Dove sono ora queste piattaforme di social media virali?

Da TikTok a Clubhouse a Lasso, sembra che nuove piattaforme di social media virali stiano spuntando ogni giorno. Inoltre, molti di quelli che un tempo erano in voga hanno improvvisamente perso popolarità. Se sei un marketer, tenere il passo con queste tendenze può essere difficile ma necessario per costruire e mantenere un pubblico forte.

Nel corso degli anni, ti abbiamo tenuto aggiornato sulle piattaforme di social media di cui dovresti preoccuparti. Ma ti starai chiedendo, dove sono ora queste piattaforme di social media virali? E su quali vale ancora la pena investire? Ecco cosa devi sapere.

Piattaforme di social media virali: dove sono ora?

1. Tic toc

Per prima cosa abbiamo sottolineato TikTok come i marketer delle app dovrebbero guardare indietro nel 2019. All’epoca, l’app aveva oltre 500 milioni di utenti attivi mensili. Da allora, quel numero è raddoppiato a oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili.

Nel 2019, abbiamo visto marchi come Guess sperimentare con TikTok creando le proprie sfide video virali uniche. Abbiamo previsto che più settori e marchi avrebbero iniziato a diventare creativi con le loro tattiche di marketing e a dilettarsi con TikTok nel tempo.

Tuttavia, nel 2022, i marchi stanno ancora lottando per trovare il loro posto su TikTok. Nel 2022, InVideo ha riferito che il 50% dei migliori marchi non ha una presenza su TikTok. Ciò include marchi da miliardi di dollari come Google, Ikea e YouTube.

Ma questo non significa che le aziende stiano contando l’app, tutt’altro, in realtà. Attraverso i nostri sondaggi, abbiamo scoperto che il 65% dei marketer dei social media che sfruttano TikTok prevede di aumentare i propri investimenti nel 2022.

Sfruttare l’Influencer Marketing di TikTok

Se sei un marketer che cerca di iniziare a sfruttare l’app o di aumentare il tuo investimento, un ottimo modo per farlo è tramite l’influencer marketing. Mentre molti marchi stanno ancora cercando di adattarsi all’app, gli influencer di TikTok spuntano ogni giorno e riscuotono un enorme successo.

Un esempio potrebbe essere Drew Afulalo (@drewafulalo su TiKTok). Il creatore di contenuti con sede a Los Angeles è diventato famoso su TikTok chiamando creatori e utenti misogini sull’app.

A gennaio, Afulo ha visto il suo account crescere da 1,5 milioni di follower a 4 milioni in soli due mesi, secondo Buzzfeed. Ad aprile 2022, l’account ha 6,9 milioni di follower.

Da quando ha guadagnato popolarità sull’app, Afulalo è stato scelto per promuovere film come “The Lost City”, con Sandra Bullock e Channing Tatum.

@drewafualo #ad Assicurati di dare un’occhiata a The Lost City fuori 3/25 😎 Sandra Bullock è il periodo più brutto @Paramount Pictures #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college #imbarassing #OscarsAtHome #WomenOwnedBusiness ♬ Joy (30 secondi) – Tim Taj

Ha anche collaborato con il rivenditore di moda online Shein per promuovere la loro collezione SheinX.

@drewafualo Lmk quale outfit è il tuo preferito 🤓 Acquista la collezione #SHEINX e usa il mio codice “DREW” per risparmiare il 15% di sconto sull’intero sito @SHEIN US! #SHEINpartner #fyp #xyzbca #girls #men #funny #college ♬ suono originale – Drew Afualo

I creatori di contenuti TikTok come Afulalo creano connessioni significative con il loro pubblico e comprendono l’app in modi che molti marchi non fanno. Ciò rende l’influencer marketing un ottimo metodo per i marchi o le aziende che cercano di commercializzarsi su TikTok.

Nel nostro sondaggio, abbiamo rilevato che il 57% degli influencer marketing ha segnalato il marketing degli influencer come una delle tendenze più efficaci che sfruttano. Abbiamo anche scoperto che l’86% dei marketer prevede di continuare a investire lo stesso importo o di aumentare i propri investimenti nel marketing degli influencer.

2. Clubhouse

Ricordo quando Clubhouse è stato lanciato nel 2020. Sembrava un club esclusivo in cui dovevi conoscere qualcuno che potesse farti entrare. E in un certo senso lo era. Clubhouse è un’app basata su chat audio. Quando è stato lanciato, gli utenti dovevano ricevere un invito da un altro utente per partecipare.

Nel luglio 2021, gli sviluppatori di app hanno rimosso il sistema di solo invito di Clubhouse, consentendo a chiunque di unirsi alla piattaforma.

Quando abbiamo menzionato per la prima volta Clubhouse nel febbraio 2021, l’app era disponibile solo su dispositivi iOS. Tuttavia, nel maggio successivo, è diventato disponibile anche su dispositivi Android.

Nei nostri rapporti iniziali, abbiamo detto che non eravamo abbastanza sicuri se Clubhouse potesse funzionare per marchi e marketer. E, nell’ultimo anno, la popolarità di Clubhouse ha iniziato a diminuire mentre altre piattaforme, come Twitter tramite Twitter Spaces, si dilettano con le chat audio.

Il marketing su Clubhouse è prezioso?

Nel febbraio 2021, Clubhouse ha raggiunto il picco di quasi 10 milioni di download mensili. Solo due mesi dopo, nell’aprile 2021, quel numero è crollato a soli 900.000 download, secondo Forbes. Ma non lasciare che questo ti dissuada dall’utilizzare l’app audio. I numeri suggeriscono che Clubhouse potrebbe vivere una rinascita nel 2022.

A dicembre 2021, l’app è stata scaricata 1,3 milioni di volte e, all’inizio del 2022, Clubhouse è classificata al 12° posto nei social network sull’app store, secondo InfluencerMarketing Hub.

Quindi, c’è valore nel marketing su Clubhouse? Dipende dal tuo approccio. Una grande attrazione per Clubhouse è stata la sua associazione con celebrità come Drake, Kevin Hart e Tiffany Haddish. Con questo in mente, l’utilizzo di noti influencer o micro-influencer del settore per promuovere il tuo marchio su Clubhouse potrebbe essere un investimento degno.

Clubhouse può anche essere una piattaforma utile per ospitare focus group e creare connessioni personali con il tuo pubblico.

Tuttavia, se ti trovi a lottare per trovare un influencer abbastanza grande da attirare il tuo pubblico su Clubhouse, o se il tuo pubblico non sembra frequentare l’app, potrebbe essere meglio investire altrove.

3. Spazi di Twitter

Lanciato nel 2020, Twitter Spaces è la risposta di Twitter a Clubhouse. È una funzione che consente agli utenti di partecipare e ospitare discussioni audio dal vivo sull’app Twitter.

Avevamo previsto che Twitter Spaces sarebbe stato un’ottima funzionalità perché Twitter è già una piattaforma favorevole ai dialoghi con poca attenzione alla grafica.

Sebbene non ci siano statistiche sulla popolarità di Twitter Spaces tra gli utenti, Twitter stesso è un’app di enorme successo. Twitter ha riferito che le sue entrate annuali nel 2021 sono state di $ 5 miliardi, un aumento del 37% delle sue entrate anno su anno.

In un recente sondaggio HubSpot, abbiamo anche scoperto che solo il 14% dei marketer dei social media sfrutta le chat room audio come Clubhouse e Twitter Spaces, tuttavia, il 68% di coloro che afferma che è la strategia di social media marketing più efficace che utilizzano.

Conoscendo la popolarità di Twitter e che è probabile che i tuoi concorrenti aumenteranno i loro investimenti nelle chat audio, Twitter Spaces è sicuramente una caratteristica che dovresti considerare nella tua strategia di marketing.

Il tuo marchio può utilizzare Twitter Spaces per creare un coinvolgimento significativo con il suo pubblico, connettersi durante argomenti di tendenza e momenti culturali o organizzare focus group su larga scala per ottenere feedback su un prodotto o servizio.

4. Festa in casa

Lanciata nel 2016, Houseparty era un’app di messaggistica di gruppo che consentiva chat video e poteva ospitare fino a otto utenti alla volta. Per un maggiore divertimento, i partecipanti possono utilizzare filtri, adesivi e altre funzionalità esclusivi per far andare avanti la festa. Due anni dopo la sua fondazione, l’app ha lanciato una funzione di gioco in chat in modo che gli utenti potessero giocare con gli amici.

Nel 2019 abbiamo scritto: “Ad esempio, una piccola azienda di cosmetici potrebbe sponsorizzare una ‘festa in casa’ in cui un influencer può rispondere a domande di bellezza e mostrare ai partecipanti come utilizzare uno dei loro nuovi prodotti di bellezza”.

Tuttavia, Houseparty è stato chiuso nel settembre 2021 dopo essere stato acquisito dallo sviluppatore di Fortnite Epic Games. Lo sviluppatore del gioco ha dichiarato: “Il team dietro Houseparty sta lavorando alla creazione di nuovi modi per avere interazioni sociali significative e autentiche su scala metaversa in tutta la famiglia Epic Games”.

5. Lazo

Abbiamo indicato per la prima volta Lasso come piattaforma di social media che i marketer dovrebbero guardare indietro nel 2019. Lanciata da Facebook nel 2018, Lasso era una breve piattaforma video pensata per competere con TikTok.

Abbiamo fissato la nostra sfera di cristallo nel 2019 e abbiamo scritto: “Anche se Lasso è appena agli inizi, in futuro potrebbe essere una piattaforma promettente perché è di proprietà di Facebook. Ciò potrebbe significare che l’app potrebbe trarre vantaggio dalla base di utenti di Facebook, dalle risorse tecnologiche e finanziamento.”

Sfortunatamente, Lasso non ha mai realmente attinto al pubblico della Gen Z che Facebook stava cercando di raggiungere e l’app è stata chiusa a luglio 2020. La piattaforma è stata demolita quando Facebook ha iniziato a testare la funzione simile a TikTok di Instagram, Reels.

Cercare di promuovere il tuo marchio su un’app che non è così popolare come una volta può sembrare come presentarsi a una festa dopo che quasi tutti sono tornati a casa. Fortunatamente, le nuove piattaforme sono sempre in aumento, quindi ci saranno sempre modi nuovi e creativi per attingere al tuo pubblico. E puoi fidarti di noi per condividere ciò che verrà dopo.