Cinque passaggi pratici per migliorare la SEO del tuo video e allineare gli obiettivi con la strategia e le tattiche
Il video sta diventando un elemento sempre più importante nel toolkit del marketer dei contenuti moderno. Se consideriamo che YouTube da solo è il secondo motore di ricerca più grande del mondo, esiste una gamma e una scala di video che gli esperti di marketing non possono ignorare. I video "How-to", in particolare, sono molto popolari e qualcosa di cui i marchi possono trarre vantaggio per attirare i propri potenziali clienti e clienti:
Sebbene la creazione di grandi contenuti sia essenziale, è altrettanto importante garantire che i contenuti possano essere trovati dal pubblico di destinazione. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è uno dei modi più efficaci per migliorare la rilevabilità dei contenuti e un argomento trattato in modo approfondito su Smart Insights in precedenza. Mentre molte tecniche SEO possono essere applicate ai video, ci sono alcune differenze e idiosincrasie da tenere a mente.
All'interno di questo post, vorrei evidenziare alcuni passaggi e tecniche SEO video che possono aiutare i tuoi contenuti a distinguersi e raggiungere il pubblico giusto:
Scarica la nostra risorsa premium – Guida al marketing di video e YouTube
La nostra guida ti mostra come rivedere tutte le opportunità del marketing video sia che tu sia una società che desidera integrare maggiormente il video marketing nelle tue campagne o un'agenzia di marketing che cerca di migliorare i tuoi servizi di marketing video.
Accedi alla Guida di marketing per video e YouTube
Sii chiaro sul tuo obiettivo
È importante chiarire il motivo per cui stai producendo contenuti video e in che modo si allinea al tuo pubblico di destinazione. Potresti voler produrre video per migliorare il tuo marchio, diventare un'autorità su un determinato argomento o semplicemente aumentare il contenuto esistente:
Qualunque percorso tu scelga, alla fine influenzerà le fasi successive del processo di distribuzione dei contenuti, con particolare attenzione a:
- Ricerca – l'argomento / oggetto del contenuto e come ciò fornisce valore e utilità per l'utente
- Creazione – strutturare i contenuti in modo efficace per attrarre, marchiare e connettersi con l'utente
- Distribuzione – pubblicare e condividere contenuti su piattaforme pertinenti, inclusi YouTube, Facebook, Vimeo, Twitter, LinkedIn ecc.
- Attivazione – convincere le persone a trovare e prestare attenzione al contenuto attraverso una combinazione di mezzi a pagamento, di proprietà e guadagnati
La SEO dei video consiste nel rendere i contenuti video rilevabili nei motori di ricerca di ciascuna delle principali piattaforme video (Google, YouTube, Bing, Vimeo) e nei canali social (LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest). Ci saranno differenze e sfumature per ogni piattaforma, ma ci sono ampi passaggi e azioni che possono aiutare a ottimizzare il video su tutti.
Cinque passaggi pratici per video SEO
Christopher Penn, co-fondatore di BrainTrust Insights e co-conduttore del podcast a lungo termine Marketing Over Coffee di recente pubblicato un webinar sul video SEO che consiglio vivamente. All'interno del webinar, Chris evidenzia cinque pilastri che gli esperti di marketing possono utilizzare per inquadrare il loro processo SEO video:
1. Video
La qualità del contenuto deve essere elevata, non solo in termini di valori di produzione, ma anche in tema e contesto in modo che risuoni con gli utenti.
Ricerca
Come con qualsiasi altra forma di produzione di contenuti, la buona qualità inizia con una buona ricerca e una comprensione di ciò che le persone sono effettivamente interessate a guardare.
Il sito di domande e risposte Quora può fornire un buon punto di partenza per una comprensione qualitativa del linguaggio naturale che le persone utilizzano su diversi argomenti, che può costituire la base per ulteriori ricerche di parole chiave:
Da qui è possibile utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave più specifici, come Moz, SEMRush o Ubersuggest per approfondire e trovare le parole e le frasi che offrono un equilibrio tra volume di ricerca forte e concorrenza:
Immagini e miniature
Dopo aver prodotto il tuo video, inizia a guardare dove verranno distribuiti i contenuti. Le immagini di buona qualità aiuteranno a "vendere" i tuoi contenuti video, catturare l'attenzione delle persone e generare CTR. Le immagini video possono essere utilizzate per:
- miniature
- Schermate finali
- Carte
Il 90% dei video con le migliori prestazioni su YouTube ha miniature personalizzate, quindi è importante creare miniature visivamente interessanti per attirare più spettatori e aumentare il tempo di visualizzazione:
Strumenti gratuiti come Canva ti consente di creare una miniatura personalizzata in modo rapido e semplice utilizzando uno screenshot o un'immagine specifica relativa al video. Questa è un'alternativa molto migliore rispetto a fare affidamento su qualsiasi cosa YouTube decida di scegliere per te
2. Audio
Nel webinar di Christopher Penn, sottolinea che il video eccezionale inizia con un audio eccezionale e offre una visione rivelatrice: mentre le persone guarderanno un video scadente con un buon suono, hanno meno probabilità di tollerare video senza alcun suono.
Sfrutta la potenza del suono
Il suono è un modo potente di connettersi con il tuo pubblico. Mentre la maggior parte degli utenti di Facebook guarda video senza audio, il 95% degli annunci di YouTube viene guardato con audio attivo. Per gli spettatori che guardano insieme audio e video, c'è un aumento del 20% nella consapevolezza e considerazione del marchio, che è significativamente più alto di quelli che guardano solo audio o video.
Crea file audio separati
YouTube e altre piattaforme utilizzano l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per creare trascrizioni e sottotitoli dall'audio del video. Suono di buona qualità = trascrizioni di migliore qualità, con conseguente ottimizzazione dei motori di ricerca.
FFmpeg è uno strumento gratuito e open source che può essere utilizzato per convertire i file video in diversi formati audio che possono essere utilizzati per creare un file audio separato per il tuo video:
3. Testo
Nonostante i miglioramenti avanzati nei loro algoritmi, i motori di ricerca sono ancora molto meglio attrezzati per la scansione e l'indicizzazione del testo rispetto alle immagini e al suono. Pertanto, il testo che includi per supportare e promuovere i tuoi contenuti video è importante.
parole
La ricerca per parole chiave delineata nel primo pilastro sopra evidenzierà le parole chiave e le frasi che dovresti usare con giudizio nei metadati e nel testo di supporto del video. Come per la SEO tradizionale, non farti ingannare dal riempimento di parole chiave. Utilizza invece le parole chiave target in modo naturale e considera l'utilizzo di varianti e sinonimi delle parole chiave.
Titoli, tag e descrizioni
Il titolo, i tag e la descrizione ti offriranno la migliore opportunità di sfruttare le parole chiave target e indicano agli spettatori cosa aspettarsi dal tuo video.
Titoli:
- I titoli dovrebbero offrire un contesto e non essere un flusso di parole chiave. Usa un linguaggio naturale che contiene parole chiave
- Scrivi titoli che suscitano curiosità e fissano aspettative
- Carica frontalmente le informazioni video più importanti e includi parole chiave, ad es. di cosa parla il tuo video
tag:
- Elenca i tag in ordine di pertinenza e prova a utilizzare l'intero limite di 270 caratteri
- Includi un mix di tag sia generali che specifici e assicurati che almeno uno sia la tua parola chiave target
- Usa abbastanza tag per descrivere accuratamente e accuratamente il video
descrizioni:
- Presenta una o due parole chiave target in primo piano all'inizio della descrizione
- Utilizza ciò che viene visualizzato quando un utente fa clic su "Mostra altro" per ulteriori informazioni, ad esempio di cosa tratta il tuo canale, i social network, ecc.
- Descrivi il tuo video usando il linguaggio naturale e non solo un flusso di parole chiave. Brian Dean di Backlino consiglia di utilizzare oltre 200 descrizioni di parole per ogni video perché descrizioni più lunghe offrono a piattaforme come YouTube una comprensione più approfondita dell'argomento del tuo video
Trascrizioni e sottotitoli
Le trascrizioni ti offrono una grande opportunità per aiutare le piattaforme a capire di cosa tratta il tuo video e possono anche aiutare i contenuti a comparire all'interno di "video suggeriti". Le trascrizioni possono essere scritte manualmente, ma può essere molto più efficiente utilizzare uno strumento di intelligenza artificiale per facilitare questo processo.
Esistono numerosi servizi di trascrizione, tra cui Amazon Transcribe, Discorso al testo di Watson e API Google Speech-to-text, così come nuovi strumenti come lontra che converte i file audio in trascrizioni di testo. Uno degli elementi utili di Otter è che una volta convertiti, le trascrizioni includono una suddivisione di diversi oratori e timestamp, utile per caricare didascalie.
4 persone
Il video eccezionale è in definitiva determinato da come viene ricevuto dal pubblico. Un alto livello di coinvolgimento, interesse e tempo di visione invierà un segnale forte ai motori di ricerca secondo cui il contenuto merita di essere classificato e può anche portare ad apparire in "video suggeriti". Attiva i tuoi contenuti all'interno dei canali che contano.
Sito web
Utilizza i lettori video nativi per ospitare il tuo video sul tuo sito Web anziché caricarlo direttamente tramite il tuo CMS. Ciò ti consentirà di generare visualizzazioni e coinvolgimento sulle piattaforme video:
Social media
È probabile che i tuoi canali social svolgano un ruolo chiave nel tuo piano di distribuzione / promozione, anche se vale la pena dedicare del tempo per identificare quali canali sono più rilevanti per il contenuto che stai pubblicando.
Carica sempre i contenuti utilizzando il player nativo di ciascuna piattaforma per massimizzare l'esposizione. Uno studio del 2017 ha indicato che i video pubblicati su Facebook utilizzando il lettore di Facebook contro YouTube ricevuto significativamente più azioni e interazioni:
<img class = "aligncenter size-full wp-image-117949" src = "https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction.png" alt ="
Social media
È probabile che i tuoi canali social svolgano un ruolo chiave nel tuo piano di distribuzione / promozione, anche se vale la pena dedicare del tempo per identificare quali canali sono più rilevanti per il contenuto che pubblichi. Carica sempre i contenuti utilizzando il player nativo di ciascuna piattaforma per massimizzare l'esposizione. Uno studio del 2017 ha indicato che i video pubblicati su Facebook utilizzando il lettore di Facebook rispetto a YouTube hanno ricevuto significativamente più condivisioni e interazioni: "width =" 787 "height =" 729 "srcset =" https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads /2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction.png 787w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-150×139. png 150w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-550×509.png 550w, https://www.smartinsights.com/wp- content / uploads / 2018/06 / Youtube-vs-Facebook-video-interaction-768×711.png 768w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video -interaction-700×648.png 700w, https://www.smartinsights.com/wp-content/uploads/2018/06/Youtube-vs-Facebook-video-interaction-250×232.png 250w "size =" (larghezza massima : 787px) 100vw, 787px "/>
Pubblicità
Il retargeting ti offre una grande opportunità per sfruttare le informazioni del pubblico del tuo sito Web esistente e raggiungere nuovi segmenti di clienti con contenuti video personalizzati, a seconda degli interessi e dei comportamenti che hanno esposto.
Ad esempio, puoi decidere di attivare il tuo video rilasciando pixel su determinate pagine del tuo sito web per retarget e mostrare annunci video a persone che hanno già mostrato interesse per il tuo marchio, prodotto o servizio.
5. Misura
Misurare le prestazioni è un passaggio chiave per determinare cosa ha funzionato / non ha funzionato e per identificare quali contenuti esistenti devono essere ulteriormente ottimizzati e quali nuovi contenuti dovrebbero essere creati e pubblicati in futuro.
Analisi della piattaforma video
Assicurati di esserti registrato e di utilizzare le analisi della tua piattaforma video in quanto forniranno moltissime informazioni uniche. Creator Studio di YouTube, ad esempio, ti fornisce informazioni su:
- Guarda il tempo
- Visualizza la durata
- Conservazione del visualizzatore
- Iscritti
- demografia
Prendi particolare interesse per il tempo di visione e la fidelizzazione del pubblico. Questo ti darà un'indicazione di come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti video e metterà in evidenza ciò che potrebbe essere evitato o ampliato in futuro.
Analisi Web
La tua analisi web è importante per comprendere l'impatto dei tuoi video in termini di visitatori e conversioni sul tuo sito web.
Google Analytics è probabilmente la piattaforma di analisi più comune e può fornirti informazioni molto utili relative a:
- Ricerca organica ("Acquisizione"> "Panoramica"> Fai clic su "Ricerca organica") – un riepilogo dei principali canali e delle loro prestazioni in termini di volume di traffico, comportamento e conversione
- Query di ricerca organiche ("Acquisizione"> "Console di ricerca"> "Query") – una suddivisione dei termini e delle parole chiave principali che indirizzano gli utenti al sito
- conversioni ("Conversioni"> "Obiettivi"> "Panoramica") – traccia la qualità del traffico guidato dai tuoi video e come questi vengono convertiti in base agli obiettivi che hai impostato.
Scarica la nostra risorsa premium – Guida al marketing di video e YouTube
La nostra guida ti mostra come rivedere tutte le opportunità del marketing video se sei un'azienda che desidera integrare maggiormente il video marketing nelle tue campagne o un'agenzia di marketing che cerca di migliorare i tuoi servizi di video marketing.
Accedi alla Guida di marketing per video e YouTube
