Se hai voglia di una cena speciale e hai un ristorante da fattoria a tavola nella tua città, potrebbe essere una delle tue opzioni preferite.
Il movimento "dalla fattoria alla tavola" promette cose di provenienza locale, fresche e deliziose, preparate con cura e servite in modo attraente.
Recentemente ho iniziato a utilizzare "farm-to-table" per descrivere il mio approccio al content marketing, ed ecco perché.
Ottimi ingredienti
Non importa che tipo di cibo ti piaccia, da un ristorante di lusso a un grande camion di taco, i pasti eccellenti iniziano con ingredienti eccellenti.
Per i copywriter e i venditori di contenuti, non c'è più un ingrediente di valore che una profonda comprensione del tuo potenziale cliente.
Ecco perché i grandi copywriter e gli uomini d'affari intelligenti sono ossessionati dal loro pubblico.
È davvero difficile creare un pasto delizioso senza ingredienti freschi e deliziosi.
Ed è quasi impossibile mettere insieme una strategia di marketing dei contenuti ad alta conversione a meno che tu non abbia raccolto molti dettagli freschi e deliziosi per informare le parole che hai messo insieme.
Grande esecuzione
Non dirò il nome del ristorante, ma una volta ho fatto un pasto da fattoria a tavola nel Devon, in Inghilterra, che avevo atteso con ansia tutto il giorno.
Agnello fresco e locale. Miele raccolto sul posto. Le verdure del bambino hanno raccolto quella mattina in fattorie a non più di 30 miglia di distanza.
E quando tutto fu messo sul tavolo, l'agnello fu scotto, il miele era abusato e le verdure del bambino erano state trasformate in una poltiglia triste e senza sapore.
Puoi assolutamente distruggere splendidi ingredienti cucendoli senza abilità o cura.
Una copia e un contenuto eccellenti richiedono un abile scrittore per mettere insieme i messaggi.
La strategia di conversione intelligente è un must, perché i contenuti più interessanti del pianeta non aiuteranno la tua azienda se non è strutturata per la conversione.
Un viaggio unificato
Troppe aziende oggi gestiscono il contenuto e la conversione come due funzioni completamente diverse.
Si riservano la maggior parte del loro budget per la copia del "fondo dell'imbuto" sulla pagina di vendita e le ultime e-mail che portano ad esso.
Quindi risparmiano sui contenuti e sul lavoro che attira e coinvolge il pubblico. Oppure schiaffeggiano qualcosa insieme solo per ottenere alcune parole nel calendario dei contenuti.
Ma anche una grande pagina di vendita farà fatica a convertire un pubblico che non ottiene realmente la proposta di valore e non è nella giusta fase di consapevolezza del cliente.
Sia che tu sia un imprenditore che gestisce i tuoi contenuti o stai portando avanti uno scrittore per gestirlo per te, sono sempre più un convertito di una voce e un tono unificato in tutto.
Se sei Bob Ross nei tuoi contenuti, andare su Full Tony Robbins nella tua pagina di vendita farà impazzire la gente.
Se sei un imprenditore che assume scrittori, cerca uno scrittore in grado di scrivere lungo tutto il percorso del cliente, creando un lavoro allettante e efficace, dalla fattoria alla tavola.
Se non riesci a trovare uno scrittore come questo (ecco un buon posto dove guardare), riunisci una squadra che lavorerà in tandem in modo che non ci siano punti in cui il tono cambia drasticamente.
E se sei uno scrittore, che lavori come freelance o all'interno di un'azienda, diventa fantastico.
Se sei specializzato nei contenuti, non aver paura di conoscere pagine di vendita, email di conversione e annunci di social media.
Quelle abilità strategiche sono un'aggiunta estremamente preziosa alla tua capacità di scrivere contenuti creativi e coinvolgenti.
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Se si può fare un po 'di aiuto con il lato marketing del content marketing, abbiamo risorse che possono aiutare.
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