Cos’è Mastodon e i marketer dei social media dovrebbero tenerlo sul loro radar?

Un nuovo social network ha preso d’assalto Internet e si chiama Mastodon. Avendo accumulato un seguito di quasi due milioni di utenti attivi a gennaio, la piattaforma è descritta come un’alternativa a Twitter.

Quindi cosa ha da offrire questo nuovo nome ai marketer? E il tuo marchio può trarre vantaggio dall’avere una presenza su di esso? In questo post, analizzeremo cos’è Mastodon e come sfruttarlo, secondo un partner di marketing esperto e fidato qui su HubSpot.

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Cosa puoi fare su Mastodon?

Su Mastodon, gli utenti possono esplorare diversi server in base ai loro argomenti di interesse preferiti o alle sfere del settore. Quando trovi un forum che ti interessa, puoi unirti e interagire con chi vuoi, più o meno come faresti su Twitter. Puoi:

• Segui gli utenti
• Rispondi ai post di altre persone
• Partecipa o inizia le tue conversazioni

Puoi creare un feed su misura per ciò che desideri vedere e utilizzare funzionalità come una scheda Esplora per trovare contenuti nuovi ed entusiasmanti.

Suggerimenti per i nuovi utenti di Mastodon

Abbiamo chiesto a Crystal King, uno dei Senior Marketing Manager e Principal Inbound Professor di HubSpot, se avesse qualche consiglio utile per le persone che non conoscono la piattaforma. Ecco cosa aveva da dire.

1. Mettiti in gioco e unisciti a una varietà di server.

“Come ogni nuova piattaforma social a cui potresti unirti, c’è una curva di apprendimento con Mastodon. La cosa più difficile a cui abituarsi è l’idea che non tutti siano sullo stesso server di te, ma che puoi comunque parlare con loro.

“Non importa quale server stai utilizzando, ma se vuoi trovare un server specifico per un argomento a cui unirti, allora potrebbe significare che il tuo feed locale è leggermente più curato verso quell’argomento, ma non è necessario farlo. “

Nessuno è esperto in qualcosa quando inizia per la prima volta. Quando ti unisci a Mastodon, non sentirti di appartenere solo a uno o due server. Ognuno ha un posto dove condividere i propri pensieri e opinioni tanto quanto la persona successiva.

Mastodon ha molta più libertà di scelta per quanto riguarda il contenuto che ti viene dato. Sebbene possa consigliarti conversazioni e server, non affollerà il tuo feed personalizzato con contenuti che non hai seguito, come Instagram o Twitter, dove i contenuti consigliati, sponsorizzati o correlati possono ingombrare il tuo feed.

2. Trova i tuoi account preferiti da Twitter e scopri dove risiedono in Mastodon.

“Una cosa che puoi fare per trovare i tuoi follower su Twitter che sono anche su Mastodon è andare su Twitter e cercare la parola ‘Mastodon.’ Quindi, fai clic sui tre puntini a destra della barra di ricerca e fai clic su “Filtri di ricerca”. Ciò restringe la ricerca solo alle persone che segui, e in questo modo puoi spesso vedere i tweet in cui hanno condiviso i loro profili Mastodon”.

Se non sai da dove iniziare, guarda chi segui già su Twitter. È probabile che se sono un influencer a tempo pieno o un poster frequente, potrebbero essere già arrivati ​​​​a Mastodon e possono aiutarti a identificare quali server ti piacerebbe di più.

3. Non aspettarti immagini, aspettati conversazioni.

“Mastodon è una piattaforma ricca di testo e non vedrai molti .gif in movimento, video o grandi immagini. Queste cose sono presenti, ma di solito devi fare clic per vederle. Invece, concentrati sulla creazione e sull’avere conversazioni . Condividi informazioni interessanti. Fai grandi domande per far parlare le persone. E interagisci con gli altri. È lì che troverai il massimo valore.”

King consiglia ai nuovi utenti di concentrarsi sul contributo di conversazioni approfondite per ottenere trazione sulla piattaforma. Mentre Twitter e Instagram danno la priorità ai contenuti visivi, Mastodon mostrerà conversazioni e forum di tendenza in cui le immagini sono più un dettaglio aggiunto che una priorità.

Perché un marchio dovrebbe voler usare Mastodon?

Secondo King, Mastodon consente agli esperti di marketing di essere creativi con il loro marketing digitale.

“I brand possono sentirsi scettici sull’utilizzo di Mastodon. Dopotutto, non ci sono pubblicità. Non ci sono ricompense per avere un certo numero di follower. Non ci sono algoritmi per inviare contenuti a più persone. In breve, sembra che Twitter senza tutte le cose che hanno reso Twitter eccezionale per i professionisti del marketing.

“E questo è più o meno il punto: alle persone in genere non piace essere commercializzate, ed è quello che avevano in mente i creatori della piattaforma quando l’hanno sviluppata. Ma ciò non significa che i marchi non possano o non debbano usarla. Tu semplicemente non riesco a pensare alla piattaforma come a un sostituto di Twitter. È qualcosa di diverso. Mastodon è un luogo in cui condividere informazioni e interagire con un pubblico. E i marchi che possono farlo troveranno una nicchia sulla piattaforma”.

Gli esperti di marketing non possono fare affidamento su annunci a pagamento o sponsorizzati per raggiungere un pubblico mirato. Invece, possono utilizzare Mastodon per fornire valore, informazioni o contenuti che coinvolgano i potenziali clienti, piuttosto che venderli.

“Il tasso di coinvolgimento su Mastodon è molto più alto di quello di Twitter. Inoltre, sulla piattaforma c’è anche una forte presenza di giornalisti, il che fa ben sperare per la visibilità del tuo marchio. Se sei un marchio che ama chattare con il tuo pubblico, potrebbe essere un posto fantastico per te. Il modo migliore per scoprirlo è sviluppare un test di tre o sei mesi e vedere come funziona per te. Non aspettarti che assomigli o si comporti come Twitter, perché non lo è.”

Non puoi avvicinarti a Mastodon aspettandoti gli stessi risultati che hai ottenuto dai precedenti canali di social media. Semmai, King sta dicendo che i marchi possono posizionarsi per una migliore visibilità del marchio sulla piattaforma se si concentrano sulla leadership di pensiero, delegando i marketer o i giornalisti di contenuti designati a pubblicare conversazioni e notizie vivaci.

Scopri tutte le possibilità che Mastodon ha da offrire

Con l’ascesa di nuovi canali di social media, i professionisti del marketing possono utilizzare nuovi spazi verdi per attirare potenziali clienti. Sebbene Mastodon stesso non sia direttamente ottimizzato per la pubblicità a pagamento, ci sono molti modi per far crescere un seguito e interagire con il tuo pubblico di destinazione.