Dwell Time è la metrica SEO che devi monitorare

Questa mattina ho fatto una rapida ricerca su Google.

Quando la pagina dei risultati è stata caricata, ho trascorso del tempo facendo clic sulla prima pagina dei siti Web per trovare quello che stavo cercando. Quando non ho trovato la mia risposta, ho fatto clic di nuovo su quella pagina dei risultati per vedere quella successiva.

Questo processo mi ha portato in fondo alla pagina fino a quando ho perfezionato la mia ricerca e riavviato il processo.

All'epoca non lo sapevo, ma in realtà stavo contribuendo a un potente tempo di metrica – abitazione.

Quando parliamo di metriche, tendiamo a concentrarci sui dati demografici. Facciamo domande come Chi sta guardando il tuo sito, dove sono situati e quali sono i loro interessi?. Questi interessi aiutano gli esperti di marketing a prendere decisioni informate sulle campagne su misura per gli interessi dei loro clienti.

Il tempo di permanenza è la metrica che scorre attraverso varie pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È il tempo che ho trascorso a leggere quelle pagine dei risultati prima di tornare a Google per dare un'occhiata ad altri risultati.

Esploriamo di più sul significato del tempo di permanenza e sulla sua utilità di seguito.

Che cos'è il tempo di permanenza?

Ricorda che il tempo di permanenza inizia e termina con la SERP.

È importante notare che il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo sono due cose diverse. La frequenza di rimbalzo è ciò che accade quando un utente fa clic su una pagina e quindi quasi immediatamente lascia il sito.

Per essere considerato tempo di permanenza, d'altra parte, l'utente deve fare clic su una pagina dalla SERP, rimanere un po 'di tempo, quindi fare clic di nuovo sulla SERP o uscire dalla pagina.

Se usi i motori di ricerca, accumuli ogni giorno il tempo di permanenza, senza nemmeno pensarci. Ricordo già due casi separati in cui ho contribuito a soffermarmi sul tempo oggi, tutti prima di pranzo.

In sostanza, le metriche del tempo di permanenza possono mostrare ai marketer se le loro pagine web catturano l'attenzione e le esigenze dei browser. Ha il potenziale per dirti cosa includere nelle pagine Web e cosa escludere.

Ad esempio, supponiamo che tu scriva un articolo sul blog chiamato "Suggerimenti e trucchi sui social media". Notate che il pezzo ha un'alta percentuale di clic, ma un tempo di permanenza basso. Dopo un'ulteriore ispezione, vedrai che il resto degli articoli sulle SERP include informazioni complete sulla pianificazione dei social media, su come creare post per i social media e su quali siti di social media hanno i più alti tassi di conversione. Molto probabilmente, pensavi che il tuo post fosse risolto per l'intento di ricerca di un utente quando non lo era davvero, motivo per cui la maggior parte dei lettori torna alla SERP per trovare una fonte alternativa.

Può anche portare a indizi sul miglioramento della UX. Ad esempio, se hai un tempo di caricamento lento sulla tua pagina web, potresti vederlo riflesso nelle metriche del tempo di permanenza, poiché un utente potrebbe uscire dalla tua pagina se impiega troppo tempo a caricarsi

Questa metrica può portare a importanti decisioni che prendi per il tuo sito, tra le altre metriche.

Quindi, esploriamo alcuni benchmark medi relativi al tempo trascorso sui siti.

Tempo medio sui benchmark del sito

Secondo Google Analytics, "Durata media della sessione" è una metrica che indica in media la durata della permanenza dei visitatori su un sito Web. Viene misurato dalla durata totale di tutte le sessioni o dalle visite, in secondi, divisa per il numero totale di sessioni.

Una sessione inizia quando un utente accede a un sito Web. Dopo 30 minuti di inattività o quando l'utente esce, la sessione termina. Il limite di inattività esiste in modo da poter ottenere un rapporto accurato delle metriche senza un'inflazione falsa.

Puoi trovare questa metrica già calcolata per te in Google Analytics, visualizzata in minuti e secondi. * Puoi dare ai lettori un'alternativa se non hanno Google Analytics? Esiste un altro sito Web di misurazione time-on-page?

Ma cos'è una "buona" sessione media?

Prova ad andare ovunque tra 2-4 minuti, il tempo che la maggior parte dei marketer concorda è una buona durata media. È anche il punto di riferimento generale nella maggior parte delle metriche delle PMI. Di solito ci vuole questo tempo per esplorare un sito Web e farsi un'idea del design.

Puoi trovare questa metrica per il tuo sito visitando Google Analytics o altri siti web di metrica che ospitano le stesse informazioni. Ecco un esempio di come apparirà su Google Analytics:

La maggior parte dei marketer concorda sul fatto che è raro vedere tempi di durata media della sessione superiori a 10 minuti o meno di un minuto, quindi se stai cercando un obiettivo, tra 2-4 minuti è dove si trova la media.

Quando guardi le metriche, è una buona idea guardarle tutte per avere una visione completa del rendimento del tuo sito. Se sei in cima alla SERP, ciò significa che il tuo SEO è eccezionale, ma se il tuo sito Web non fornisce informazioni utili, la durata della sessione potrebbe essere inferiore.

Per fornire un'esperienza olistica ai clienti, è importante esaminare il significato alla base della durata della sessione. Il tempo di permanenza contribuisce alla durata della sessione, ma ricorda che i due non sono tagliati dalla stessa stoffa. Ricorda che il tempo di permanenza non conta da nessuna parte tranne la SERP e che le sessioni terminano dopo 30 minuti di inattività su quella SERP.