Ecco 4 modi in cui i marchi stanno raggiungendo i giocatori

Quasi il 70% degli americani gioca ogni giorno a qualche tipo di videogioco.

E, con la crescita di streaming live, giochi mobili, AR e VR, questo numero potrebbe diventare ancora più grande.

Mentre Twitch.tv, la principale piattaforma di streaming live, ospita milioni di utenti che trasmettono i propri video in streaming, molti utenti di smartphone si ritrovano a sfruttare più giochi mobili al giorno.

In questo momento, sembra che ci sia un videogioco o una piattaforma di gioco per tutti. E poiché molti di questi giochi e sistemi di gioco stanno iniziando a utilizzare la tecnologia emergente, gli esperti di marketing stanno diventando ancora più aggressivi in ​​questo spazio.

Sebbene le grandi aziende guardino più che mai alle tattiche di marketing in-game, l'interesse nel raggiungere i giocatori in realtà non è così nuovo. In effetti, il marketing dei videogiochi precede alcune delle console di videogiochi più popolari di oggi. Mentre le strategie di consapevolezza del marchio si sono evolute in questo spazio, quasi sempre ci sono state.

Oltre alle opportunità che i media emergenti potrebbero offrire ai marketer nel settore dei videogiochi, il pubblico dei videogiochi rispecchia anche il pubblico target di molti marchi rivolti ai consumatori. Ciò significa che le piattaforme di videogiochi potrebbero essere un ottimo posto per i marchi di connettersi con il loro pubblico di destinazione.

I giocatori sono principalmente millennial, equamente divisi per genere e hanno invecchiato con l'industria dei giochi. Mentre erano bambini quando uscirono i primi giochi meno sofisticati, i millennial sono diventati molto esperti di tecnologia e hanno abbracciato le piattaforme di gioco più innovative di oggi.

A causa della loro età, i millennial sono anche in grado di prendere decisioni di acquisto grandi e piccole nelle loro famiglie. A questo punto della loro vita, i millennial possono acquistare o noleggiare una vasta gamma di prodotti, dalle bevande analcoliche ai dispositivi mobili, alle automobili. Questo è uno dei motivi per cui gli esperti di marketing si concentrano su mezzi in cui questa fascia di età è prevalente, come lo spazio di gioco.

Insieme ai nuovi contenuti di gioco, i millennial rispondono bene anche ai giochi che li fanno sentire nostalgici. Ne è stato un esempio il rilascio di successo di Nintendo Switch, un sistema di gioco modellato sulla Nintendo degli anni '80. Entro 21 mesi dal suo lancio, furono venduti 8,7 milioni di unità Switch, rendendola la console di gioco più venduta di tutti i tempi.

Mentre i marketer leggono delle possibili opportunità associate al marketing dei videogiochi, potrebbero chiedersi come i marchi stiano effettivamente utilizzando questo mezzo per promuovere i prodotti. Potrebbero anche chiedersi: "Questa strategia è accessibile anche a me?"

In questo post, parlerò dell'evoluzione del marketing dei videogiochi, mostrerò alcuni esempi di come i marchi stanno innovando nello spazio oggi e noterò alcune tattiche che gli esperti di marketing potrebbero voler considerare se il gioco diventa più accessibile a lungo termine .

Mentre la promozione in-game probabilmente non sarà praticabile per la maggior parte dei marchi a breve termine, un'altra nuova piattaforma, come un sito di social media virale, potrebbe ispirarti a diventare creativo con le tue tecniche di marketing. Anche se oggi gli esperti di marketing non possono replicare le strategie di seguito, possono comunque utilizzare le campagne come esempi di come le aziende pensavano fuori dagli schemi per coinvolgere il pubblico su una piattaforma nuova o emergente.

Per dare una prospettiva in più su quanto l'industria del gioco è cambiata, inizierò notando alcuni dei primi esempi di marketing di videogiochi.

Una breve storia del marketing dei videogiochi

All'inizio degli anni '90 e 2000, i grandi marchi si sono concentrati sui giovani giocatori creando videogiochi di marca. Due aziende memorabili che lo fecero furono Chex Mix e Burger King.

Chex Quest di Chex Mix (1996)

Nel 1996, mentre i bambini stavano iniziando a giocare ai videogiochi sui PC dei loro genitori, Chex decise di coinvolgere il suo pubblico giovane inserendo un gioco per CD-ROM chiamato Chex Quest in fondo alle scatole di Chex Mix.

Nel gioco intergalattico, i giocatori controllavano un eroe spaziale chiamato "Chex Man" mentre combatteva contro gli alieni verdi che avrebbero coperto i loro nemici con la sostanza appiccicosa. Il gioco presentava diversi livelli di difficoltà e sfide, incluso un labirinto pieno di alieni. Per mantenere la forza e la salute di Chex Man quando combattono gli alieni, i giocatori dovevano cercarlo e indirizzarlo verso cibi come frutta e scatole di Chex Mix.

A un livello più profondo, il gioco ha raccontato una storia commerciale di come eroi e astronauti sono alimentati da colazioni sane, come Chex Mix. Questo gioco non era solo creativo, ma ha anche vinto molti importanti premi pubblicitari. Nel 1996, il videogioco ha vinto un Golden Effie per l'efficacia della pubblicità. Ha anche vinto il Golden Reggie Award per la pubblicità promozionale nel 1998.

Burger King's Branded Games (2006)

Dieci anni dopo Chex Quest, Burger King ha anche identificato che il suo pubblico si è divertito giocando. Nel 2006, la catena di ristoranti ha iniziato la sua prima incursione nel mondo di gioco includendo uno dei tre giochi Xbox di marca – PocketBike Racer, Sneak King o Big Bumpin '- in pasti di valore. I clienti possono anche acquistare i giochi per $ 3,99 ciascuno.

Ogni gioco di marca, o advergame, presentava la mascotte Burger King insieme a un tema legato agli hamburger. In sostanza, tutti i giochi, creati dall'agenzia pubblicitaria Crispin Porter e Bogusky, erano come pubblicità interattive che intrattenevano i giocatori e ricordavano loro Burger King.

Ad esempio, in Sneak King, i giocatori passerebbero al ruolo di "The King", che assomiglia alla mascotte di Burger King. I giocatori dovevano quindi consegnare i pasti di Burger King ad altri personaggi. Mentre il gioco ha intrattenuto i giocatori, ha anche messo in evidenza le opzioni di menu e il marchio di Burger King in modo molto dettagliato, in modo simile a una pubblicità.

Nelle prime settimane del lancio di Sneak King, furono vendute circa 2,7 milioni di copie di advergame, rendendo la campagna un successo ROI e una vittoria per Crispin Porter e Bogusky. La campagna ha anche vinto un Clio Award dopo che Burger King ha affermato di aver alzato le vendite complessive della catena.

Ecco un trailer di Sneak King:

Lo stato attuale degli annunci nei giochi

I giochi e le console sono cambiati drasticamente da Chex Quest e Sneak King. Non solo i videogiochi sembrano più visivamente sbalorditivi, ma molti giochi online e console Wi-Fi collegano giocatori e sconosciuti di tutto il mondo.

Poiché lo spazio di gioco si è evoluto, anche il marketing dei videogiochi. Mentre raggiungere i giocatori richiedeva ai marketer di creare un intero videogioco di marca, i grandi marchi sono ora in grado di rielaborare le strategie tradizionali, come il marketing degli influencer, il posizionamento dei prodotti e la pubblicità nativa per adattarsi allo spazio di gioco.

Streaming di Twitch

Twitch.tv, che è stato acquistato da Amazon nel 2014 e ora ha oltre 15 milioni di utenti attivi ogni giorno, consente alle persone di trasmettere un flusso di foto e immagini del proprio computer o della schermata della console di gioco insieme a un video della webcam.

Se il profilo Twitch di una persona ottiene un numero elevato di visualizzazioni e abbonati, può richiedere di essere verificato come partner Twitch. Una volta verificati, Twitch fornirà loro una piccola percentuale delle entrate pubblicitarie in base alle visualizzazioni del loro stream e ai conteggi degli abbonati dell'account.

A causa di questo formato immagine e immagine, Twitch divenne rapidamente la piattaforma social per i giocatori. Da quando è stata lanciata questa piattaforma, le persone normali hanno guadagnato entrate importanti e ottenuto un enorme seguito online semplicemente riproducendosi in streaming giocando a videogiochi popolari.

Quando si tratta di marketing su Twitch, ci sono due opzioni principali: una è fare pubblicità e l'altra prevede l'avvio o la sponsorizzazione di un flusso.

Mentre Twitch ha aumentato il suo programma pubblicitario da quando è stato acquistato da Amazon, recentemente ha iniziato a chiedere agli inserzionisti di impegnare fino a $ 50.000 in spesa pubblicitaria per campagna. Mentre Digiday riferisce che i rappresentanti di Twitch sembrano fiduciosi nel ROI pubblicitario, questo è sicuramente un costo elevato per la maggior parte delle aziende.

Poiché la pubblicità è piuttosto costosa su Twitch, molti marchi hanno sperimentato l'avvio dei propri flussi. Ecco solo tre esempi notevoli:

Wendy

Il primo stream Twitch di Wendy, che ha vinto un Gold Clio, ha seguito un avatar vestito da Wendy che è apparso nel gioco di battaglia online, Fortnite.

Ad un certo punto della trama online di Fortnite, i giocatori sono stati invitati a cacciare il bestiame e trasportare carne bovina nei congelatori nei ristoranti vicini. Una volta fatto questo, i giocatori avrebbero guadagnato monete.

Quando la squadra di Wendy venne a sapere che i giocatori di Fortnite venivano incoraggiati a mettere carne nei congelatori, la catena incaricò la sua agenzia di marketing, VMLY & R, di creare un avatar che assomigliasse a Wendy. Wendy's e la sua società di marketing hanno quindi lanciato un flusso Twitch in cui l'avatar ha iniziato a irrompere nei ristoranti e distruggere i congelatori:

Come un annuncio pubblicitario, nativo o advergame, l'obiettivo della campagna – oltre a coinvolgere un nuovo pubblico – era ricordare al pubblico di Twitch che Wendy si sforza di servire la carne fresca e dal sapore migliore ai suoi clienti.

Durante lo streaming, le citazioni di Wendy sui social media sono aumentate del 119%. Lo stream è stato inoltre visualizzato per un totale di 1,52 milioni di minuti con un quarto di milione di spettatori.

La campagna ha anche permesso ai fan di Wendy di interagire con il suo avatar e lo stream, il che ha portato altri giocatori di Fortnite a iniziare a distruggere anche i congelatori. Gli spettatori del flusso di Wendy hanno anche iniziato a twittarlo o a pubblicare post nel thread dei commenti del feed. A causa di un coinvolgimento del genere, ha reso i valori dell'azienda, il marchio e lo streaming live di Wendy incredibilmente memorabili per il pubblico dei videogiochi.

Questa campagna ha portato Wendy's e VMLY & R a vincere medaglie d'oro ai Clio Awards e al Festival internazionale della creatività Lions di Cannes.

Secondo un presidente della giuria del Lions di Cannes PJ Pereira, la creatività di questa campagna potrebbe aver aperto le porte a nuove opportunità di marketing in futuro.

“[Making Fortnite Fresher] stava creando una nuova tendenza invece di essere l'apice di una tendenza precedente ", ha detto Pereira ad Ad Age.

Ospitando un flusso di Twitch di nove ore che ha seguito la sua mascotte interpretando Fortnite, Wendy ha interagito con i giocatori in un modo unico e nuovo.

Antica spezia

Nel 2015, Old Spice ha lanciato un flusso che seguiva un avatar drogato di nome Nature Man che era "obbligato per contratto" a fare ciò che gli spettatori di Twitch gli dicevano di fare mentre camminava attraverso una foresta generata da computer. Mentre gli spettatori di Twitch commentavano i comandi per l'avatar, un rappresentante di Old Spice che lo stava controllando gli avrebbe fatto svolgere questi compiti.

In alcuni punti dell'evento Old Spice, gli spettatori hanno detto a Nature Man di fare cose come abbattere alberi, combattere più orsi e mangiare torte di compleanno casuali. Ecco una breve bobina di evidenziazione:

Sebbene il live streaming di Old Spice non riguardasse direttamente i suoi prodotti, era ancora molto in linea con gli spot del 2015 del marchio, che sostenevano che il suo spray per il corpo "aveva l'odore della natura".

Entro e prima del 2015, lo streaming live era ancora molto sperimentale. Ma, come Wendy's, Old Spice ha identificato che molti giovani spettatori maschi stavano giocando su Twitch e ha deciso di creare una campagna sperimentale per coinvolgerli. Questa strategia sembrava funzionare, poiché il flusso ha ricevuto 2,6 milioni di visualizzazioni totali.

Totino di

Durante una campagna chiamata "Live Free, Couch Hard", Totino ha collaborato con gli influenzatori di Twitch per commercializzare i suoi rotoli di pizza attraverso vari flussi di Twitch. In uno dei flussi di Totino, che è stato prodotto con l'aiuto della sua società di marketing, 72andSunny, una manciata di stelle di Twitch con milioni di abbonati hanno provato a giocare ai videogiochi su un divano che si muoveva come una toro meccanica controtendenza.

Durante lo streaming di Totino, gli spettatori potevano guardare gli influenzatori che tentavano di giocare ai videogiochi mentre commentavano anche per dire quale direzione avrebbe dovuto spostarsi il divano meccanico. Gli spettatori potevano anche commentare con un'emoji che sembrava una faccia da pizza roll creata appositamente per l'evento.

Ecco un momento saliente che uno degli influencer ha pubblicato sul proprio stream dopo l'evento:

Secondo un post di Jason Donaldson, uno scrittore senior di 72andSunny, il flusso è stato visto per un totale di 1,8 milioni di minuti ed è stato l'argomento di discussione di tendenza numero uno su Reddit durante l'evento.

Tecnicamente, il focus del flusso di Totino era sui giocatori famosi che cavalcavano un divano meccanico, piuttosto che su un gioco specifico. Tuttavia, l'azienda alimentare fa un ottimo lavoro nell'identificare contenuti alternativi che i giocatori continueranno a guardare e abbonarsi, anche se non ricevono suggerimenti specifici sul gioco.

Sponsorizzazione del giocatore

Per anni, i marchi hanno abbracciato il marketing degli influencer su varie piattaforme social e in molte campagne mediatiche. Negli sport, potresti vedere un atleta che indossa scarpe da ginnastica da un'azienda calzaturiera. Nel settore del trucco, potresti vedere un vlogger che offre un tutorial sponsorizzato per un nuovo rossetto. Ora che i giochi sono diventati più interconnessi e sociali, anche il marketing degli influencer sta iniziando a prosperare nel settore dei videogiochi.

Mentre i giocatori online crescono in seguito, i marchi ora li cercano per sponsorizzazioni o contenuti sponsorizzati. Ecco alcuni esempi:

Xfinity Comcast sponsorizza i geni del male

Oltre a sponsorizzare i singoli giocatori, i grandi marchi hanno anche sponsorizzato un numero di team di gioco online.

Molte di queste squadre competono con successo in ESports, una categoria di gioco che include sport online, competizioni o giochi orientati alla battaglia.

In molti importanti giochi ESports, i giocatori possono competere singolarmente o unirsi a una squadra. Man mano che migliorano in una partita, il loro posizionamento tra gli altri giocatori online salirà. Coloro che ottengono alte classifiche nei giochi ESports spesso vengono reclutati in squadre con prestazioni migliori o possono persino essere sponsorizzati da marchi, in modo simile agli atleti della vita reale.

Dal 2016, Xfinity Comcast sponsorizza un campionato ESports chiamato Evil Geniuses. Questa lega, che è ora incorporata come una propria azienda, è composta da giocatori dalle prestazioni più elevate che hanno acquisito esperienza e alte classifiche nei giochi ESports come Call of Duty, Halo, Starcraft e Rocket League.

Come parte della sponsorizzazione, Evil Geniuses, che ha seguito un'importante industria del gioco, ha ricevuto uno studio di gioco Xfinity Comcast decorato. Il logo Xfinity è stato anche posizionato sul sito Web ufficiale di Evil Geniuses e aggiunto alle uniformi che i giocatori indossano sui flussi Twitch o in occasione di eventi di gioco.

L'account Twitter di Evil Genius menziona regolarmente anche Xfinity o lo studio di gioco sponsorizzato sui suoi account di social media.

La Coca-Cola sponsorizza Alex Hunter

Per oltre 20 anni, migliaia di persone in tutto il mondo hanno giocato alla serie di videogiochi FIFA World Cup di EA Sports. La serie di giochi ESport rilascia un nuovo gioco di Coppa del Mondo ogni anno, che consente alle persone di giocare virtualmente a calcio con gli altri in tutto il mondo. Come altri giochi ESports, i giocatori che ottengono ottimi punteggi saliranno nelle classifiche online e potrebbero ottenere un seguito dai compagni di gioco.

Di recente, un giocatore di alto livello del videogioco FIFA 2018, Alex Hunter, è stato sponsorizzato dalla Coca-Cola. Come parte della sua sponsorizzazione, Hunter sostiene Coca-Cola in eventi di gioco nella vita reale e veste il suo avatar di rosso. L'avatar di Hunter è stato anche presentato in uno spot della Coca-Cola in cui l'avatar di un bambino gli offre una Coca-Cola prima che vada a giocare una partita di calcio virtuale.

Collocamento del prodotto

Prodotti McDonald in Splatoon 2: Splashfest

Splatoon 2: Splashfest, un gioco per Nintendo Switch creato per tutte le età, si apre dando ai giocatori una scelta tra due oggetti, come un gelato o una torta. Ognuno degli elementi tra cui i giocatori possono scegliere ha uno sfondo di colore intenso. All'inizio di ogni gioco, gli utenti bloccano la scelta che vogliono fare e ottengono una pistola paintball piena di vernice che corrisponde al colore di sfondo dell'oggetto che hanno scelto.

Nella recente versione giapponese di Splatoon 2: Splashfest, c'era un palese palese posizionamento di prodotti da parte di McDonald's. Ai giocatori è stato chiesto di iniziare il gioco scegliendo tra McDonald's Chicken McNuggets o French Fries. I McNugget erano associati alla vernice rossa e le patatine fritte erano associate al viola.

Ecco un breve video (in giapponese) in cui i padroni di casa discutono su quale elemento ritengono sia meglio accelerare i giocatori prima che facciano la loro scelta.

Durante il gioco, il 71% di questi giocatori si è unito alla squadra di Fry francesi, ma la squadra di Nugget ha sorprendentemente coperto il campo con più vernice. Non è chiaro quante persone stessero giocando, tuttavia Splatoon 2 ha venduto oltre 2 milioni di copie entro il 2019.

Questo è un ottimo esempio di posizionamento di un prodotto perché è naturale per i giocatori e consente loro di pensare e valutare le differenze tra due prodotti principali anziché solo uno.

Annunci di giochi mobili

Al di fuori del marketing per videogiochi basato su PC o console, i marchi stanno anche investendo molto nella pubblicità di giochi per dispositivi mobili.

Mentre la maggior parte delle persone potrebbe pensare che i giocatori mobili trovino fastidiosi gli annunci perché bloccano l'intero gioco, la ricerca mostra che i giocatori di giochi mobili sono in realtà più ricettivi agli annunci rispetto agli utenti di altre app mobili.

Quando ho sentito parlare di questo, sono rimasto piuttosto sorpreso da solo. Quindi, ho condotto un rapido sondaggio utilizzando il software Lucid per vedere se le persone interagivano effettivamente con gli annunci.

Su un campione di 265 persone, il 70% ha dichiarato di aver già toccato un annuncio in un gioco per cellulare.

Questo sondaggio è stato condotto con Lucid Software

Al momento, ci sono alcune principali strategie pubblicitarie relative ai giochi per dispositivi mobili. Uno è un annuncio nativo standard che collega al sito Web di un'azienda. Un altro è un annuncio interattivo che consente agli spettatori di toccare e interagire con il contenuto in qualche modo. Infine, anche grandi marchi come Starbucks stanno iniziando a sperimentare annunci basati sulla posizione nei giochi AR.

Ecco alcuni esempi di tipi di annunci di giochi per dispositivi mobili che potresti vedere regolarmente:

Annunci mobili interattivi

Disney

Mentre Disney realizza una serie di giochi per cellulari relativi ai suoi film, ha anche investito milioni di dollari nella pubblicità dei giochi per cellulari. In una pubblicità, che hanno lanciato per promuovere il film "Pirati dei Caraibi: Dead Men Tell No Tales", gli spettatori sono stati invitati a cercare e toccare una serie di oggetti mentre guardavano il trailer del film. Toccando l'annuncio li ha inviati a più contenuti basati su video.

Mentre l'annuncio non è più disponibile per la visualizzazione online, Jude O'Connor di AdColony ha descritto la trama interattiva in un post di The Drum,

"Durante il trailer, all'utente è stato chiesto di giocare a un gioco di ricerca e trovare oggetti all'interno del trailer stesso, toccare lo schermo ed era quasi come un'esperienza pubblicitaria giocabile", ha detto O'Connor. "Poi, quando sono stati in grado di trovare pezzi aggiuntivi ha sbloccato nuovi contenuti, trailer aggiuntivi per loro, contenuti dei personaggi alla fine del video. L'utente è quindi diventato parte dell'esperienza ".

AdColony, l'agenzia che ha creato l'annuncio per Disney, non specifica i risultati relativi all'annuncio, ma ha notato che è stato un successo. Ecco un pezzo Creative Showcase in cui la società approfondisce ciò che potrebbe aver reso l'annuncio così efficace.

La strategia di annunci di giochi interattivi per dispositivi mobili Disney è intelligente perché coloro che giocano ai videogiochi vogliono divertirsi in modo interattivo. Mentre un annuncio standard potrebbe annoiarli, qualcosa di interattivo potrebbe interessarli durante una mentalità di gioco.

Annunci nativi

Mela

Apple pubblica annunci per Apple Music su numerosi giochi per smartphone e tablet. Questo annuncio è piuttosto semplice e mostra ai giocatori mobili il logo Apple Music, un simbolo musicale animato e una descrizione del servizio che dice "Goditi oltre 50 milioni di brani musicali. Sempre senza pubblicità". Nella parte inferiore dell'annuncio c'è un CTA che dice "Ascolta" seguito dall'icona Apple Store di Apple Music. Gli utenti possono toccare l'annuncio per essere indirizzati alla pagina dell'app store di Apple Music,

Come molti annunci per dispositivi mobili efficaci, il design di Apple spiega semplicemente esattamente cosa offre il servizio di vendita senza schiacciare gli spettatori mobili con troppe parole o immagini.

Tully

Tully, un'app e un servizio di consulenza e risparmio finanziari, ha lanciato un annuncio semplice e semi-interattivo per i giochi mobili. Nell'annuncio, puoi scorrere a sinistra per vedere i vantaggi dell'utilizzo di Tully e schermate sul funzionamento dell'app. In fondo, viene visualizzata una breve descrizione di ciò che l'app fa, la valutazione a cinque stelle dell'App Store e un pulsante CTA che dice "Download".

L'annuncio di gioco mobile di Tully è un esempio di come un annuncio può essere semplice ma ancora interattivo. Anche se questo annuncio probabilmente non ha impiegato tanto tempo per progettare come un annuncio interattivo più intricato, consente comunque allo spettatore di interagire con esso scorrendo attraverso diverse pagine per saperne di più.

Annunci di realtà aumentata

Starbucks

Mentre videogiochi come Pokémon Go combinano AR e geolocalizzazione per creare un nuovo stile di esperienza di gioco mobile, i marchi hanno anche sperimentato annunci di gioco AR. Ad oggi, un ottimo esempio di ciò è stato Starbucks, che ha sponsorizzato le posizioni di Pokémon Go.

Nel 2016, quando Pokémon Go stava diventando virale, la catena del caffè ha collaborato con gli sviluppatori del gioco per contrassegnare 7.800 delle sue posizioni fisiche in palestre o PokéStop sulla mappa AR. Quando i giocatori sono entrati in una palestra Starbucks o nel PokéStop, hanno visto l'annuncio di un Pokémon Frappuccino in edizione limitata.

Foto da Pokémon Go

Sebbene Starbucks abbia offerto un annuncio di bevande in-game più tradizionale ai giocatori che sono arrivati ​​alle sue palestre e ai suoi PokéStops, la catena ha attirato in modo ancora più significativo il traffico pedonale dei giocatori prima ancora di rivelare la bevanda nell'app Go.

Sponsorizzando le posizioni di Pokémon Go, Starbucks ha sfruttato in modo creativo una piattaforma AR per intrattenere i suoi clienti e attirare nuovi spettatori nel suo negozio fisico.

Navigazione nei giochi e nei media emergenti

Sebbene i marketer non debbano semplicemente spostare tutte le loro risorse per avviare la propria versione di Chex Quest, non può far male stare al passo con i nuovi mezzi che potrebbero offrire opportunità in un futuro lontano. Mentre il gioco potrebbe non essere uno di questi, una nuova piattaforma di social media potrebbe essere un ottimo posto per sperimentare contenuti interattivi o altre strategie che coinvolgono il nuovo pubblico.

Gli esempi sopra mostrano come i marchi hanno identificato il loro pubblico, imparato le piattaforme che stavano usando e miravano a incontrarli su quelle piattaforme. Mentre i media continuano a evolversi, gli esperti di marketing di qualsiasi dimensione aziendale vorranno continuare a pensare a nuove strategie che soddisfino le loro prospettive dove si trovano, anche se il pubblico si trova su una piattaforma un po 'più recente.