Il Chief Product Officer di Pinterest, Evan Sharp e CEO Ben Silbermann
Pinterest ha debuttato giovedì sulla Borsa di New York sotto il simbolo del numero PINS. Il titolo ha scalato il 28,4% nel corso della giornata, con una capitalizzazione di mercato di quasi $ 13 miliardi.
Seguendo l'IPO dell'azienda, il CEO Ben Silbermann ha dichiarato a CNBC che Pinterest è meno focalizzato sul farsi una piattaforma in cui gli utenti parlano agli amici ogni giorno o seguono le celebrità, e invece pensa a se stesso come più di un'utilità.
"Penso che sia qualcosa che siamo in grado di fare dal fatto che siamo una piattaforma di ispirazione. Non pretendiamo di essere una piattaforma di libero discorso o un posto in cui tutti possano pubblicare qualsiasi cosa ", ha detto Silbermann," La cosa davvero interessante della pubblicità su Pinterest è che le persone sono lì per trarre ispirazione e fare cose, e questo spesso significa acquistare “.
Gli inserzionisti dovrebbero arrivare presto. Il CEO di gennaio Digital Vic Drabicky crede che Pinterest abbia un'immensa opportunità dal punto di vista delle entrate con inserzionisti affamati di nuovi canali e nuovi modi per diversificare la spesa pubblicitaria.
"La piattaforma è agli albori della costruzione del suo modello pubblicitario. Se continuano a sviluppare il giusto stack tecnologico, cresceranno esponenzialmente ", ha detto Drabicky," Stiamo già vedendo i nostri clienti fare questo cambiamento e l'IPO genererà solo più opportunità per Pinterest come marchio. "
Drabicky raccomanda ai CMO di entrare presto, mentre i costi sono ancora bassi e le opportunità di apprendimento sono alte.
"È un ottimo ambiente per i test. Come agenzia, consigliamo sempre ai clienti di riservare il 30% per un budget di test ", ha detto Drabicky," Questo è particolarmente vero con Pinterest, poiché i test con Pinterest presentano due vantaggi: 1. I test consentono a un brand di spingere la busta e 2. I test mettono le marche sotto la porta con Pinterest prima che i costi aumentino nei tre grandi ambienti (Amazon, Google, Facebook). "
Il CMO 4C segnala una crescita elevata nella spesa pubblicitaria Pinterest. "Abbiamo notato aumenti a tre cifre della spesa annuale rispetto agli inserzionisti di Pinterest utilizzando la piattaforma Scope by 4C", ha affermato il 4O CMO Aaron Goldman, "In futuro prevediamo di continuare a investire in annunci pubblicitari e espansione geografica. ”
Goldman ritiene che Pinterest rivesta un ruolo importante nel media mix, aiutando i brand a raggiungere il pubblico nei momenti chiave di ispirazione.
"Mentre altri canali sono specializzati nel facilitare la consapevolezza del marchio ad alto livello o l'attività di acquisto a risposta diretta, Pinterest genera risultati attraverso l'intero imbuto di marketing."
Perché dovremmo preoccuparci. Ora che si tratta di una società pubblica, Pinterest si impegnerà a incrementare le entrate – mettendo ancora più impegno e risorse nella costruzione della sua piattaforma pubblicitaria e offrendo più opzioni di e-commerce per gli inserzionisti.
Silbermann ha dichiarato a CNBC di concentrarsi sull'espansione della presenza globale dell'azienda e di renderla un luogo in cui le aziende possono raggiungere il proprio target di riferimento.
"Negli ultimi due anni e per il prossimo futuro, lavoreremo per colmare il divario tra la visione di qualcosa di stimolante e la ricerca di un prodotto da un rivenditore di cui ti fidi a un prezzo ragionevole per te", ha dichiarato il CEO .
Per sottolineare i suoi obiettivi di e-commerce, Pinterest ha recentemente assunto l'ex CTO di Walmart Jeremy King come nuovo capo dell'ingegneria. Dopo aver guidato i team tecnologici di Walmart e eBay, King mette a disposizione una vasta esperienza in tecnologia di e-commerce.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
