Gli inserzionisti di Instagram hanno registrato un calo del costo per clic (CPC) e del costo per impressioni (CPM) nel terzo trimestre rispetto al secondo trimestre del 2018, con CPC in calo del 21% rispetto al trimestre precedente e CPM in calo del 19% , Secondo il rapporto sul benchmark dei media pagati da AdStage per il terzo trimestre del 2018. Mentre i CPC e i CPM sono diminuiti, la percentuale di click-through (CTR) di Instagram è aumentata dell'8,9 percento. A $ 1,09, AdStage segnala che il tasso di CPC di Instagram durante il terzo trimestre è stato il più basso dell'anno.
Buone notizie per gli inserzionisti di Instagram. I CPC inferiori di Instagram sono stati abbinati a CTR più elevati, tradotti in buoni risultati per gli inserzionisti sulla piattaforma durante il terzo trimestre. I CPC di Instagram hanno perso il 20,7% nel terzo trimestre rispetto al secondo e i CPM sono scesi del 19% a $ 6,90. Con il crollo dei CPC e dei CPM, i CTR sulla piattaforma sono aumentati di quasi il 10% rispetto al trimestre precedente, mentre i CTR di Instagram hanno registrato un aumento del 150,1% rispetto all'anno precedente nel terzo trimestre del 2018.
Il co-fondatore e CEO di AdStage, Sahil Jain, ha detto che ci sono probabilmente una serie di motivi per cui Instagram sta sperimentando un calo dei tassi CPC e CPM.
"La stagionalità può avere un ruolo durante i mesi estivi. Inoltre, tuttavia, abbiamo visto l'eccitazione e gli investimenti continui su Instagram come rete e posizionamento. Con le opzioni e i mezzi di collocamento diversificati (ad esempio, video, carosello, ecc.), La competizione può essere distribuita consentendo una dinamica d'asta più favorevole ", ha affermato Jain.
A luglio, Merkle ha dichiarato che la spesa pubblicitaria su Instagram è aumentata del 177 percento anno su anno, superando di molto gli annunci di Facebook News Feed, che erano aumentati solo del 40 percento anno su anno.
Facebook non è all'altezza. I dati del terzo trimestre di Facebook non erano così attraenti per gli inserzionisti quanto i risultati di CPC e CTR di Instagram. Mentre Instagram ha registrato i suoi CPC più bassi dell'anno, i CPC degli annunci di Facebook News Feed hanno raggiunto il massimo durante il terzo trimestre. Infatti, AdStage afferma che i CPC del terzo trimestre di Facebook sono stati i più alti del 2018, con un aumento del 27,9% rispetto ai risultati del secondo trimestre. Nel frattempo, i CTR di Facebook sono diminuiti del 35,7% tra il secondo e il terzo trimestre dell'anno, il che significa che gli inserzionisti pagavano di più per un impegno minore. (I CPM degli annunci dei feed di notizie di Facebook sono diminuiti del 15,6% rispetto al trimestre precedente.)
A differenza di Instagram, Facebook non ha prodotto risultati altrettanto positivi per gli inserzionisti. Con i CPC a livelli record per l'anno e i CTR continuano a scendere, più gli inserzionisti di Facebook potrebbero rivolgersi a Instagram, di cui è proprietario Facebook.
Gli annunci di rete e Messenger di Audience di Facebook sono risultati leggermente migliori rispetto agli annunci di feed di notizie, con i CPC in calo per entrambi e CTR in aumento nel terzo trimestre. Gli annunci di rete di pubblico di Facebook hanno registrato un aumento dei CPM durante il trimestre.
Risultati di Twitter e LinkedIn. Gli inserzionisti su Twitter e LinkedIn hanno subito lievi modifiche nella giusta direzione. Entrambe le piattaforme hanno visto la riduzione dei CPC e dei CPM nel terzo trimestre rispetto al secondo trimestre, mentre i CTR sono aumentati del 26,9% per LinkedIn e del 23% per Twitter. AdStage ha segnalato che i CPC di LinkedIn sono stati i più bassi della piattaforma di annunci digitali a $ 3,77, con un calo di oltre un dollaro dal secondo trimestre e di $ 2,38 all'anno. Il CTR di LinkedIn è cresciuto del 73% anno su anno.
Oltre alle metriche sugli annunci di Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn, il rapporto di AdStage copriva anche i benchmark per gli annunci di ricerca di Google e Bing e gli annunci di YouTube. Il rapporto completo può essere scaricato su: Rapporto sul benchmark dei supporti a pagamento di AdStage – 3 ° trimestre 2018.
Perché dovresti preoccuparti. Nel complesso, conoscere i parametri di riferimento per le campagne pubblicitarie sui social media può aiutare a dare ai marketer una prospettiva sul rendimento degli annunci, insieme a un metro di valutazione per valutare i propri sforzi. Il rapporto potrebbe anche offrire un ulteriore livello di approfondimento per tutti gli inserzionisti sul recinto circa lo spostamento di dollari da Facebook a Instagram nel prossimo anno.
I dati su CPC, CPM e CTR di Instagram di AdStage forniscono prove del perché molti inserzionisti di Instagram rimangono fedeli alla piattaforma: una tendenza che il pronostico dell'azienda, Paul Wicker, avrebbe previsto per la fine dell'anno quando ha parlato con Marketing Land ad agosto . Il vicepresidente ha dichiarato che il crescente interesse degli inserzionisti per Instagram è il risultato dell'impegno di Instagram a investire nella sua piattaforma pubblicitaria combinata con il miliardo di utenti attivi ogni giorno che ha attratto.
"Il ritmo dell'innovazione del team di Instagram è stato feroce. Nell'ultimo anno abbiamo visto Instagram apportare numerosi miglioramenti alla core experience di Instagram e alle Storie di Instagram. Facebook ha recentemente annunciato che ci sono più di un miliardo di utenti di Instagram, e gli inserzionisti stanno sbavando su tutto questo inventario ", ha detto Wicker all'inizio di quest'anno.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
