Ma se stai pensando di assumere un influencer per il tuo marchio, da dove inizi? Può essere difficile restringere i tuoi obiettivi, quale tipo di influencer desideri e quali obiettivi speri di raggiungere con una strategia di influencer.
Per aiutarti a restringere la ricerca e garantire che la tua strategia di influencer sia il più efficace possibile, abbiamo creato un modello e linee guida per aiutarti a iniziare.
Elenco di controllo della strategia di marketing di Influencer
Dai un'occhiata ai seguenti 6 passaggi che vorresti intraprendere quando crei e implementi per la prima volta una strategia di influenza:
1. Definisci i tuoi obiettivi.
Stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio o stimolare il coinvolgimento? Vuoi abbellire il tuo metodo di generazione di lead o vuoi basarti sulla lealtà e sulla buona volontà del tuo pubblico esistente? Definendo chiaramente l'obiettivo finale della tua strategia, puoi tornare indietro per determinare i passaggi necessari per arrivarci. L'uso dei tuoi obiettivi come indicatori guida definirà anche le metriche della tua strategia per il successo, che ti aiuteranno a mantenere la tua campagna sulla buona strada.
2. Identifica e definisci il tuo pubblico.
La corretta segmentazione e identificazione del pubblico può determinare l'efficacia e il successo della tua campagna di influencer. A seconda della persona target della tua organizzazione o dell'acquirente ideale, dovresti raggruppare i consumatori in base a dati demografici, psicografici, fase del ciclo di vita dell'acquirente o canale preferito. Dopo aver stabilito i tuoi obiettivi di marketing, è più facile identificare quali segmenti di pubblico possano aiutarti a raggiungerli.
3. Scegli un tipo di campagna.
La pubblicazione degli ospiti, i contenuti sponsorizzati, il re-targeting, la co-creazione, le competizioni, le menzioni sui social, i codici sconto e altro ancora sono fantastici esempi di campagne di marketing per influencer. Il metodo con cui promuovi il tuo marchio attraverso un influencer dipende dai tuoi obiettivi e dalle preferenze del pubblico di destinazione.
Ad esempio, Audible ha collaborato con l'autore più venduto Tim Ferriss sul suo podcast, dove i suoi ascoltatori potevano usare il suo link personalizzato per ottenere uno sconto sui contenuti Audible. Questa partnership ha offerto un'offerta pertinente al pubblico target, a beneficio di Audible, Tim Ferriss e di tutti i suoi ascoltatori di podcast.
Dopo aver deciso il mezzo e il tipo di campagna, è tempo di creare contenuti interessanti. Anche se hai la campagna più entusiasmante o la migliore offerta sul mercato dei prodotti, i consumatori perderanno interesse se i tuoi messaggi o contenuti non li catturano. Rendi il tuo influencer il più semplice possibile per condividere le tue cose: migliore è il modo in cui i tuoi messaggi si adattano al loro pubblico ed è redatto e pronto all'uso, prima che il tuo influencer spingerà il tuo marchio fuori dal loro pubblico.
4. Trova i tuoi influenzatori del marchio.
Se dovessi contattare persone a caso per promuovere la tua offerta, le probabilità sono che non otterrai i risultati e il valore che stavi cercando. La partnership diventa estremamente transazionale: l'organizzazione è interessata solo al conteggio dei follower dell'influencer e l'influencer assume un ruolo di avallo del prodotto. Invece, una partnership ideale con l'influencer è più un ambasciatore del marchio: mettendo al primo posto la relazione con l'influencer e dando priorità al marchio dell'influencer rispetto ai follower, è più probabile che il tuo messaggio risuoni.
Durante la ricerca di influenzatori, puoi cercare tra hashtag pertinenti, vedere gli utenti suggeriti da Instagram in base ai profili che segui o controllare gli influenzatori che i tuoi concorrenti stanno usando per avere idee su dove cercare.
5. Promuovi!
Dopo aver identificato con successo il tuo mercato di riferimento, trovato il tuo influencer ideale e creato contenuti accattivanti, tutto ciò che resta è promuovere la tua nuova partnership! Vai ai tuoi canali social preferiti o crea un post sul blog per generare un po 'di brusio.
6. Traccia il tuo successo.
È fondamentale monitorare le prestazioni della tua partnership: tracciare il traffico, il coinvolgimento, le conversioni o le altre metriche di successo che hai deciso quando hai determinato i tuoi obiettivi di marketing. Esistono molte potenzialità per un ROI elevato derivante dalle partnership con influencer, ma è fondamentale vedere se e come il contenuto del tuo influencer ha prestazioni migliori rispetto al tuo contenuto non influencer. Controlla con i tuoi obiettivi originali per analizzare il tuo successo e come ripeterli.
Modello di strategia dell'influencer
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Pubblicato originariamente il 15 agosto 2019 4:00:00, aggiornato il 15 agosto 2019
Temi:
Influencer Marketing
