#Facebook Ads In # 2020: trasforma gli algoritmi in tuo amico
È destinato a essere un grande anno per chiunque utilizzi la pubblicità su Facebook.
Abbiamo già visto cambiamenti su Facebook come:
- Donazione di pulsanti aggiunti per enti di beneficenza e raccolte fondi
- Un ulteriore calo dell'impegno sui post che è seguito dal 2018
- Maggiore attenzione alla creazione di annunci dinamici = annunci più interattivi + personalizzati
- Aggiunta funzione di ottimizzazione del testo multiplo che funziona in modo simile agli annunci display reattivi di Google Ads
E con le statistiche che proiettano tendenze chiave nel mondo come:
- Ci sono più persone connesse a Internet che no
- Entro il 2020, più persone avranno i telefoni cellulari rispetto all'acqua corrente o all'elettricità
Non c'è da meravigliarsi che è necessario tenere il passo con i Jones per avere successo su Facebook.
I buoni artisti copiano, i grandi artisti rubano
Proprio come Google, Facebook si sta muovendo più verso gli algoritmi piuttosto che consentire agli esperti di marketing o alle aziende di avere il controllo completo sui propri annunci.
Ad esempio, secondo gli addetti ai lavori nei gruppi di Facebook che guardiamo da vicino, CBO è impostato come predefinito senza alcuna opzione per modificare le offerte a livello di set di annunci.
Questa è una mossa enorme per Facebook e onestamente non siamo sicuri che sarà ottimale per gli inserzionisti.
Ad esempio, avevamo insiemi di annunci che eravamo sicuri al 99,99% che avrebbero fatto bene ma che non erano stati spesi quando inseriti in un CBO; quando si tratta di funzioni importanti come questa, CBO può essere un vero peccato per gli esperti di marketing e le aziende che utilizzano Facebook Ads.
Abbiamo avuto un grande successo con questo, ma abbiamo anche avuto un grande successo di offerte anche a livello di set di annunci.
Come rendere l'algoritmo degli annunci di Facebook tuo amico – Parte 1
Se non puoi batterli, unisciti a loro.
Fino a quando un bambino-mago di Facebook non troverà una scappatoia (e poi si spegnerà bruscamente), dovremo lavorare con Facebook per ottenere più succo possibile dalla loro compressione.
E dove c'è una volontà, c'è un modo.
Quindi, come abbiamo reso l'algoritmo di Facebook nostro amico?
Abbiamo trovato un modo fantastico + semplice per massimizzare le possibilità sia nostre che dei nostri clienti con Facebook CBO.
Ad esempio, se stai iniziando a pubblicare annunci su un nuovo account senza dati, puoi semplicemente:
- Crea una campagna intitolata "Cold_Audience"
- Scorri il pulsante "CBO" (come lo screenshot qui sotto)
- Seleziona i tuoi interessi correlati perché non avrai dati per abitudini o simili
- Se disponi di un budget elevato (£ 40 + al giorno è un minimo), puoi suddividere i tuoi interessi in gruppi di annunci separati
Una volta fatto questo, l'algoritmo di Facebook deciderà per te quale è il miglior set di annunci.
Puoi praticamente rilassarti e aspettare che le cose accadano perché non c'è niente che tu possa fare a questo punto per aiutare a migliorare le cose; in realtà farai più male che bene se continuerai a armeggiare con le tue campagne e i tuoi annunci nei primi giorni e osi dire … settimana.
Tuttavia, quando inizi a ricevere i dati e i risultati (buoni o cattivi) stanno generando, puoi quindi iniziare a modificare.
Vedrai quindi quali annunci ottengono un tasso di risposta più elevato, sia che si tratti di copiare, titolo, immagine o il formato visualizzato (carosello, immagine singola o raccolta).
Come rendere l'algoritmo degli annunci di Facebook tuo amico – Parte 2
Successivamente, puoi iniziare a generare segmenti di pubblico più caldi che sono a conoscenza della tua pagina aziendale e dei tuoi annunci.
Ad esempio, queste persone potrebbero essere state sul tuo sito Web o coinvolte nella tua pagina.
Ancora una volta, puoi scomporlo per:
- Crea una campagna intitolata "Warm_Audience"
- Scorri il pulsante "CBO" (come lo screenshot qui sotto)
- Seleziona il tuo pubblico cordiale, come i responsabili della pagina Facebook o i visitatori del sito web
- Se disponi di un budget elevato (£ 40 + al giorno è un minimo), puoi suddividere i tuoi interessi in gruppi di annunci separati
Come rendere l'algoritmo degli annunci di Facebook tuo amico – Parte 3
Ora hai il targeting per pubblico freddo e pubblico caldo in esecuzione nel tuo account.
Ma non si ferma qui.
Ecco il pubblico più cruciale che puoi utilizzare nella piattaforma di annunci di Facebook …
Pubblico simile.
Questi pubblici sono ancora freddi che non hanno mai sentito parlare di te ma assomigliano al tuo (ora) pubblico caldo (i).
Ora eravamo grandi sostenitori dell'utilizzo dell'1% di sosia subito, ma abbiamo riscontrato un enorme successo aumentando leggermente tale intervallo all'1% – 3% di sosia.
Perché?
Perché la maggior parte dei nostri account cliente non ha il volume di dati per iniziare fino all'1%.
Puoi creare sosia da un pubblico cordiale come:
- Visitatori del sito Web
- Acquirenti passati
- FB Page Engagers
Come rendere l'algoritmo degli annunci di Facebook tuo amico – Parte 4
Abbiamo scoperto che esiste un pubblico che non penseresti possa essere redditizio e ci ha scioccato quando lo abbiamo testato!
Ampio pubblico.
Nessun targeting – niente.
Tienilo aperto all'algoritmo di Facebook e togli letteralmente le mani dal volante perché questo pubblico può essere un enorme vantaggio una volta che hai abbastanza dati nel tuo account.
AVVERTIMENTO: Non utilizzarlo su un nuovo account a meno che tu non sia felice di rischiare il tuo denaro pubblicitario.
Il punto chiave qui è che hai sufficienti dati dietro di te per eseguire questo tipo di campagna.
Perché?
Perché l'algoritmo di Facebook avrà una buona idea sul tuo account, sulla tua attività e sui tuoi clienti dopo aver seguito le Parti 1, 2 e 3.
Per favore, non usarlo subito!
Conclusione
La cosa migliore delle informazioni di cui sopra è che si applica alla nuova attività appena iniziata e all'azienda che gestisce Facebook Ads da diversi anni.
È molto semplice e siamo quasi certi che le persone respingeranno le informazioni fornite in precedenza come troppo semplicistiche, ma abbiamo provato le cose complicate per le quali abbiamo dovuto pagare migliaia di sterline e indovinare per cosa …
Non funziona tanto bene quanto semplice!
Bio – The Good Marketer è un'agenzia di marketing a Londra che guida più traffico, genera conversioni e aumenta le vendite per le piccole e medie imprese.
