Il marketing sostenibile è un ottimo modo per promuovere aspetti eco-compatibili della tua azienda, a condizione che tu la ottenga nel modo giusto
È naturale per un'azienda utilizzare tutta la sua composizione genetica per promuoversi e distinguersi nel proprio mercato. Ad esempio, le PMI usano spesso le origini di base o un focus locale per dare loro un tono di voce unico, mentre le aziende più grandi sono orgogliose di vincere premi del settore.
Un'altra tattica che le aziende possono adottare è il marketing sostenibile, che funziona sia come prodotto sia come strategia di marketing del marchio. La "responsabilità" sta diventando un valore comune del marchio e diverse aziende hanno annunciato iniziative ambientali e sociali che rimettono a posto il cliente, sfidandoli a scegliere tra l'opzione più economica e l'opzione (moralmente) "migliore". Tuttavia, è essenziale pianificare ed eseguire con attenzione il marketing sostenibile o il tuo marchio può lasciarsi aperto a un attento esame.
Cos'è il marketing sostenibile?
Il marketing sostenibile è la promozione di prodotti, pratiche e valori di marca ambientali e socialmente responsabili. Se hai mai speso un po 'di più in qualcosa perché sai che era di provenienza locale o riciclabile al 100%, hai sperimentato un marketing sostenibile.
Le aziende possono utilizzare il marketing sostenibile per un prodotto specifico, causa sensibile al tempo o persino come USP delle loro attività. LEGO è un'azienda che ha inchiodato il marketing sostenibile. Dedicando una sezione del loro sito ai suoi programmi di sostenibilità, è un marchio che ha un obiettivo chiaramente definito per i suoi sforzi ambientali scritti nel suo tono di voce:
"La nostra missione è di rendere tutti i mattoncini LEGO® sostenibili entro il 2030. Perché? Perché essere sostenibili è un bene per il pianeta! Vogliamo creare mattoni da cose che possiamo crescere di nuovo o essere riciclate. Non è facile come vogliamo sostenibile I mattoncini LEGO hanno la stessa alta qualità a cui sei abituato, ma quello che sappiamo è questo: le grandi idee possono iniziare in piccolo, ma ci aiuteranno a costruire un pianeta più verde un mattone alla volta ".
Generazioni di clienti hanno ancora familiarità con LEGO, poiché i genitori che sono cresciuti con i set di giocattoli li trasmettono ai loro figli e nipoti. Ciò significa che LEGO ha il potenziale per radicare un messaggio positivo sull'importanza della sostenibilità per un ampio gruppo di persone in tutto il mondo.
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Questa guida ti illustrerà in che modo un piano di marketing fornisce attenzione, definisce gli approcci per aumentare la tua quota di mercato, espandere i prodotti o passare a nuovi mercati e ti assicura di essere sulla buona strada.
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Esistono molti esempi di aziende che promuovono programmi, obiettivi, strategie, piani e ogni tipo di terminologia su come stanno diventando più sostenibili. Tuttavia, come abbiamo visto quando i marchi interagiscono con il marketing Pride, non è così semplice come agganciare i tuoi prodotti a un problema di attualità e quindi gestire le attività come al solito. Devi considerare il contesto del problema che stai affrontando, come e perché il tuo marchio si adatta come una soluzione nella mente del cliente e (come tutti i buoni piani) avere obiettivi definiti in modo che i tuoi progressi possano essere misurati e celebrati.
Gli aspetti chiave del marketing sostenibile sono:
Il tuo piano è a lungo termine
Le questioni sociali e ambientali sono estremamente grandi e devono essere affrontate su un arco temporale più ampio rispetto alle promozioni stagionali. Il pubblico sa che i cambiamenti improvvisi sono quasi impossibili, quindi è necessario un obiettivo mirato ai cambiamenti su larga scala in un arco di tempo ampio. Prendiamo l'esempio LEGO menzionato in precedenza, la sua missione è di rendere sostenibile la produzione dei suoi mattoncini LEGO entro il 2030. Questo è stato annunciato alla fine del 2018, il che significa che si tratta di un piano di 12 anni.
Il marketing sostenibile è un ottimo modo per promuovere aspetti eco-compatibili della tua azienda, a condizione che tu abbia ragione. È naturale per un'azienda utilizzare tutta la sua composizione genetica per promuovere se stessa e distinguersi nel proprio mercato. Ad esempio, le PMI usano frequentemente inizi di base o un focus locale per dare
La tua azienda ha i mezzi per mantenere costantemente un programma di sostenibilità? Quando i marchi cambiano il loro packaging in qualcosa di riciclabile al 100%, spesso subiscono un colpo nei costi di produzione nella speranza che un messaggio sostenibile aumenti le vendite e la consapevolezza del marchio. Potrebbe essere necessario subire una perdita a breve termine per adottare completamente le nuove pratiche e costruire per un guadagno a lungo termine.
Il tuo piano è coerente
Non hai solo bisogno di un'idea sostenibile, devi essere specifico. È facile dire ai tuoi clienti che un aspetto del tuo marchio è ecologico, ma che dire di altri elementi? Ad esempio, immagina che il tuo marchio venda da bere e passi a nuovi ingredienti provenienti da fonti sostenibili. Potresti essere tentato di urlare quanto sia responsabile il tuo marchio, ma le bottiglie che vendi quella bevanda sono riciclabili? E le etichette usate sulla bottiglia?
Tale problema è stato messo in luce quando McDonald's ha sostituito le sue cannucce di plastica con quelle di carta. A causa dello spessore delle nuove cannucce, la società ha dichiarato che non sono state ancora facilmente elaborate e riciclate dai fornitori di soluzioni di rifiuti dell'azienda, quindi dovrebbero essere gettate nei rifiuti generali. La storia presto si interruppe sulla stampa:
Anche se i produttori di cannucce, Transcend Packaging, hanno rilasciato una dichiarazione chiarendo che le cannucce stesse erano riciclabili, quale storia pensi abbia ricevuto più attenzione e discussione sui social media?
Se un aspetto del tuo marchio urla la sostenibilità, ma non è supportato da altri elementi del tuo servizio, rischi di essere preso in carico per questo. La comunicazione istantanea consentita dai social media tra un marchio e il pubblico in generale significa che qualsiasi promessa che non verrà mantenuta verrà richiamata.
Consegnate il vostro piano in modo responsabile
OVO Energy è orgogliosa di aver vinto il fornitore dell'anno da uSwitch, ma i suoi punti di forza principali sono la fornitura di soluzioni di energia verde e la sua visione di uno stile di vita a zero emissioni di carbonio.
Il marketing sostenibile è quindi una parte fondamentale della strategia aziendale e mira a formare un forte legame tra il marchio e il concetto di energia rinnovabile nella mente dei clienti. Ma come fa OVO Energy a diffondere questo messaggio al pubblico? Sicuramente non attraverso il materiale di marketing tradizionale avvolto in plastica e guidato da camion che vomitano fumo in tutto il paese.
Annunciata nell'agosto 2019, la nuova strategia di marketing aziendale, come riportato nella settimana del marketing, vedrà la società dare la priorità al marketing digitale e non utilizzerà più la pubblicità non digitale nei luoghi pubblici. Anche le gocce di porta vengono rimosse dalla sua strategia di marketing, mentre l'esterno digitale sarà alimentato da energia rinnovabile. ”
La strategia è guidata da Sarah Booth, che è stata recentemente nominata Direttore del marchio e del marketing e attribuisce la strategia al team di marketing dell'azienda vedendo la necessità di "camminare" quando si tratta di rimanere sostenibili:
"Parliamo della sostenibilità del nostro prodotto ma il marketing stesso, lo sappiamo tutti, ha un'impronta di carbonio".
Ben detto, Sarah!
Key takeaway
L'essenza del marketing sostenibile è che posizioni il tuo marchio come una figura attiva in una questione ambientale o sociale. Può umanizzare i messaggi del tuo marchio e creare un altro motivo per cui i clienti dovrebbero scegliere te rispetto alla concorrenza. Ma non sottovalutare l'impegno necessario per partecipare a iniziative sostenibili. Queste non sono semplici "parole d'ordine" o "temi caldi": sono programmi dedicati alla riduzione delle emissioni di carbonio, all'aumento dei materiali riciclabili e al miglioramento delle prospettive per la prossima generazione. Il tuo marchio è disposto a mettere i suoi soldi dove è la sua bocca?
