Google e Facebook prevedono di offrire crediti pubblicitari alle PMI per supportarli durante la pandemia di coronavirus. Questo è ciò che devi sapere per proteggere la tua condivisione
Venerdì 27 marzo, Google ha annunciato che offriranno crediti pubblicitari per le piccole e medie imprese (PMI) che pubblicizzano regolarmente con loro. Google ha impegnato $ 340 milioni in crediti pubblicitari di Google, per aiutare le aziende a "rimanere in contatto con i propri clienti in questo momento difficile" (Guida di Google Ads). Sono ora disponibili ulteriori dettagli e questo credito pubblicitario può essere utilizzato in qualsiasi momento fino alla fine del 2020, su qualsiasi piattaforma di Google Ads.
Lunedì 20 aprile, Google ha fornito informazioni aggiornate sul proprio programma di credito pubblicitario, in particolare per quanto riguarda i criteri di ammissibilità. I beneficiari di questo programma sono le piccole e medie imprese di tutto il mondo, che hanno speso con un account Google Ads in dieci dei dodici mesi del 2019 e in gennaio e / o febbraio del 2020. I clienti idonei saranno anche coloro che hanno pubblicizzato direttamente con Google o tramite un partner che aderisce alle sue politiche pubblicitarie.
A partire da fine maggio, Google inizierà a distribuire il credito pubblicitario in più fasi. Coloro che sono idonei riceveranno una notifica e vedranno il credito pubblicitario applicato al proprio account Google Ads. Questo è un credito pubblicitario per le spese future di Google Ads che può essere utilizzato durante tutto l'anno. Tuttavia, deve essere utilizzato entro il 31 dicembre 2020.
Perché Google offre crediti pubblicitari?
Google ha dichiarato di ritenere che le PMI siano la spina dorsale delle comunità, rappresentando circa il 90% di tutte le imprese (secondo la Banca mondiale). La pandemia di coronavirus ha fatto sì che queste aziende stiano vedendo un calo significativo delle entrate, oltre a essere costrette a chiudere temporaneamente.
Oltre a fornire $ 340 milioni in crediti Google Ads, Google ha anche istituito un fondo per consentire alle ONG e agli istituti finanziari di disporre delle risorse necessarie per fornire alle piccole imprese l'accesso al capitale. Inoltre, Google ha erogato $ 15 milioni in denaro a organizzazioni non profit per contribuire a colmare il divario per le piccole e medie imprese.
SMBS, che, come afferma Macy Edwards, direttore dei Digital Paid Media di ClickThrough, afferma che sono "la stragrande maggioranza delle aziende che fanno pubblicità con Google e che potrebbero non avere le riserve di cassa che le grandi aziende devono portare avanti la pubblicità”.
Leggi i consigli di Google sulla richiesta di crediti:
Le informazioni chiave sono:
"A partire da fine maggio, inizieremo a distribuire il credito pubblicitario in più fasi. Nei mesi successivi, i clienti idonei riceveranno una notifica e vedranno il credito pubblicitario applicato nel loro account Google Ads".
Crediti pubblicitari di Facebook per le PMI attraverso il programma Small Business Grants
Facebook ha anche annunciato un aiuto finanziario per le piccole e medie imprese. Da parte sua, Facebook offrirà $ 100 milioni in crediti pubblicitari di Facebook, oltre a contributi in denaro per supportare fino a 30.000 piccole imprese in 30 paesi.
Leggi ulteriori dettagli e controlla i 30 paesi idonei nella pagina di informazioni sulle sovvenzioni per le piccole imprese di Facebook COVID-2019.
Dato che molte aziende stanno attualmente percorrendo una linea sottile tra il risparmio delle entrate e l'aiuto ai loro consumatori, è probabile che le mosse che sia Facebook che Google hanno fatto per supportare le PMI possano presto essere adottate da altre grandi aziende.
Mentre i clienti non vogliono che i loro marchi preferiti smettano completamente di fare pubblicità in mezzo alla pandemia di coronavirus, vogliono vedere un cambiamento nella strategia che mostra chiaramente come le aziende stanno aiutando in modo proattivo contro la diffusione del virus.
Come sottolinea Macy Edwards:
"Questi schemi di Facebook e Google non sono solo un impegno pubblico nei confronti delle aziende che li hanno aiutati ad arrivare dove sono, ma manterranno attivi quei marchi, supporteranno i CPC e utilizzeranno l'inventario che altrimenti rimarrebbe non riempito".
Per semplificare al massimo le PMI, il credito pubblicitario verrà automaticamente applicato agli account dei clienti idonei, il che significa che non è necessario applicare direttamente. Coloro che sono idonei verranno informati tramite una notifica all'interno del prodotto, che mostra l'importo del credito una volta applicato all'account. Sfortunatamente, Google non può accogliere ricorsi da parte di clienti che non hanno ricevuto un credito pubblicitario COVID-19 SMB.
Tiktok annuncia il loro programma per le PMI
Anche i nuovi arrivati relativi TikTok stanno entrando in azione con il proprio programma per le PMI. Intendono fornire $ 100 milioni in crediti pubblicitari per aiutare le aziende più piccole a mettersi in moto una volta che la normale attività commerciale riprende. Il programma sarà implementato mercato per mercato nei prossimi mesi, con i tempi che dipenderanno dalle decisioni dei singoli governi su quando riprenderà la normale attività economica in ciascun paese.
