Cinque suggerimenti e best practice da seguire per garantire che il tuo sito di e-commerce ottenga i migliori risultati
Il mondo dell'e-commerce è uno spazio incredibilmente competitivo. Sebbene l'e-commerce e il settore della vendita al dettaglio online siano in piena espansione, i nuovi entranti e i giocatori affermati continuano ad aumentare la posta in gioco offrendo ai consumatori maggiore scelta, migliore usabilità e nuove opzioni per l'acquisto online. I marchi che vendono online oggi devono avere una proposta di valore convincente emergere.
Allo stesso tempo, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) continua ad evolversi. Dal 2010 Google ha introdotto decine di modifiche all'algoritmo come si modifica e cambia il modo in cui classifica i nuovi siti. Sebbene la SEO sia più di un semplice motore di ricerca, con una quota dominante del mercato in tutto il mondo, Google è il giocatore principale ed è quindi prudente ottimizzare con loro in mente.
La ricerca organica rimane la principale fonte di traffico per la maggior parte dei siti, incluso l'e-commerce.
Wolfgang Digital's Rapporto E-commerce 2019 KPI (basato su un'analisi di oltre 250 milioni di sessioni di siti Web e oltre € 500 milioni di entrate online nei 12 mesi da luglio 2017 a giugno 2018) fornisce alcune informazioni molto utili. I dati seguenti mostrano l'importanza della ricerca organica, che rappresenta oltre il 40% delle visite nei vari settori.
La ricerca organica guida anche la maggior parte delle vendite e delle entrate in tutti i settori.
L'importanza della SEO per l'e-commerce
L'importanza della ricerca organica per l'acquisizione del traffico significa che i marchi non possono dare per scontato SEO. Una buona visibilità nella ricerca organica significa più impressioni del marchio, clic e vendite. Più alta è la classifica, migliore è l'opportunità, e questo diminuisce rapidamente con ogni posizione in classifica.
Anche se consiglierei sempre una strategia di acquisizione del traffico multicanale, vale la pena di riconoscere che, mentre i media pagati possono guidare il traffico altamente mirato con buone intenzioni, è necessario un investimento continuo. La SEO richiede uno sforzo costante, ma la maggior parte degli investimenti è anticipata e ripaga a lungo termine.
Cinque aree da privilegiare
Il SEO è un argomento così vasto che ci sono letteralmente dozzine di aree diverse su cui potresti lavorare per migliorare la visibilità del tuo sito di e-commerce. Ci sono una serie di guide veramente utili e complete che consiglierei di leggere per coloro che cercano una panoramica approfondita della SEO per l'e-commerce. Tre che spiccano davvero sono:
Tuttavia, ai fini di questo post, ho individuato cinque aree che suggerirei di focalizzare su una priorità. Queste aree ti daranno una solida base per continuare a ottimizzare e migliorare.
Ricerca di parole chiave
La ricerca di parole chiave è la base di ogni buona strategia SEO. Una parte ben studiata della ricerca per parole chiave consente di sviluppare una chiara comprensione di ciò che le persone stanno veramente cercando e delle parole chiave che devono essere utilizzate nelle principali pagine di prodotti e categorie.
Dovresti considerare tutte le pagine prioritarie per il tuo sito di e-commerce e la rilevanza, il volume di ricerca e la difficoltà di classificazione per ogni parola chiave scelta. Una considerazione importante per i siti di e-commerce è che la maggior parte delle parole chiave sarà transazionale piuttosto che informativa. Le visite di queste parole chiave avranno un alto intento commerciale.
Una volta identificate le pagine prioritarie sul tuo sito, procedi nel seguente modo:
1. Brainstorm
Cattura idee e temi che articolano il tuo prodotto dal punto di vista del cliente. Considera in quali "secchi" cadono i tuoi prodotti.
Combina temi e senza preoccuparti di parole chiave o frasi specifiche. Il processo scoprirà come diverse frasi chiave possono essere raggruppate per tema e persona.
Razionalizzare le idee in una lista gestibile. Questi saranno i tuoi temi target da inserire nella fase successiva, ad esempio:
- biciclette
- Abbigliamento da bicicletta
- Componenti per biciclette
- Manutenzione della bicicletta
- Accessori per biciclette
2. Genera parole chiave
Utilizzando uno o una combinazione di strumenti a pagamento e gratuiti (ad es. Moz, SEMRush, Ubersuggest), prendi i tuoi temi chiave e collegali allo / gli strumento / i:
Questo ti fornirà un elenco di alto livello delle opzioni per le parole chiave per avviare riferimenti incrociati al tuo sito e ai concorrenti per verificare la pertinenza, il volume di ricerca e l'intento.
3. Raggruppa e perfeziona
Raggruppa, filtra e raffina le tue parole chiave in una breve lista di azioni. Le categorie principali includono:
- Termini del marchio – Termini popolari che si riferiscono specificamente al tuo marchio e prodotto.
- Termini primari – Termini popolari di alto volume che potrebbero essere il tuo obiettivo principale.
- Termini secondari – Frasi con due o tre parole chiave correlate al termine principale.
- Termini basati sul contenuto – Frasi con tre o più termini che non sono direttamente correlati ai tuoi prodotti / servizi ma che potrebbero essere utilizzati per creare contenuti.
Questa fase di raggruppamento ti consentirà di identificare in che modo è possibile utilizzare ciascuna delle tue parole chiave principali e l'intento associato a ciascuna di esse.
Crea meta titoli e descrizioni unici
Una volta che sei sicuro delle parole chiave che desideri utilizzare per le tue pagine principali, puoi iniziare ad aggiornare il tuo sito.
Una delle tattiche SEO a pagina più efficaci è quella di assicurarsi di avere tag title univoci. Le etichette del titolo rimangono un fattore di classifica molto importante, quindi è importante che ogni pagina sia completamente unica e che vengano eliminati i duplicati.
Il tag title ideale dovrebbe contenere i seguenti criteri:
- Marchio / nome commerciale
- Parola chiave principale / frase chiave
- Lunghezza: mantenere meno di 70 caratteri
I buoni tag del titolo dovrebbero anche essere scritti in un modo che piaccia agli umani, non ai motori di ricerca.
Sebbene le metriche descrittive non influenzino il ranking, influiscono sui tassi di click-through. Come per i titoli, le descrizioni dovrebbero essere di buona lunghezza (massimo 160 caratteri), personalizzate per ogni pagina e includere la parola chiave di destinazione. Insieme al titolo, la descrizione è ciò che convince l'utente a fare clic per ulteriori informazioni:
Includi markup dello schema
Il markup dello schema può darti un vantaggio in una SERP competitiva aggiungendo rich snippet alle pagine dei prodotti. Questo può essere efficace per i marchi che competono per un numero finito di parole chiave popolari e ad alto volume.
Il markup dello schema fornisce agli utenti maggiori informazioni su ciò che si sta vendendo e consente ai motori di ricerca di visualizzare le informazioni sui prodotti all'interno delle SERP. Questa combinazione può aumentare il CTR alle pagine dei tuoi prodotti.
Considera la differenza tra questi due elenchi:
Senza markup di schema
Con markup Schema
Il secondo elenco si distingue e fornisce ulteriori informazioni su ciò che è incluso nella pagina. Questo può aumentare il CTR, il che si traduce in più clic, traffico e vendite.
Secondo Google:
"Aggiungi markup alle pagine dei tuoi prodotti in modo che Google possa fornire informazioni dettagliate sui prodotti nei ricchi risultati di ricerca, comprese le immagini di Google. Gli utenti possono vedere il prezzo, la disponibilità e le valutazioni delle recensioni direttamente sui risultati di ricerca."
Le proprietà dello schema più comuni che è possibile aggiungere alle pagine del prodotto includono:
Moz fornisce un post molto utile su come aggiungere Schema.org al tuo sito.
Ottimizza per dispositivi mobili
Sembra un po 'antiquato parlare di mobile quando oggi la maggior parte degli utenti usa il cellulare per navigare e interagire con i siti web. Tuttavia, come la tabella qui sotto mostra, mentre il 53% del traffico verso i negozi online avviene tramite dispositivi mobili, questo si traduce in solo il 32% delle entrate:
Sebbene la maggior parte delle vendite avvenga tramite desktop, è importante assicurarsi che il sito di e-commerce sia ottimizzato per chi lo visualizza sui dispositivi mobili. Mentre i ricavi da dispositivi mobili sono in ritardo, è il canale in più rapida crescita per chi acquista online e probabilmente continuerà a crescere quest'anno.
Gli acquirenti online passeranno automaticamente al desktop per effettuare acquisti di grandi dimensioni, molto probabilmente a causa della riservatezza, che hanno in UX dei siti desktop rispetto alla modestissima natura dei moduli di pagamento e di pagamento sui siti mobili. Pertanto, considero il grafico sopra come una grande opportunità per i siti che sono agili e aperti a fare innovazioni e miglioramenti. Se riesci a creare un'esperienza mobile coinvolgente, avrai un vantaggio rispetto alla concorrenza.
Di recente ho scritto su alcuni di I migliori consigli di telefonia mobile di Google per siti di e-commerce in vari settori. Sebbene le migliori pratiche di Google coprano l'esperienza utente in generale, è stato accettato da molto tempo UX influisce sul ranking della ricerca organica. Pertanto, consiglierei ai nuovi e consolidati siti di e-commerce di prendere in considerazione i consigli di Google per creare un'esperienza mobile ottimizzata.
Migliora la velocità della tua pagina
Con l'uso crescente di dispositivi mobili, la velocità delle pagine è ora molto importante per gli utenti e i motori di ricerca. La velocità della pagina è ora considerata un fattore di classifica importante e questo non è sorprendente considerando la mancanza di tolleranza che i consumatori hanno per i siti Web lenti.
Perché i siti di e-commerce competano nella ricerca organica, devono essere caricati rapidamente. Secondo uno studio di Radware, Il 51% degli acquirenti online negli Stati Uniti ha affermato che se un sito è troppo lento non completerà un acquisto.
Inizia prendendo una lettura di base della velocità attuale del tuo sito. Puoi usare Lo strumento Google Page Speed Insights fare una rapida istantanea:
Consiglierei di dare un'occhiata da vicino sia ai risultati desktop sia a quelli mobili e quindi confrontarli con quelli della concorrenza per vedere come ti stai comportando in un contesto più ampio.
Crazy Egg fornisce a elenco completo di suggerimenti per migliorare la velocità del sito. Il consiglio principale è rimuovere qualsiasi elemento non necessario dalle tue pagine, come immagini di grandi dimensioni o plugin che non aggiungono valore. La compressione delle immagini può essere molto semplice e ha un effetto sproporzionato sulla velocità del sito.
Le immagini più grandi richiedono più tempo per essere caricate nel browser. Se riesci a ridurre le dimensioni di un'immagine da 1.000 × 1.000 pixel a 500 × 500 pixel, hai ridotto del peso della metà. Secondo Crazy Egg, puoi anche salvare le tue immagini come JPEG di bassa qualità con Adobe Photoshop.
Fai clic su "File" e "Salva come …"
Avrai la possibilità di salvare l'immagine come JPEG a un livello di qualità compreso tra zero e 12.
Sposta la freccia da 12 a 8 per ridurre la dimensione del file. Nell'esempio sopra, l'immagine è passata da 125K a 82.4K.
Conclusione
Quando i consumatori identificano la necessità di un prodotto o servizio, è probabile che eseguano una ricerca su Google. Saranno alla ricerca di un risultato pertinente che li porti a un sito che carica rapidamente e fornisce esattamente ciò che stanno cercando in base alla parola chiave (s) che hanno usato nella loro ricerca.
Se il tuo sito di e-commerce non compare in modo prominente nei risultati di tali parole chiave, non porterai a potenziali clienti qualificati e interessati. Indipendentemente dal livello di qualità del tuo prodotto, senza una buona presenza di ricerca, sono altrettanto invisibili.
I buoni siti di e-commerce saranno ben strutturati, con una buona UX, immagini e descrizioni dei prodotti. Tuttavia, devono anche essere ottimizzati per la ricerca organica. La SEO offre un modo efficiente e conveniente per gli utenti alla ricerca di prodotti e le migliori pratiche descritte in questo post forniscono un punto di partenza su cui costruire.