Secondo il nostro rapporto sullo stato del marketing del 2020, il blog è la terza forma di marketing di contenuti più utilizzata, proprio dietro a video e infografiche.
Come ogni strategia di successo, molti marchi, editori e privati hanno saltato sul carro del blog. Attualmente, ci sono 600 milioni di blog attivi a livello globale. Nel frattempo, il numero di blogger statunitensi attivi è passato da 22 a 32 milioni tra il 2014 e il 2020.
"Nonostante i numeri che mostrano l'impatto duraturo che i blog possono avere sull'attività, la percezione del blog come un prezioso canale di marketing dei contenuti viene continuamente messa in discussione: la frase" è morto? " ha 26,8 milioni di risultati su Google.
Per determinare dove potrebbero essere i lettori di blog oggi, ho intervistato 400 persone sulla frequenza con cui leggono i blog.
Come blogger che scrive, scopre e legge costantemente blog online regolarmente, mi aspettavo che un gran numero di persone dicesse che leggevano blog almeno ogni giorno.
Tuttavia, dopo aver eseguito il sondaggio Lucid, ho trovato i risultati finali sorprendenti e un po 'snervanti.
Quando chiesi ai partecipanti "Quanto spesso leggi i blog?", Un enorme 40% di loro disse: "Mai".
Fonte di dati; Lucido
Prima di andare a cancellare il tuo blog solo a causa di un sondaggio, resta calmo. Mentre il 40% delle persone in questo sondaggio afferma di non aver mai letto blog, altre ricerche suggeriscono che quasi l'80% degli utenti di Internet interagisce con loro regolarmente.
È anche importante notare che alcune persone potrebbero non rendersi nemmeno conto della frequenza con cui stanno effettivamente leggendo un blog. Ad esempio, le persone potrebbero non cercare un blog per rispondere alle loro domande, ma una pagina che scoprono con informazioni utili su di essa dopo una query di ricerca potrebbe essere un blog. Inoltre, le persone che seguono un blog o un'azienda potrebbero leggere post sul proprio sito aziendale, ma potrebbero comunque pensarli come "articoli" o "annunci dell'azienda".
Per non parlare del fatto che i blog sono ancora incredibilmente preziosi per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. In effetti, avere un blog sul tuo sito Web può comportare un aumento del 434% delle pagine indicizzate e un aumento del 97% dei link indicizzati.
Anche se ero un po 'preoccupato per il numero di persone che affermano di non "mai" leggere blog, questa strategia di contenuti sembra comunque essere efficace. Mentre il 40% del gruppo afferma di non leggere blog, il 60% afferma di leggerlo più di una volta a settimana. Un terzo di questo gruppo legge addirittura i blog dalle quattro alle sei volte a settimana o più.
In breve, dovresti sicuramente essere ancora un blog.
Infine, è importante tenere presente che questo sondaggio è stato un campionamento casuale di consumatori di tutti i settori e fasce d'età. Mentre le persone in alcuni dati demografici potrebbero avere meno bisogno di leggere blog, le persone in settori come il marketing o il B2B potrebbero fare affidamento su di loro per rimanere aggiornati nel loro settore.
Mentre dovresti prendere i risultati sopra con un pizzico di sale, vale la pena notare la percentuale di persone che non leggono mai i blog. Questa grande percentuale mostra come il marketing basato su blog potrebbe ancora incontrare ostacoli. Questo potrebbe anche essere uno dei motivi per cui è caduto dalla cima alla terza tattica di marketing dei contenuti più comune negli anni passati.
Sì. I contenuti meno innovativi del blog non li taglieranno più. Ma, quando pensi in modo strategico al tuo blog, la tattica generale è ancora molto efficace. Il Blog HubSpot in cui ti trovi in questo momento è la prova vivente.
Se sei un commerciante di piccole e medie imprese, questi risultati non dovrebbero scoraggiarti dall'avvio di un blog. Invece, dovrebbero farti capire che dovrai essere creativo per costruire un blog competitivo che generi traffico e lead.
Per aiutarti ad attirare l'attenzione di un vasto pubblico, anche se leggono meno frequentemente i blog, ecco sei modi per innovare la strategia del tuo blog.
Sei modi per combattere i lettori con pochi blog
1. Sperimenta con video e testo nei tuoi post.
Uno dei maggiori concorrenti del blog è il marketing dei contenuti video, ovvero la migliore strategia di marketing dei contenuti secondo …. Ma, se non hai tempo per testare una strategia video completa, puoi prendere in considerazione la pubblicazione di alcuni post di blog con video su il tuo blog invece.
Sul Blog HubSpot, aggiungiamo regolarmente video ai nostri post sul blog per fornire dettagli più approfonditi o suggerimenti di esperti sull'argomento di cui abbiamo scritto. In questo modo, i lettori che trovano il post sul blog possono leggere o guardare il contenuto.
Ecco un esempio di post sul blog in cui abbiamo incluso un video correlato al suo argomento:
Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, posizionare video sul tuo blog può anche classificare i contenuti web nei risultati di ricerca basati su video. Inoltre, i contenuti video possono essere incredibilmente coinvolgenti quando li condividi sui tuoi canali di social media.
Se stai pensando che la creazione di video sarà troppo costosa o tecnica per la tua attività, ci sono strategie che puoi usare per produrre video con un budget limitato. Questa guida passo passo ti spiega come fare brainstorming, script e girare video in modo economico per il tuo blog o altre piattaforme anche quando non lavori con un budget elevato.
2. Aggiungi infografica o altre immagini originali ai tuoi contenuti.
Nei primi anni della mia carriera, quando ho lavorato come redattore in redazioni e piccole startup, ho progettato una serie di layout di pagina e grafica web di base. Ora, creo spesso grafici e grafici per i miei post sul blog, incluso quello che vedi nell'introduzione sopra. Ma, abbastanza interessante, ho sempre seguito solo un corso formale in graphic design.
La verità è che, con tutte le app di tecnologia e design che abbiamo oggi, la creazione di grafica di base non è impossibile, difficile o richiede tempo. In effetti, mentre lavoravo a una scadenza serrata, ho usato Canva per creare il grafico visto nell'introduzione in meno di cinque minuti.
Se assumi un graphic designer o impari a creare rapidamente grafica, puoi anche provare a pubblicare infografiche come punto centrale dei tuoi post sul blog. Ecco un post in cui il Blog HubSpot ha fatto proprio questo:
Sebbene all'inizio potrebbe essere necessario un po 'più di tempo per creare design e modelli personalizzati per il tuo blog, questi elementi visivi saranno incredibilmente utili per ottenere traffico di ricerca di immagini. Come i contenuti video, anche le immagini originali possono essere altamente condivisibili e coinvolgenti sui social media.
3. Pubblica dati originali, citazioni e approfondimenti di esperti.
Alcuni blogger pensano di riuscire a cavarsela scrivendo. Post di blog leggeri da 200 a 300 parole. Sebbene i post minuscoli e a basso sforzo possano ricevere traffico di ricerca, non renderanno i tuoi contenuti originali o interessanti per il lettore.
Per competere con siti di blog più esperti, scrivere post approfonditi che includano dati e fatti per eseguire il backup di ogni punto di cui si discute. Se puoi, sfrutta le piattaforme di raccolta dati come le piattaforme di sondaggi online per raccogliere dati originali che puoi quindi pubblicare sul tuo blog. Ciò renderà i tuoi contenuti più credibili e affidabili, ma può anche aumentare il traffico di ricerca. Ecco come:
Quando includi i tuoi dati nei post del blog, altri blogger o giornalisti in cerca di dati per il backup dei loro punti potrebbero collegarsi ai post del tuo blog come prova. Questi collegamenti sono spesso chiamati "backlink". Mentre essere menzionato su altri siti Web aumenta sicuramente la consapevolezza del marchio, i backlink migliorano anche la tua autorità nei motori di ricerca.
Come i dati, anche le citazioni originali incoraggiano il backlinking. A parte questo vantaggio, i post sul blog con citazioni o approfondimenti di esperti del settore potrebbero essere condivisibili o coinvolgere piattaforme di social media come LinkedIn.
5. Utilizzare le strategie SEO per creare traffico e classifica nelle pagine di ricerca.
Mentre molti dei suggerimenti sopra ti aiuteranno a incrementare il tuo traffico non organico e l'esperienza del lettore, dovresti anche prestare attenzione al traffico organico, che probabilmente spiegherà la maggior parte delle tue visualizzazioni. Oltre a video, immagini e backlink incoraggianti con informazioni originali, puoi anche migliorare il traffico organico sfruttando la ricerca di parole chiave e altre strategie SEO.
Se non conosci la SEO o l'ottimizzazione dei motori di ricerca, in realtà non è così difficile aggiornarsi su queste strategie. Mentre alcune tattiche sono semplici come l'aggiunta di testo alternativo alle tue immagini, altre includono post di blog relativi al collegamento interno a un nuovo pezzo che stai pubblicando. Per aggiornarti su alcune tattiche SEO semplici ed efficaci, dai un'occhiata a questo post sul blog.
6. Promuovi i tuoi contenuti sulle piattaforme giuste.
Anche se la SEO sarà probabilmente una fonte primaria di traffico per te, ti consigliamo comunque di promuovere post sul blog sui canali dei social media.
Perché? Mentre ci vorrà del tempo prima che i post dei blog si classifichino nelle pagine dei risultati di ricerca, puoi condividere i tuoi contenuti sui social media, e-mail o altri canali per ottenere traffico non organico immediatamente dopo la pubblicazione di un post.
Infine, la promozione di qualsiasi contenuto del tuo sito Web aumenta in modo efficace la consapevolezza del marchio. Pubblicando blog preziosi sui tuoi canali, potresti ottenere più follower, pubblicare condivisioni e impegni da un pubblico che non avevi prima di costruire una strategia sui social media.
Costruire un blog migliore
Man mano che il 2020 continua, vedremo ancora più blogger adottare strategie competitive che abbracciano nuovi formati di contenuti al fine di guadagnare pubblico e prevenire un pubblico scarso. Indipendentemente dalle tattiche che decidi di provare, tieni a mente queste cose:
- Aggiungi video e immagini: Il marketing video e grafico sta diventando sempre più abbondante ed efficace quando si tratta di generare traffico e lead. Inoltre, le generazioni più giovani stanno interagendo con questi contenuti più di altri prima di loro. Se disponi della larghezza di banda, assicurati di sperimentare contenuti visivi.
- Offri spunti e suggerimenti originali: Come accennato in precedenza, citazioni e dati originali aumenteranno la tua ricerca e il traffico non organico, rendendo il tuo blog più credibile.
- Sfrutta le opportunità di ricerca e social: La maggior parte degli utenti di Internet continua a trovare post sul blog principalmente attraverso piattaforme di ricerca e social media. Pertanto, anche quando stai sperimentando nuovi tipi di contenuti, assicurati di sfruttare parole chiave, testo alternativo e altre tattiche SEO per assicurarti di non ignorare le opportunità di ricerca. Dovresti anche offrire loro ulteriori promozioni sui tuoi canali di social media.
Per ottenere ulteriori suggerimenti da parte di esperti su come essere un blogger efficace, dai un'occhiata a questo post con approfondimenti direttamente dal team del Blog HubSpot.
