Ecco cosa succede quando 100 influencer rinunciano al loro feed sociale per un giorno
L'organizzazione globale senza scopo di lucro, il Comitato centrale mennonita, quest'anno ha festeggiato il suo centesimo compleanno lanciando la sua più grande campagna finora. Per gestire ed eseguire campagne per il suo centenario, MCC ha assunto Jelly Marketing, una società di marketing digitale e PR nota per le sue strategie e idee pronte all'uso. Jelly ha collaborato con il Centro clienti per mettere a punto strategie e costruire una campagna per mettere in evidenza il programma Condividi il tuo tavolo del Centro clienti, un programma mensile che offre cibo di emergenza alle famiglie quando ne hanno più bisogno. Per un regalo di soli $ 7 al mese, puoi aiutare a nutrire una famiglia di cinque persone al giorno. Dopo un'attenta pianificazione e collaborazione, la campagna MCC Share Your Table si è attivata in Canada lunedì 17 febbraio.
L'idea
Cosa succede quando 100 influencer rinunciano al loro feed social per un solo giorno? Questa domanda ha scatenato l'idea alla base della campagna Condividi il tuo tavolo. Ogni giorno i nostri feed sociali sono saturi di immagini curate di cibo, abiti e decorazioni per la casa. Jelly Marketing voleva infrangere la norma sociale e aiutare il MCC a sensibilizzare i 70 milioni di persone che non hanno accesso a cibo o riparo sufficienti. "Condividi il tuo tavolo è un ottimo punto di ingresso per le persone che vogliono aiutare a rendere il mondo un posto migliore ma non sono sicuri da dove cominciare. Sappiamo che questi influencer sono appassionati di cibo e famiglia e quindi quale modo migliore per farci conoscere un modo per assicurarci che le famiglie sfollate abbiano abbastanza cibo. È stato emozionante vedere così tanta energia sui social media che circondano la campagna ". ha dichiarato Scott Campbell, direttore delle comunicazioni e delle relazioni con i donatori di MCC Canada. In collaborazione con il Centro clienti, Jelly Marketing ha creato un piano per consentire a 100 influencer di rinunciare al proprio feed social per un solo giorno. Assistito da Popcorn Media, ShopandShout e 100 influencer canadesi, la campagna Share Your Table ha preso vita il 17 febbraio.
La campagna
Il Centro clienti ha suscitato la consapevolezza del programma Condividi il tuo tavolo chiedendo a 100 influenzatori dei social media di rinunciare al loro feed per un giorno sostituendo il loro post Instagram meravigliosamente curato con un'immagine di un piatto vuoto e l'hashtag # feed2feed. Di conseguenza, questi 100 influenzatori selezionati hanno raggiunto circa un milione di persone in tutto il Canada. Jelly Marketing ha collaborato con Popcorn Media, una società di social media e marketing digitale, per creare questo elenco di 100 potenziali influencer. "Come influencer me stesso, ho avuto il privilegio di collaborare con Jelly Marketing in diverse campagne nel corso degli anni, e sono state tutte collaborazioni divertenti e gratificanti. L'opportunità del Centro clienti era particolarmente singolare perché era la prima volta che la mia agenzia, Popcorn Media, collaborava con loro dall'altra parte della barricata. Popcorn si è consultato con Jelly sulla strategia di marketing dell'influencer per questa campagna ". ha detto Dennis Pang di Popcorn Media.
Jelly Marketing ha reclutato altri 50 influencer sfruttando le risorse di Shopandshout, una piattaforma di automazione della campagna e una variegata comunità di influencer. Shopandshout ha contribuito ad accelerare l'attivazione reclutando 50 persone che cercano di sostenere la causa. “Quest'anno e la nostra comunità di influencer siamo entusiasti di partecipare a più cause sociali. La campagna MCC Share Your Table con Jelly Marketing è l'inizio di molte altre fantastiche cause che i nostri influenzatori vogliono supportare. " – Vinod Varma, CEO.
Dopo un'intensa attività di sensibilizzazione, Jelly Marketing e ShopandShout hanno fatto in modo che 100 influencer confermassero la loro parte nella campagna Condividi il tuo tavolo. Da questo elenco di 100 influenzatori di Instagram, Popcorn Media ha raccomandato a 25 persone di ospitare una parte omaggio della campagna. La parte omaggio dell'email generata dalla campagna porta come parte dell'obiettivo del Centro clienti di raccogliere indirizzi e-mail per le loro campagne di gocciolamento, creando future opportunità di donazione, con i restanti 75 influenzatori mirati a sensibilizzare sul programma Condividi il tuo tavolo. Il pubblico potrebbe entrare nell'omaggio compilando un modulo collegato alla biografia di ciascun influencer.
L'esecuzione
L'attivazione di questa campagna nazionale di massa è avvenuta attraverso diverse fasi chiave. La prima fase prevedeva un ampio raggio d'azione su un ampio elenco di potenziali influencer compilato da Popcorn e Jelly Marketing. Shopandshout ha contribuito alla sensibilizzazione acquisendo 50 influencer attraverso la sua piattaforma di marketing e la sua comunità sociale. Una volta confermati tutti i 100 influenzatori, Jelly ha inviato un invito a Google Calendar che includeva tutti i risultati finali e i dettagli per il post il 17 febbraio. All'attivazione: tutti i 100 influenzatori hanno pubblicato la loro immagine del piatto vuoto, l'hashtag # feed2feed e hanno condiviso una didascalia con una descrizione del programma MCC Share Your Table. I 25 influencer che hanno partecipato a un concorso hanno pubblicato ulteriori immagini dell'omaggio. Il 24 febbraio, MCC ha scelto un vincitore per ciascun influencer e ha inviato i propri premi.
I risultatiDopo il completamento della campagna Condividi il tuo tavolo del Centro clienti, i numeri hanno parlato da soli. La portata stimata per la campagna # feed2feed è stata di stupefacente 1,3 milioni di persone, con un totale di 17.500 Mi piace e 2.331 commenti. ”Sono stato onorato di far parte della campagna Share Your Table di @mccpeace perché non sapevo che pubblicare un'immagine di un piatto vuoto potesse essere così potente! Volevo includermi nella foto, ma presto mi sono reso conto che un piatto vuoto dice molto di più e cattura la necessità di aiutare le persone che hanno fame in tutto il mondo."Ha dichiarato Yvonna Chow (@glamouraspirit_). La campagna MCC Share Your Table è stata più che una tendenza # su Instagram: è stata la connessione di un centinaio di estranei per una causa significativa. La campagna non solo ha generato donazioni e iniziative per il MCC, ma ha anche sensibilizzato i 70 milioni di persone senza cibo e ripari sufficienti, sfollati da siccità, conflitti, inondazioni e altri disastri. La collaborazione tra Jelly Marketing, Popcorn Media e Shopandshout ha permesso a MCC di condividere questa importante causa e fare un grande passo verso i suoi obiettivi per il centenario. La campagna Condividi il tuo tavolo è una delle tante campagne creative a venire mentre MCC celebra il suo centesimo anno di risposta ai bisogni umani di base e di lavorare per la pace e la giustizia.
