Dati demografici e dati di YouTube da conoscere nel 2022 [+ Generational Patterns]

È probabile che tu abbia probabilmente passato un pomeriggio a cadere nella tana del coniglio di video di YouTube.

Sebbene sia un’ottima fonte di intrattenimento, YouTube si è anche dimostrato uno strumento prezioso per i professionisti del marketing. Con una base di utenti globale di oltre 2 miliardi di persone, è anche lecito ritenere che il tuo pubblico di destinazione sia sulla piattaforma.

In questo post, esamineremo le principali statistiche di YouTube che devi conoscere nel 2022 per aiutarti ad avere successo nei tuoi sforzi di marketing.

Dati demografici di YouTube 2022

Di seguito, esamineremo le statistiche YouTube più critiche che mostrano agli esperti di marketing in che modo il pubblico globale utilizza la piattaforma.

Dati demografici generali degli utenti di YouTube

• L’81% degli adulti statunitensi afferma di utilizzare YouTube nel 2021, con un aumento dell’8% rispetto al 2019. (Pew Research)
• YouTube è il secondo sito più visitato al mondo. (Hootsuite)
• YouTube rappresenta oltre il 25% del traffico mobile mondiale totale. (Sabbia)
• YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti, che rappresentano quasi un terzo dell’intera Internet. (YouTube per la stampa)
• Nel 2021, il 36% degli adulti statunitensi afferma di visitare YouTube più volte al giorno. (Pew Research)
• Questi oltre 2 miliardi di utenti sono presenti in oltre 100 paesi e consumano contenuti in 80 lingue diverse. (YouTube per la stampa)
• Il 70% degli spettatori ha acquistato da un brand dopo aver visto i contenuti su YouTube. (Annunci Google)
• Il 49,3% di tutto il tempo di visualizzazione di YouTube nel 2022 sarà mobile. (e-marketer)
• YouTube è la migliore app di streaming video e l’utente medio trascorre 23,2 ore al mese a guardare i contenuti. (App Annie)
• Il video YouTube più popolare è Baby Shark Dance con 10,41 miliardi di visualizzazioni. (Statista)
• YouTube TV ha chiuso il terzo trimestre 2020 con 3 milioni di abbonati. (Alfabeto)
• Il 70% delle persone ha utilizzato YouTube per fare esercizio nel 2020. (YouTube)
• I live streaming su YouTube sono cresciuti del 45% nella prima metà del 2020. (YouTube)

Dati demografici dell’età di YouTube

• I millennial si fidano di YouTube più di qualsiasi altra generazione. (Ricerca sul blog HubSpot)
• Il 56% della generazione Z, il 54% dei millennial, il 48% della generazione X e il 26% dei boomer affermano di scoprire nuovi prodotti più spesso su YouTube. (Ricerca sul blog HubSpot)
• Nel 2021, il 95% degli adulti statunitensi tra i 18 ei 29 anni ha dichiarato di utilizzare YouTube (l’età demografica con la percentuale più alta), mentre solo il 49% degli adulti statunitensi con più di 65 anni ha dichiarato di utilizzarlo. (Pew Research)
• Nel 2022, il 20,2% del pubblico pubblicitario di YouTube è compreso tra 25 e 34 anni, il gruppo più numeroso, e il 15,5% è compreso tra 35 e 44 anni. (Hootsuite)
• Nel 2020, l’80% dei genitori statunitensi con un figlio di età pari o inferiore a 11 anni afferma che il proprio figlio guarda video su YouTube e il 53% di questi bambini utilizza la piattaforma quotidianamente. (Centro di ricerca Pew)
• L’84% dei genitori che utilizzano YouTube o YouTube Kids concorda sul fatto che YouTube renda l’apprendimento più divertente per i propri figli. (Economia di Oxford)

Dati demografici di genere di YouTube

Tieni presente che i dati sull’audience per le persone che non si identificano all’interno del file binario non vengono riportati.

• L’82% degli adulti statunitensi che si identificano come maschi riferiscono di utilizzare YouTube. (Pew Research)
• L’80% degli adulti statunitensi che si identificano come maschi afferma di utilizzare YouTube. (Pew Research)
• Il 45,8% del pubblico pubblicitario totale di YouTube si identifica come femminile. (Hootsuite)
• Il 54,2% del pubblico pubblicitario totale di YouTube è maschile. (Hootsuite)

Dati demografici della geografia di YouTube

• A febbraio 2021, il 16,6% delle visite al sito di YouTube proviene dagli Stati Uniti, il 9,4% dall’India e il 4,9% dal Giappone. (Alexa)
• YouTube ha lanciato versioni locali della piattaforma in più di 100 paesi. (YouTube per la stampa)
• Il 74% degli adulti statunitensi che vivono nelle aree rurali, l’81% di quelli che vivono nelle aree suburbane e l’84% che vivono nelle aree urbane riferiscono di utilizzare YouTube. (Pew Research)

Ciò che diverse generazioni guardano su YouTube

Cosa guarda la Generazione Z su YouTube

• Secondo un rapporto del 2021, l’83% della Gen Z ha utilizzato YouTube per guardare contenuti rilassanti che li aiutano a rilassarsi. (Youtube)
• L’85% degli adolescenti utilizza YouTube, il che lo rende il più popolare tra gli adolescenti. (Pew Research)
• L’82% della Gen Z afferma di aver utilizzato YouTube per guardare contenuti che li faranno sentire nostalgici. (Youtube)

Takeaway per i video marketer

Sulla base della ricerca, la Generazione Z si rivolge a YouTube quando vuole rilassarsi o rivisitare i ricordi positivi del proprio passato. Se stai prendendo di mira la Generazione Z, i contenuti di intrattenimento regneranno sovrani.

Cosa guardano i millennial su YouTube

• YouTube raggiunge più millennial di tutte le reti TV messe insieme. (La mensola)
• Un rapporto del 2022 ha rilevato che quest’anno YouTube avrà quasi il doppio della penetrazione di TikTok tra i millennial. (e-marketer)
• I millennial preferiscono guardare:
  • Notizie e storie di interesse umano per tenersi aggiornati
  • Video di unboxing e di recensione del prodotto per influenzare la spesa
  • Contenuti di intrattenimento veloci e divertenti (The Shelf)

Takeaway per i video marketer

I millennial vanno su YouTube quando vogliono imparare qualcosa o divertirsi. Inoltre, vanno sulla piattaforma per essere ispirati, guardare la TV e aggiornarsi sulle notizie. Se ti rivolgi ai millennial, le notizie, le recensioni di prodotti, i contenuti divertenti e i contenuti stimolanti vinceranno.

Come indirizzare la fascia demografica giusta su YouTube

Sebbene ogni generazione possa guardare contenuti abbastanza simili, è importante ricordare che l’obiettivo è diverso. Per la Gen X potrebbe essere ricordare, mentre per Boomers è per risparmiare tempo, e per Millennials e Gen Z, potrebbe essere per imparare qualcosa di nuovo.

Per indirizzare correttamente la fascia demografica giusta su YouTube, presta attenzione alle categorie e ai tipi di video più popolari che guardano sulla piattaforma.

Proprio come per tutti i social network, costruire una presenza su YouTube richiede comprensione quale segmenti del tuo pubblico sono già presenti e cosa stanno guardando.

Utilizza queste statistiche per creare una strategia di marketing di YouTube che parli degli interessi del tuo pubblico, aumenti le entrate e aumenti le conversioni.

Avere queste informazioni rende più facile creare contenuti che parlino ai loro interessi, massimizzare il ROI e raggiungere il successo generale del marketing.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell’aprile 2019 ed è stato aggiornato per completezza.