Come marketer, desideriamo i dati.
Ogni giorno, le nostre piattaforme di analisi ci aiutano a definire chi è il nostro pubblico, misurare quanto bene lo stiamo monitorando e determinare quali strategie dovremmo adottare in seguito.
E se una piattaforma di analisi è gratuita o conveniente da usare, questo è un vantaggio ancora più grande per i team nelle PMI o nelle startup.
Ecco perché molti marketer sono stati colti alla sprovvista quando Facebook ha annunciato che il 30 giugno disattiverà il suo strumento gratuito di analisi di Facebook.
Ma, mentre l’annuncio di Facebook potrebbe sembrare un po’ spaventoso, potrebbe avere un impatto solo su un piccolo numero di aziende.
“Anche se questo strumento sta scomparendo, continuiamo a investire in prodotti di misurazione che forniscono approfondimenti e capacità di analisi dei dati”, ha affermato il breve annuncio di Facebook.
Di seguito, spiegheremo perché Facebook sta rimuovendo la sua funzione Analytics, perché potresti non aver bisogno di farti prendere dal panico e le alternative che puoi utilizzare per ottenere dati simili sul tuo pubblico.
Perché Facebook sta annullando l’analisi?
Facebook Analytics è stato lanciato nel 2018 come alternativa gratuita a piattaforme come Google Analytics (GA). Oltre a tracciare tutti i dati della tua pagina aziendale di Facebook in un unico posto, gli utenti possono anche creare e incorporare pixel di tracciamento di Facebook sui loro siti Web per vedere come si sono comportati il pubblico e come appariva il loro percorso del cliente.
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Facebook Analytics potrebbe anche dare ai marchi uno sguardo ai dettagli della tua pagina Facebook e ai dati demografici del pubblico per aiutare i marchi a informare meglio le loro strategie.
Poiché gran parte delle informazioni mostrate su Facebook Analytics possono ora essere trovate attraverso altre piattaforme di dati competitive e convenienti, oltre a Insights, Business Suite, Ads Manager ed Events Manager di Facebook, Facebook ha deciso di interrompere Analytics nel tentativo di consolidare i suoi strumenti.
Mentre Facebook non ha detto se le tendenze sulla privacy online siano state un fattore nella sua decisione, il pivot arriva in un momento in cui Google e Apple hanno già iniziato a limitare il tracciamento dei dati attraverso la prevista eliminazione dei cookie di terze parti e il recente iOS 14.5 di Apple. requisiti di attivazione per il monitoraggio delle app mobili.
A causa dei continui passi avanti verso la privacy dei dati, sembra che Facebook potrebbe anche prevenire futuri problemi di dati con l’ottimizzazione di strumenti di analisi quasi estranei.
Come possono prepararsi i marketer
Fino al 30 giugno, i brand possono ancora accedere a Facebook Analytics e scaricare i report di tutti i dati di cui potrebbero aver bisogno.
Per esportare i dati in un file CSV da Facebook Analytics sul desktop, fai clic su [share icon] nell’angolo in alto a destra di ogni grafico o tabella”, consiglia Facebook.
Oltre a scaricare i dati, i marchi che hanno utilizzato lo strumento dovrebbero anche prendere in considerazione alternative in grado di evidenziare dati simili. Sebbene Facebook Analytics sia stato uno strumento utile per alcune aziende alla ricerca di piattaforme gratuite o economiche, esistono alternative convenienti che possono aiutarti a monitorare il percorso del tuo cliente dai social media alla conversione in loco.
Di seguito è riportato solo un breve elenco di alternative di Facebook Analytics da considerare.
Alternative a Facebook Analytics
Strumenti gratuiti
Facebook Business Suite
Una volta che Facebook Analytics non sarà più disponibile, Facebook incoraggerà gli amministratori delle pagine aziendali a utilizzare la sua Business Suite, che consente agli utenti di connettersi e tracciare più pagine Instagram e Facebook aziendali contemporaneamente.
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Al momento, Facebook Business Suite è ancora in fase di lancio e potrebbe non essere ancora disponibile per alcuni amministratori. Tuttavia, gli strumenti di seguito possono aiutarti a colmare le lacune nei dati mentre aspetti.
Statistiche di Facebook
Facebook Insights è una dashboard di analisi in cui è possibile tenere traccia del comportamento degli utenti della pagina aziendale e delle prestazioni dei post. Puoi anche visualizzare approfondimenti come visualizzazioni di pagina, copertura dei post per post a pagamento e organici e dati sulle pagine della concorrenza.
Se hai una pagina aziendale di Facebook, probabilmente hai utilizzato Facebook Insights per raccogliere dati che possono alimentare le tue tattiche sui social media. Fortunatamente, Facebook afferma che Insights non sarà influenzato dalla rimozione di Facebook Analytics.
Per saperne di più su Facebook Insights se non l’hai mai usato prima, dai un’occhiata a questo post sul blog.
Gestori di annunci ed eventi di Facebook
Facebook Ads Manager e Facebook Events Manager ti aiutano a lanciare e monitorare le inserzioni e gli eventi di conversione del sito web allegati alla tua pagina aziendale di Facebook.
Mentre Gestione inserzioni ti consente di visualizzare, modificare e tenere traccia delle tue campagne, inserzioni e set di inserzioni di Facebook, Gestione eventi ti consente di utilizzare il pixel e l’API delle conversioni di Facebook per monitorare e segnalare le azioni che i visitatori intraprendono sul tuo sito web, app o anche nel tuo fisico negozio. Per utilizzare Gestione eventi, dovrai aggiungere il codice Pixel di Facebook al tuo sito web per renderlo tracciabile. Le istruzioni per questo possono essere trovate sulla base di conoscenza aziendale di Facebook.
Strumenti a pagamento
HubSpot
Software di gestione dei social media di HubSpot non solo ti consente di collegare e condividere post sul tuo account Facebook, ma puoi anche monitorare le conversioni e altri impegni.
Gli strumenti di social media di HubSpot possono aiutarti a capire quali delle tue tattiche di marketing stanno funzionando meglio tra il tuo pubblico, determinare come i tuoi sforzi di marketing stanno influenzando i tuoi profitti, vedere se le tue campagne si traducono in sessioni di social media più pagate o organiche e conoscere la tua ricerca ROI correlato all’ottimizzazione del motore (SEO).
Inoltre, se il tuo sito web è basato sul CMS di HubSpot o ha un codice di monitoraggio HubSpot installato, puoi monitorare le conversioni del sito, il traffico e le sorgenti di traffico per saperne di più sulla provenienza del tuo pubblico e su cosa interagiscono.
statistiche di Google
Sebbene Google Analytics sia spesso visto come uno strumento di analisi di fascia alta, ha sicuramente molte fantastiche funzionalità che hanno aiutato i marketer di tutto il mondo a trasformare la loro strategia.
Anche se probabilmente ci vorrà un po’ di onboarding e formazione per il tuo team, GA ti consente di vedere modelli di traffico, sorgenti di traffico, dati demografici dei visitatori e comportamento dei visitatori tra una miriade di altre informazioni utili.
Per un corso accelerato su Google Analytics con foto, dai un’occhiata a questa Guida definitiva.
Navigazione nei turni del software di dati
Mentre il mondo si evolve verso una maggiore privacy online e una tecnologia semplificata, Facebook probabilmente non è l’unica piattaforma che cambierà o si evolverà negli anni a venire.
In qualità di marketer moderno, è importante sapere quando investire in nuove piattaforme di analisi, alternative o soluzioni alternative se gli strumenti che utilizzi non sono più rilevanti.
Per suggerimenti sullo sviluppo di strategie efficaci basate sui dati, scarica la risorsa gratuita di seguito.
