Edgemesh annuncia una nuova funzionalità per combattere le frodi pubblicitarie e dei clic

La piattaforma di e-commerce Edgemesh ha annunciato una nuova funzionalità volta a identificare e proteggere i marchi dalle frodi pubblicitarie e di clic a livello di infrastruttura.

Cosa fa. Ad Protect è un aggiornamento di Edgemesh Server. Analizza la rete utilizzata (VPN, data center, ecc.) e la combina con la cronologia delle azioni degli utenti per rilevare automaticamente i bot e gli utenti che fanno continuamente clic sugli annunci ma non generano conversioni. Una volta che un visitatore supera una determinata percentuale di clic sull’annuncio, viene taggato insieme al suo indirizzo IP. Tale tag viene utilizzato dalla piattaforma pubblicitaria per escludere automaticamente i cattivi attori dalle future campagne pubblicitarie. La società afferma che ciò si tradurrà in una protezione della campagna adattiva in tempo reale su qualsiasi piattaforma che supporti il ​​retargeting, inclusi Google Ads, Facebook, Criteo, Bing e TikTok.

Il problema. Secondo Juniper Research, le perdite di spesa pubblicitaria per frode raggiungeranno i 68 miliardi di dollari a livello globale quest’anno, con un aumento di 9 miliardi di dollari rispetto al 2021. Si prevede che gli Stati Uniti rappresenteranno il 35% delle perdite per frode pubblicitaria quest’anno, stimata in 23 miliardi di dollari. La ricerca di Edgemesh ha rilevato che un volume elevato di clic fraudolenti non genera alcun impatto sulla spesa pubblicitaria. In effetti, tra i suoi clienti di e-commerce, la perdita media giornaliera supera $ 5.300 per le campagne Facebook e $ 5.700 al giorno su Google.

Perché ci preoccupiamo. L’inflazione non è solo un problema nell’economia globale. L’inflazione dei clic e degli annunci costa agli inserzionisti in un paio di modi. In primo luogo, pagando troppo per troppo poco. In secondo luogo, in dati errati che suggeriscono che una campagna ha più successo di quanto non sia. Tutto ciò che può fermarlo è un enorme vantaggio.

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Circa l’autore

Constantine von Hoffman è caporedattore di MarTech. Giornalista veterano, Con si è occupato di affari, finanza, marketing e tecnologia per CBSNews.com, Brandweek, CMO e Inc. È stato redattore cittadino del Boston Herald, produttore di notizie presso NPR e ha scritto per Harvard Business Review, Boston Magazine, Sierra e molte altre pubblicazioni. È stato anche un cabarettista professionista, ha tenuto discorsi ad anime e convegni di gioco su qualsiasi cosa, dal mio vicino Totoro alla storia dei dadi e dei giochi da tavolo, ed è autore del romanzo realista magico John Henry the Revelator. Vive a Boston con sua moglie, Jennifer, e troppi o troppo pochi cani.