Costruire una strategia di contenuto SEO: contenuti Skyscraper

Costruire una strategia di contenuto SEO e ottimizzare per SEO non è un’impresa facile.

È un mondo in rapida evoluzione, quindi devi stare attento quando si tratta di best practice SEO. Dagli aggiornamenti di Google al traffico organico e alle classifiche, c’è molto da pensare a un marketer.

Ma una delle tendenze più problematiche ultimamente è stata la attenzione superficiale al SEO. La ricerca per parole chiave è utile, ma i tuoi contenuti dovrebbero anche essere basati su parole chiave temi che risuona con il tuo pubblico.

Ad esempio, il nostro post sul blog sull’ottimizzazione del valore del cliente è un punto fermo per la community di DigitalMarketer, eppure la parola chiave “ottimizzazione del valore del cliente” non lo fa avere molto volume di ricerca …

L’idea non era necessariamente quella di catturare il traffico, l’idea era di costruire un contenuto attorno a un argomento che sapevamo sarebbe stato utile per i nostri clienti.

Ci siamo concentrati sull’intento del pubblico invece di creare contenuti rigorosamente intorno a una parola chiave di alto volume di ricerca e abbiamo ottenuto un post che soddisfa davvero il bisogno del nostro pubblico.

Di che cosa tratta questo post. Ci tufferemo in “contenuti skyscraper”, una strategia di contenuto SEO che ti aiuterà a migliorare i tuoi ranking di ricerca. Andiamo subito ad esso!

Costruire la tua strategia di contenuto SEO

Prima di iniziare a costruire la tua strategia per i contenuti SEO, pensa a te stesso:

• I risultati della ricerca e la concorrenza sono rilevanti per il mio settore?
• I miei clienti hanno fatto domande su questo specifico argomento?

Domande come queste aiutano a determinare l’intento e ti aiuterà a creare contenuti utili per la tua base di clienti, generando quindi più traffico e lead.

Quando trovi una parola chiave che desideri classificare e hai fatto la ricerca intorno al tuo pubblico ideale, il passo successivo è quello di creare contenuti SEO-friendly.

Ecco dove contenuto del grattacielo entra.

Questa strategia ti consentirà di determinare l’intento (o la necessità) utilizzando la competizione di ricerca. Ti aiuterà anche a determinare cosa devi fare per classificarti meglio dei tuoi concorrenti nei risultati di ricerca.

Cos’è il contenuto di Skyscraper?

Il contenuto di Skyscraper è un concetto abbastanza semplice.

Scegli quale parola chiave vuoi classificare e poi analizza i risultati della ricerca e trova un contenuto che ritieni utile: per la tua attività, per i tuoi clienti e per te stesso!

Studia questo pezzo di contenuto e scopri cosa c’è di così bello in esso, in altre parole, perché si classifica sulla prima pagina di Google? È l’immagine? È il contenuto informativo?

La nostra guida definitiva al marketing digitale è un esempio perfetto. Molti dei nostri concorrenti nei risultati di ricerca hanno “guide definitive”, ma, al momento di scriverlo, abbiamo notato che non stavano estrapolando i contenuti per esplorare le diverse strategie di marketing in modo approfondito, ed è qui che abbiamo visto un’opportunità.

Avere interi capitoli sul content marketing, sull’e-mail marketing e su molti altri è solo uno dei modi in cui la nostra guida si distingue dal pacchetto (per non parlare della pubblicazione gratuita).

Qualunque sia il contenuto che trovi, inizia a pensare a come puoi creare una versione ancora migliore della tua. E una volta che hai speso il tempo per crearlo, raggiungerai i siti collegati alla tua concorrenza e chiederai loro di collegarsi a il tuo soddisfare.

Costruisci la tua concorrenza … da qui il termine “grattacielo”.

La cosa importante da ricordare su questo modello è che NON stai rubando il contenuto di un concorrente. Lo stai modificando, migliorando e realizzando le tue idee uniche che ritieni siano ancora più preziose per i tuoi clienti.

Passiamo attraverso il processo in 5 fasi di come possiamo costruire una strategia di contenuti SEO.

SEO Content Strategy Step 1: Determina la tua concorrenza

La prima cosa è la prima: identifica i tuoi concorrenti.

Se non sai chi sono i tuoi diretti concorrenti, ci sono alcuni strumenti davvero interessanti che ti mostreranno quali siti compaiono nel tuo spazio:

• SpyFu: questo è uno strumento utile in cui puoi controllare i backlink della concorrenza, le campagne PPC e le classifiche organiche in un unico posto
• Ahrefs: questo è uno strumento leader per l’analisi dei contenuti SEO
• SEMrush: uno strumento fantastico per riferire su ogni aspetto del SEO, ed è anche il nostro strumento di tracciamento dei rank qui su DigitalMarketer

Queste 3 (e molte altre opzioni non elencate) sono su un abbonamento a pagamento. Quindi provali e vedi quale ti piace di più, la maggior parte di essi ti fornirà periodi di prova gratuiti o scontati, ma per entrare nel merito della concorrenza, la maggior parte dei prodotti richiede un budget.

Ai fini di questa strategia, utilizzeremo SEMrush per determinare chi è la concorrenza, quali parole chiave targetizzare e quali contenuti creare.

Quando si accede a SEMRush, fare clic su Analisi del dominio.

Usando il Panoramica del dominio barra di ricerca, inserisci il tuo sito web. Ho escluso “www.” Dal mio nome di dominio di secondo livello in modo specifico in modo che la ricerca includesse i sottodomini di DigitalMarketer.

Una volta caricata la pagina, scorrere verso il basso e fare clic su Mappa di posizionamento competitivo.

Questo genererà una mappa e un elenco di concorrenti che stanno classificando per termini simili nei risultati di ricerca di Google.

Da qui approfondirai il contenuto dei tuoi concorrenti per trovare ciò che manca nel loro contenuto.

(NOTA: Prima di iniziare a scrivere i tuoi contenuti, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO e un comprovato Foglio di lavoro per Avatar per clienti e chiarire chi si sta vendendo.)

SEO Content Strategy Step 2: Trova parole chiave comuni

Inizia a cliccare sul Parole comuni colonna.

Questo ti fornirà il tuo Keyword Gap analisi. È qui che sarete in grado di vedere le parole chiave e determinare se i concorrenti suggeriti sono rilevanti per la vostra attività o meno.

Come con la maggior parte degli strumenti SEO, è necessario tenere presente che questa funzione mostra classifiche per QUALSIASI parola chiave simile nei risultati di ricerca, non necessariamente le parole chiave rilevate o pertinenti. Il punto è che dovresti fare una panoramica completa di questi dati della concorrenza.

Una volta che ti senti come se avessi una buona idea di chi è la tua concorrenza in SEMRush, fai un salto su Google e identifica i concorrenti manualmente. È un ottimo modo per ricontrollare che ciò che vedi nei risultati della ricerca è lo stesso di quello che lo strumento ti mostra. Inoltre, se non si classifica per una determinata parola chiave, è sempre bene vedere chi è.

Ora per la parte divertente (anche se qualunque cosa su SEO è divertente)!

SEO Content Strategy Step 3: Scope Out the Competition

Il terzo passo nella tua strategia skyscraper sta scavando nelle parole chiave dei tuoi concorrenti in modo da poter scoprire argomenti di interesse all’interno della tua comunità.

Quando hai una lista completa di concorrenti (3-10 è un buon punto di partenza) puoi iniziare a mettere singoli domini in SEMrush. Torna a Analisi del dominio e inserisci il dominio completo del tuo primo concorrente.

Il report verrà caricato e quindi si desidera fare clic su Distribuzione della posizione organica. È qui che sei in grado di vedere le parole chiave del tuo concorrente e suggerirei di filtrare per volume di ricerca.

Filtrando, puoi costruire la tua strategia skyscraper attorno agli argomenti che sono le persone attualmente alla ricerca di.

MANCIA: Come ho detto prima, questo non vuol dire che le parole chiave del volume inferiore non sono importanti, ma non si vuole investire molto tempo in un lungo pezzo di contenuto SEO-friendly che non è rilevante e ha solo alcune visualizzazioni ogni mese. Per questa strategia, concentrarsi su pezzi con poche altre ricerche significa che sei in uno spazio più competitivo.

Punterei per almeno 100 ricerche mensili. Ma varierà in base alle parole chiave nella tua nicchia.

Una volta filtrate le parole chiave, esportare l’elenco e trovare una parola chiave pertinente e con un discreto volume di ricerca. Quindi scorrere verso destra e vedere quale URL del concorrente classifica per quella parola chiave. È così che inizi a identificare la base del tuo grattacielo.

Ripeti questo processo con diversi concorrenti finché non senti di avere una lista completa. Dovresti iniziare a vedere una tendenza per il contenuto che viene creato attorno a specifiche aree tematiche.

Per la guida definitiva al marketing digitale, abbiamo visto le “guide” alla rinfusa, ma sapevamo anche che il “marketing digitale” era un termine importante per noi per cui classificare. Russ Henneberry discute questo processo in modo ancora più approfondito quando descrive come costruire un “Post del blog Pillar”.

Strategia di contenuto SEO Fase 4: identificare le lacune nei contenuti dei concorrenti

Idealmente, sarete in grado di raggruppare i vostri contenuti di alto volume e di alto valore per i concorrenti e ottenere una buona immagine di ciò che manca e delle lacune che i vostri contenuti possono colmare.

Cosa potresti fare esattamente per migliorarlo?

Questo determinerà cosa c’è nel docket per la tua nuova strategia di contenuto SEO.

Guarda dove sono posizionati i tuoi concorrenti per questo contenuto. Sono below the fold a pagina 1 di Google? Sono a pagina 2? Se lo sono, rende il tuo lavoro facile. Cerca i motivi per cui non sono nelle prime 5 posizioni.

Puoi farlo usando l’elenco di controllo rapido di seguito. Questi sono alcuni fattori di ranking da cercare:

• La parola chiave target nel tag title, URL, headline e utilizzata liberamente (e logicamente) in tutto il contenuto del corpo?
• Ci sono collegamenti interni in tutto il contenuto che riguardano l’argomento?
• Come si presenta il profilo del backlink?
  • Usa Majestic e scopri se i siti pertinenti sono collegati a questo contenuto.
• Come sono i tag di back-end?
  • Hanno una descrizione meta, parametri linguistici e tag canonici sul posto?
• La velocità di caricamento della pagina è lenta?
• La pagina è visivamente accattivante o è noiosa senza interruzioni nei contenuti?
• C’è qualche invito all’azione o tripwire all’interno del contenuto?
• Se il video è incorporato, è inclusa una trascrizione?
• Quanto è lungo il contenuto? È troppo lungo? Troppo corto? Non abbastanza informazioni?
• Il contenuto è coinvolgente? Ti interessa per tutto il pezzo?

Documenta queste aree deboli e registrale per ogni pezzo di contenuto che si spera di ricreare.

Ciò ti consentirà di capire meglio cosa deve essere cambiato e come è necessario strutturare la tua versione di questo contenuto. Potrebbe anche indurti a capire in che formato vuoi utilizzare per i tuoi contenuti: podcast, video, post di blog, case study, white paper, ecc.

SEO Content Strategy Step 5: Costruisci il tuo robusto Skyscraper

Da qui, devi solo scavare e iniziare a creare contenuti super sorprendenti.

Puoi esternalizzare la creazione o crearla internamente, ma una volta completata, ti consigliamo di dargli una panoramica completa e consultare l’elenco dei fattori di ranking sopra prima di pubblicarlo sul tuo sito.

(RELAZIONATO: Sviluppare una strategia di marketing dei contenuti)

Ora cosa? Continua così!

Ma, anche allora, il tuo lavoro non è finito!

Mentre aspetti che inizi la classifica, ci sono ancora cose su cui puoi lavorare:

• Inizia a contattare per creare collegamenti a ritroso. Parte di questa strategia è di raggiungere i backlink pertinenti che sono collegati ai concorrenti e chiedere loro di collegarsi a te. L’idea è che se gli è piaciuta la tua competizione, allora lo faranno amore cos’hai da dire, soprattutto dal momento che hai appena migliorato il concetto.
• Condividi i tuoi contenuti! Attraverso campagne e-mail, social media e link all’interno del tuo blog, puoi iniziare a guidare il traffico da diversi canali mentre aspetti che il traffico organico cresca.
• Tieni traccia della tua classifica. Scegli uno strumento in cui è possibile monitorare le parole chiave importanti. Avere un report o una piattaforma dedicata in cui è possibile vedere i progressi è estremamente importante quando si misura il successo.
• E, soprattutto, continua a creare nuovi contenuti! Più che probabile, un pezzo di contenuto non può supportare l’integrità e la reputazione dell’intero marchio. L’autorità edile (specialmente in Google) richiede tempo e richiede anche un flusso costante di nuovi contenuti. Leggere una notizia di 6 mesi fa di solito non è rilevante, e il più delle volte, i contenuti di marketing non sono rilevanti neanche dopo alcuni mesi. Assicurati di mantenere i tuoi contenuti freschi e aggiornati.

Nel complesso, la creazione di contenuti SEO-friendly sarà estremamente vantaggiosa per il tuo business se hai una strategia adeguata dietro di esso.

Un ultimo consiglio, non saltare la ricerca.

Se non fai la ricerca, potresti mirare a un pubblico disinteressato e, in tal caso, non ci saranno benefici per il traffico organico. Conduci a fondo la tua ricerca e trova concorrenti nel tuo settore che si posizionano (in modo pertinente) nei risultati di ricerca.

Da lì, decidi come costruirlo e inizia ad impilare il tuo grattacielo!

(NOTA: Prima di iniziare a scrivere i tuoi contenuti, devi sapere chi è il tuo cliente ideale, dove sono e cosa compreranno. Scarica il nostro GRATUITO e un comprovato Foglio di lavoro per Avatar per clienti e chiarire chi si sta vendendo.)