Cosa stanno facendo su ciascuna piattaforma [Data]

Sei mai stato ipnotizzato dai social media? Secondo il nostro recente sondaggio sulle tendenze dei consumatori, gli utenti vi trascorrono in media tre ore al giorno.

È facile cadere in una trappola dei social media, piena di infinite distrazioni. Un minuto stai controllando un DM e la cosa successiva sai che hai passato un’ora a guardare video di corgi che giocano a prendere.

Ma ti fa chiedere cosa siano effettivamente i consumatori Fare mentre passa tutto quel tempo sui social media. E – come marketer – probabilmente stai facendo un ulteriore passo avanti chiedendo: “Cosa ci fa il mio pubblico di destinazione lì?”

Perché i consumatori usano (e amano) i social media

Prima di chiedere agli utenti dei social media cosa diavolo fanno sui social media tutto il giorno, abbiamo chiesto loro di scegliere i tre principali motivi per cui accedono.

E considerando che l’utente medio dei social media trascorre tre ore al giorno sulle proprie piattaforme preferite, non sorprende che accedano per fare un po’ di tutto lì:

Scavando più a fondo, abbiamo determinato i tre principali motivi per cui gli utenti accedono a ciascuna delle principali piattaforme di social media:

Mentre Facebook e Instagram sono utilizzati principalmente per condividere contenuti della nostra vita e stare al passo con la famiglia, gli utenti si rivolgono a TikTok e YouTube per intrattenimento, istruzione e ispirazione. Abbiamo anche Twitter e LinkedIn, le uniche piattaforme utilizzate principalmente per stare al passo con notizie e tendenze.

Con questo in mente, possiamo approfondire i motivi principali per cui le persone utilizzano ciascuna di queste piattaforme.

Cosa fanno gli utenti dei social media su ogni piattaforma

Gli utenti di Facebook si tengono principalmente al passo con i propri cari, ma amano anche condividere contenuti multimediali sui loro feed.

Facebook, utilizzato dal 69% degli adulti statunitensi, è l’app di social media più popolare della nostra lista.

Due utenti di Facebook su tre lo usano per stare al passo con amici e familiari, il 43% lo usa per condividere foto e video e il 26% va su Facebook semplicemente per divertimento. Circa uno su cinque si appoggia a Facebook per notizie o tendenze, oltre che per imparare cose nuove.

Gli utenti di YouTube cercano contenuti di intrattenimento, istruzione e ispirazione.

YouTube è la seconda piattaforma di social media più popolare, utilizzata dal 57% degli adulti statunitensi. L’edutainment prospera su YouTube: i motivi principali per cui le persone lo visitano sono per trovare contenuti divertenti, imparare cose nuove, trovare ispirazione e tenersi al passo con notizie e tendenze. Circa uno YouTuber su cinque utilizza l’app per tenere il passo con marchi e prodotti.

Gli Instagrammer condividono contenuti multimediali mentre si tengono al passo con amici, familiari e celebrità.

Il 45% degli adulti americani usa Instagram, e gli usi principali sono condividere foto/video (38%), stare al passo con amici e familiari (33%), seguire celebrità e influencer (27%), trovare contenuti divertenti (27% ) e stare al passo con marchi/prodotti (24%).

Gli utenti di TikTok guardano un mix di contenuti divertenti, educativi e stimolanti.

Quasi un adulto americano su tre è su TikTok, ma questo sale fino al 62% se guardiamo alla Gen Z.

Nel complesso, TikTok è stato utilizzato in modo molto simile a YouTube, per intrattenimento, istruzione e ispirazione. Il 23% usa TikTok per stare al passo con celebrità/influencer e il 21% lo usa per condividere i propri contenuti. Circa un TikToker su cinque accede alla piattaforma per seguire brand/prodotti, mentre lo stesso numero la usa per restare al passo con notizie e tendenze.

Gli utenti di Twitter desiderano ardentemente notizie, intrattenimento e contenuti di celebrità.

Twitter si distingue come l’unica piattaforma in cui stare al passo con le notizie e le tendenze culturali è il motivo n. 1 per cui le persone utilizzano l’app. Trovare contenuti divertenti (27%), stare al passo con le celebrità (26%) e imparare cose nuove (23%) sono anche i motivi principali per l’utilizzo di Twitter.

Gli utenti di LinkedIn navigano nei feed per l’istruzione, le notizie del settore e gli aggiornamenti del marchio.

Essendo l’unica piattaforma di social media in questo elenco orientata ai professionisti, non sorprende che il motivo principale per cui le persone usano LinkedIn sia imparare cose nuove. Circa 1 utente LinkedIn su 4 accede anche per tenersi aggiornato su notizie o tendenze, marchi e relativi prodotti e sulla propria rete di amici e familiari.

Altre tendenze sui social media

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