Cos’è LinkedIn Pixel e come funziona?

La piattaforma di social media LinkedIn ha oltre 800 milioni di membri e si è ritagliata una nicchia tra giganti come Facebook e Twitter per la sua capacità di connettere persone in cerca di lavoro e datori di lavoro in tutto il mondo.

Meno discusso, tuttavia, è il potenziale di questo sito di networking incentrato sul lavoro per opportunità di marketing, pubblicità e vendita. Se è vero che lo scopo principale di LinkedIn è semplificare gli sforzi di assunzione e assunzione, la piattaforma supporta anche più connessioni sociali e, a sua volta, apre le porte a campagne mirate che rispondono alle esigenze della sua specifica base di utenti.

La sfida? Misurare l’impatto di questi sforzi. Certo, i visitatori potrebbero vedere i tuoi annunci su LinkedIn, ma cosa succede allora? Come fai a sapere se successivamente si sono fermati sul tuo sito web, si sono iscritti alla tua newsletter o hanno effettivamente effettuato un acquisto?

Questo è lo scopo del LinkedIn Insight Tag, più comunemente chiamato LinkedIn Pixel. Ecco cosa devi sapere su cos’è, cosa fa, come funziona e perché è importante per il tuo sito web.

Degno di nota? Questo non è un pezzo di codice di terze parti: è fornito direttamente da LinkedIn ed è progettato per semplificare il processo di connessione dei dati delle campagne pubblicitarie con le informazioni sull’utente di LinkedIn. Secondo le FAQ ufficiali di LinkedIn Insight della piattaforma, il tag non dovrebbe influire sulle prestazioni del sito Web poiché è sia leggero che progettato per essere caricato in modo asincrono con altri elementi Web per ridurre la richiesta di risorse.

In effetti, LinkedIn Pixel funziona come un faro che consente alla piattaforma di tenere d’occhio gli utenti dopo che hanno fatto clic sul tuo sito Web e quindi fornisce un rapporto dettagliato per aiutarti a misurare l’impatto delle tue campagne.

Naturalmente, vale la pena menzionare l’ovvio avvertimento qui: assicurati sempre di essere in anticipo sull’uso di LinkedIn Pixel sul tuo sito. Sebbene gli accordi con gli utenti con LinkedIn forniscano il quadro legale per rendere possibile l’utilizzo di questo Pixel senza che gli utenti debbano acconsentire a ogni pagina Web, è una buona idea essere chiari sulle politiche relative alla raccolta e all’utilizzo dei dati.

Altrimenti, i contatti post-Pixel potrebbero non andare come previsto se i visitatori iniziano a fare domande su dove hai ottenuto le loro informazioni e non apprezzano le risposte.

Parte di questo processo deriva dalle metriche di coinvolgimento del sito Web di base. Le statistiche complessive su quanti visitatori unici il tuo sito vede ogni giorno, quante newsletter o iscrizioni e-mail si verificano e quanti utenti passano dalla navigazione al carrello per acquistare, influiscono sul tuo approccio di marketing più ampio.

Quando si tratta di approfondire e individuare i segmenti di mercato target, nel frattempo, strumenti come LinkedIn Pixel sono fondamentali. Ecco perché: come notato sopra, la natura sociale di LinkedIn è orientata verso il business e l’occupazione, il che significa che le campagne di marketing devono tenere conto di questa prospettiva quando si progettano annunci o promozioni. Sebbene i dati generali sulle conversioni e sui contatti con i clienti offrano una visione generalizzata del successo su tutte le piattaforme, non indicano ai team di marketing se gli annunci specifici di LinkedIn sono efficaci.

LinkedIn Pixel consente di segmentare il traffico e determinare da dove provengono i visitatori, consentendo a sua volta ai tuoi team di vedere quanti click-through e referral provengono da LinkedIn e quanti provengono dal Web in generale.

Pronto a far funzionare LinkedIn Insight Tag sul tuo sito web? Segui questa guida passo passo.

Ora, esploriamo ogni passaggio in modo più dettagliato.

1. Accedi al tuo Responsabile della campagna.

Per prima cosa, accedi al tuo Campaign Manager. Per fare ciò, vai al tuo profilo LinkedIn personale o aziendale e cerca Pubblicità nell’angolo in alto a destra. Fai clic e verrai indirizzato alla pagina di Campaign Manager.

2. Seleziona il tuo account pubblicitario.

Ora devi selezionare il tuo account pubblicitario. Nell’immagine di esempio qui sotto, c’è un solo account pubblicitario, ma se ne hai più di uno, assicurati di selezionare quello associato alla campagna e al sito web giusti.

3. Fare clic su Patrimonio del conto cadere in picchiata.

Dopo aver selezionato il tuo account, cerca la scheda Risorse account sul lato destro del menu di navigazione in alto. Fare clic per visualizzare il menu a discesa successivo e selezionare Insight Tag.

4. Seleziona Installa il mio Insight Tag.

Se non hai installato alcun Insight Tag, fai clic sul pulsante blu che dice Installa il mio Insight Tag.

5. Decidi come installare il tag.

Hai tre opzioni quando si tratta di installare il tag: puoi farlo da solo, inviare il tag a uno sviluppatore o utilizzare un gestore di tag, come Google, Adobe o Tealium, per installare il tag.

6. Copia il tag.

Se decidi di farlo da solo, fai clic su Installerò personalmente il tag e quindi copia il codice nella casella del codice che appare.

7. Aggiungi il codice a ogni pagina.

Ora devi incollare il tag Insight Code su ogni pagina del tuo dominio. LinkedIn consiglia di incollarlo appena sopra il tag HTML di chiusura nel piè di pagina globale.

8. Verificare che il processo abbia funzionato.

Infine, torna alla pagina della scheda Approfondimenti nel tuo Campaign Manager e assicurati che i tuoi domini siano elencati. Come notato da LinkedIn, questo potrebbe richiedere da pochi minuti fino a 24 ore.

Collegamento fuori dagli schemi

LinkedIn Pixel consente di collegare le prestazioni delle campagne pubblicitarie con il traffico referenziato da LinkedIn, consentendo a sua volta di comprendere meglio il rendimento dei tuoi annunci e consentendoti anche di seguire gli utenti di LinkedIn per aumentare le conversioni.

Pronto per iniziare a creare collegamenti fuori dagli schemi? Scegli il tag LinkedIn Insight.