Se ti fermi a pensarci, quanto spesso le persone cercano la cosa esatta che targetizzi nella tua campagna PPC di Google?
E cosa succede alla pletora di ricerche uniche che attraversano gli occhi degli dei di Google ogni giorno?
Google ha una risposta a questo: Annunci dinamici della ricerca.
Sono come un buon graffio sulla schiena. Arriva a tutti quei luoghi difficili da raggiungere che la tua campagna di ricerca non riesce a trovare.
Ma ci sono alcune domande a cui dobbiamo rispondere prima di darti un'autorità sugli annunci dinamici della rete di ricerca.
Quindi infilatevi, stiamo per farlo andare ad esplorare attraverso la giungla del DSA.
Che cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono pubblicità che compaiono in base al contenuto del sito anziché alle parole chiave.
Come lo fanno? Bene, Google dapprima esegue la scansione del tuo sito e genera contenuti.
No, non c'è modo meno inquietante di fraseggiare così.
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Una volta che il sistema ha raccolto e analizzato i tuoi contenuti, abbina tutti i dati ai termini di ricerca pertinenti, generando automaticamente titoli e pagine di destinazione da abbinare.
Tutti i titoli di questi annunci sono creati utilizzando la generazione dinamica di Google.
Ciò significa che Google sta creando un titolo per te in base alla ricerca eseguita insieme alle informazioni estratte dal tuo sito.
Quindi cosa devi fare?
Basta scrivere una riga descrittiva per gli annunci che può essere regolata in un secondo momento.
Questo è simile in qualche modo alle campagne di pay-per-click testuali, dove si targetizzano le parole chiave e si fanno offerte su vari elementi di ricerca.
Tuttavia, gli annunci dinamici della ricerca eliminano le parole chiave dall'equazione in favore del contenuto effettivo del tuo sito.
Qualcuno che sta cercando da Google non conoscerà mai la differenza tra un annuncio di ricerca dinamico e un annuncio di testo.
Appaiono nella stessa posizione e hanno lo stesso aspetto.
Annunci dinamici della ricerca dovrebbe assolutamente essere una parte del vostro piano di marketing semplicemente perché loro lascia che lanci una rete molto più ampia lungo la rete di ricerca di Google mentre posiziona contenuti dinamici di fronte alle parti interessate.
Come paghi? Annunci dinamici della ricerca?
Quindi, ti sei emozionato dalla nostra descrizione della suggestione efficace che è Google Ricerca dinamica annunci.
Ma qual è il problema, giusto? Come si paga per loro?
Bene, se hai mai gestito una campagna tramite Google Ads (precedentemente noto come Google Adwords) dovresti già avere familiarità con il processo.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca vengono eseguiti tramite un sistema di offerta molto simile a quello che utilizzeresti quando pubblichi annunci di testo.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca di Google operano su un sistema costo per clic.
I costi sono determinati prendendo il numero di clic che hai ricevuto e moltiplicandolo per il limite massimo di costo per clic che hai impostato.
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Quando pubblichi un annuncio di testo, applichi le tue offerte alle parole chiave.
Tuttavia, gli annunci dinamici della ricerca vengono eseguiti su un modello completamente diverso.
Le offerte devono essere applicate al livello di auto-target.
Questo è un elenco di pagine del tuo sito che sono targetizzate da Google per gli annunci dinamici della rete di ricerca.
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Le offerte sono generalmente impostate come target automatico, ma puoi anche fare offerte manualmente.
La scelta dell'opzione di offerta manuale ti consente di essere un po 'più pratico con il processo (per tutti coloro che controllano i matti là fuori). Questo servizio è disponibile nella scheda delle opzioni avanzate nella sezione delle impostazioni aggiuntive.
È disponibile anche la Smart Bidding.
No, le altre forme di offerta non sono stupide.
L'offerta intelligente è solo una variante dell'offerta automatica che utilizza l'apprendimento automatico per ottimizzare le conversioni in tutte le aste.
Ciò migliora le prestazioni del back-end e utilizza quattro vantaggi chiave che Google sostiene ti aiuteranno a migliorare il rendimento generale della tua campagna.
E ti fa risparmiare tempo nel processo.
I quattro vantaggi chiave sono:
- Apprendimento automatico avanzato
- Segnali contestuali
- Controlli delle prestazioni flessibili
- Report sulle prestazioni trasparenti
Questi algoritmi di apprendimento automatico consentono di prevedere in che modo importi di offerta diversi potrebbero aumentare la probabilità di una conversione.
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Questo è molto più efficace dell'offerta manuale intrapresa da un individuo o una squadra.
A seconda di ciò che stai cercando di realizzare, è una buona idea impostare una serie di diverse filosofie di offerta.
Ad esempio, la filosofia Target Cost Per Acquisition viene intrapresa per migliorare il costo complessivo per acquisizione, ottimizzando automaticamente le offerte e personalizzandole per ciascuna asta.
E Target Return on Ad Spend (ROAS) ti consente di posizionare offerte ottimizzate per ottenere un ritorno sull'investimento mirato. Questo è disponibile come strategia standard che può funzionare per una singola campagna o una strategia di portafoglio che viene eseguita su più campagne.
Come sono cambiati gli annunci dinamici della ricerca?
Gli annunci dinamici della ricerca sono in circolazione da un po 'di tempo, per primi entrano in scena nel 2011.
Poi, come una vecchia star bambina, si è reinventata con il passare degli anni.
Annunci dinamici della ricerca cambiato il loro processo un po 'indietro nel 2015. Mentre una volta questo servizio veniva utilizzato solo per la scansione del sito e le informazioni sugli indici, da allora si è evoluto fino a includere una maggiore organizzazione.
Adesso, I robot di Google classificano tutte le pagine del tuo sito web in base a quali servizi e prodotti fornisci.
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Questo aiuta il sistema indirizzare gli annunci in modo più efficace mentre dando all'utente un maggiore controllo rispetto al vecchio modello. Anche consente una maggiore trasparenza durante l'intero processo.
Gli utenti possono controlla il modo in cui i loro annunci mostrano e seleziona a quali pagine indirizzano le ricerche. E Google consente loro di visualizzare query di esempio che potrebbero attivare l'annuncio.
Un'altra caratteristica aggiunta in seguito è stata la possibilità di vedere le offerte raccomandate, che sono stati inclusi per aiutare i marketer a pianificare le loro campagne in modo più efficace.
I consigli per queste offerte sono in base al rendimento delle parole chiave esistenti in query simili.
Perché vuoi usare? Annunci dinamici della ricerca?
Se non ti sei ancora accorto, approfondirò le ragioni un po 'di più.
Per i principianti, sono semplici da configurare.
Ci vuole meno lavoro di testo o annunci display. Le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca possono essere attive e generare clic in un giorno.
È anche molto più facile da creare annunci grazie a La dinamica generazione di titoli di Google.
Questi titoli sono sempre basati sul prodotto abbinato, quindi loro sono sempre rilevanti per la ricerca a mano.
E quando si tratta di creare annunci, il titolo è di gran lunga l'aspetto più importante. Ancora più importante della descrizione della pagina.
Questo perché i titoli attirano l'attenzione. Quei ragazzi di carta di vecchi film non urlavano il piombo di un articolo per convincere la gente ad acquistare il giornale. Stavano gridando i titoli.
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Periodo di tempo diverso, stesso concetto.
Senza un buon titolo, nessuno noterà mai la descrizione che hai scrupolosamente scritto.
E per fortuna, gli annunci dinamici della rete di ricerca si occupano di questo per te.
Un altro vantaggio di Annunci dinamici della ricerca è loro può apparire per le parole chiave con un volume di ricerca basso. Questo ti aiuta a catturare alcune di quelle ricerche che non vengono prese di mira dalle campagne di testo.
Allora, qual è il Catch con annunci di ricerca dinamici?
Purtroppo, gli annunci dinamici della rete di ricerca non sono ancora un sistema perfetto e ci sono alcuni cons tra i buoni.
Per prima cosa, i titoli dinamici e il testo pubblicitario non sempre corrispondono. Dipende tutto da cosa è stata la ricerca e da come si riferisce alla tua pagina.
DSA può anche essere abbastanza difficile per qualcuno che vuole il controllo totale sulla messaggistica del proprio marchio.
Poiché i titoli dinamici si basano sul contenuto del sito, stai riponendo molta fiducia in Google e sperando che il suo sistema automatico non ti deluderà.
Rinunciare al controllo può essere scoraggiante per alcuni esperti di marketing. Non avere assolutamente alcuna scelta su quale tipo di query si abbinino potrebbe essere sufficiente per allontanare completamente da Google Dynamic Ads.
Ma c'è un modo per recuperare un po 'di potere da Google.
Utilizzare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.
Quando scegli le parole chiave a corrispondenza inversa da includere, prova ad immaginare come Google potrebbe rovinare la classificazione dei tuoi prodotti. Elenca un numero di parole chiave associate a questi errori previsti e includili nell'elenco.
Le parole chiave a corrispondenza inversa aiutano a preservare i dollari di marketing non eliminando la spesa pubblicitaria su ricerche irrilevanti.
Finalmente, non dimenticare di monitorare la tua campagna. Non puoi semplicemente metterlo e dimenticarlo.
La tua campagna avrà bisogno di un attento monitoraggio per i primi giorni così assicurati di rivedere costantemente i rapporti sui termini di ricerca per assicurarti che tutto sia ottimale.
Ricorda, è facile per il tuo budget essere consumato inutilmente se non c'è l'ottimizzazione strutturale e le parole chiave a corrispondenza inversa non sono state selezionate.
Come creare una campagna di annunci dinamici della rete di ricerca di Google in?
Quindi sei pronto per iniziare a lavorare sui tuoi annunci dinamici della rete di ricerca, ma ora non sai da dove iniziare.
Se hai mai eseguito una campagna di testo, scoprirai che i passaggi di apertura sono molto simili. Inizia semplicemente come se stessi creando una campagna di testo.
Accedi al tuo account Google Ads. Fai clic sulla scheda "Campagne".
Fai clic sul segno "+" blu sul lato sinistro della pagina e seleziona "Nuova campagna".
Allora dovrai farlo seleziona il tipo di annuncio che desideri pubblicare e quali sono i tuoi obiettivi. Ci sono un certo numero di opzioni.
Una volta selezionato l'obiettivo dell'annuncio, seleziona "Cerca" per il tipo di campagna e fai clic su continua.
Questo aprirà la pagina delle impostazioni della campagna.
Lì vedrai un piccolo link blu segnato "Mostra altre impostazioni." Fai clic su di esso per aprire un menu a discesa.
La terza opzione verso il basso sarà Annunci dinamici della ricerca.
Fare clic su quello per espandere il menu e fai clic sulla casella "Abilita annunci dinamici della ricerca".
Inserisci il dominio del tuo sito web, seleziona la tua lingua, e seleziona la tua fonte di targeting dalle tre opzioni elencate.
Dopodichè, puoi espandere le opzioni di posizione per indirizzare specifiche regioni geografiche e seleziona una strategia di offerta.
Una volta fatto, inserisci la tua offerta predefinita e fai clic su "Salva e continua".
Dopo tutto quello, sei pronto per iniziare a creare gruppi di annunci.
Se lo desidera target per categorie, seleziona "Categorie target consigliate per il tuo sito web" e selezionare le categorie che sono rilevanti per voi. Aggiungili tutti nella colonna della scheda Target dinamici.
Finalmente, sarai in grado di crea l'annuncio dinamico effettivo scrivendo fino a 90 caratteri nella riga della descrizione della creatività.
Una volta che lo hai fatto, la tua campagna è stata creata!
Avvolgi annunci dinamici della rete di ricerca con il remarketing dinamico
Il remarketing è uno dei modi più efficaci per fare pubblicità a potenziali clienti che hanno già visitato il tuo sito o intrapreso qualche tipo di azione predeterminata mentre erano lì, come richiedere informazioni aggiuntive o fare clic su un prodotto specifico.
Attraverso il tracciamento dei dati dei cookie, Google può mettere i tuoi annunci davanti a loro e ricordare loro che esisti. Puoi persino ricattarli con uno sconto o uno speciale.
Puoi farlo anche con gli annunci dinamici della rete di ricerca.
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Mentre il remarketing limita la copertura della campagna alle persone che ti hanno già visto, è consente a Google di trovare potenziali clienti qualificati.
Se sono già stati sul tuo sito, probabilmente sono persone che cercano servizi come quelli che offri.
Puoi anche livelli di remarketing per il pubblico in tutta la tua campagna di annunci dinamici della rete di ricerca.
E una volta terminato, puoi aumentare le offerte per gli obiettivi di remarketing e allo stesso tempo attirare nuovi clienti.
Quando imposti le tue offerte, ci sono due diverse opzioni tra cui scegliere.
- L'opzione "Solo offerta" è rivolta a tutti. Le regolazioni possono essere apportate in seguito per determinati segmenti del pubblico, come i target di remarketing.
Questa opzione aggiunge elenchi e categorie su cui è possibile impostare le offerte. Una delle sue migliori caratteristiche è che continuerà a mostrare i tuoi annunci quando uno qualsiasi degli altri metodi di targeting combacia. - L'opzione "Solo target e offerte" si rivolge agli utenti associati agli elenchi e alle categorie che hai scelto e poi ti dà la possibilità di fare offerte su di loro.
Conclusione
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono un ottimo modo per integrare la ricerca di annunci di testo esistente, a condizione che vengano eseguiti correttamente.
Ti dà la possibilità di sfruttare il contenuto della tua pagina per catturare in modo efficace le ricerche che non sono coperte dai tuoi annunci di testo.
Se ottimizzato correttamente, potresti guadagnare un soldo e aumentare la consapevolezza del tuo brand con gli annunci di ricerca dinamica di Google.
Allora, cosa stai aspettando? Accedi al tuo account Google Ads e lascia che la magia degli annunci dinamici della ricerca funzioni a tuo favore!
