Facebook apre il suo pixel pubblicitari ad un numero limitato di gruppi

Facebook sta cercando di ottenere più marchi con la sua missione di offrire esperienze guidate dalla comunità. Come parte di questa iniziativa, la società sta continuando a costruire la sua piattaforma Gruppi nel tentativo di convincere i marchi e gli inserzionisti che i Gruppi valgono il loro tempo e impegno.

Dopo aver rilasciato Group Insights a giugno 2017, Facebook ha recentemente reso disponibili i suoi pixel pubblicitari a un numero limitato di gruppi.

Un portavoce di Facebook ha inviato la seguente dichiarazione sull'accesso ai pixel da parte dei gruppi:

Lo scorso anno abbiamo lanciato Group Insights come un modo per aiutare gli amministratori a vedere le metriche relative alla crescita, all'attività e all'adesione ai loro gruppi. Ora stiamo espandendo Group Insights per consentire agli amministratori e ai brand del Gruppo di collegare i loro gruppi con il loro pixel di annunci Facebook esistente, consentendo loro di capire come i membri del loro gruppo interagiscono con i loro siti web. Per proteggere la privacy dei membri, le nuove statistiche di gruppo collegate al pixel degli annunci sono disponibili solo per gli amministratori che gestiscono gruppi con 250 o più membri. Stiamo iniziando a testare questa funzione con un piccolo numero di partner e continueremo a implementarla nelle prossime settimane.

Offrire ai gruppi l'accesso ai pixel di Facebook (il codice che è incorporato in un sito Web per tracciare il coinvolgimento degli annunci di Facebook) consentirà ai brand di determinare in che modo il loro contenuto del gruppo influisce sul traffico e sulle conversioni sui loro siti web.

La pagina della guida Pixel per gruppi di Facebook di Facebook, i post dei gruppi, i dati sul rendimento verranno visualizzati solo in Statistiche di gruppo e non in Gestione eventi o Gestione inserzionisti di un inserzionista, in quanto non sono allegati agli annunci a pagamento.

È passato poco più di un anno da quando Facebook ha aperto gruppi a marchi, editori, celebrità e tutti gli altri proprietari di pagine.

A maggio, gli amministratori di gruppo hanno una serie di funzioni che aiutano a moderare le conversazioni nella pagina dei gruppi. Due mesi dopo, i gruppi hanno avuto accesso a Watch Party, uno strumento che consente a più utenti di guardare e commentare contemporaneamente su un video condiviso da un gruppo.

Con un numero sempre minore di contenuti organici da parte dei marchi che prendono piede nel News Feed, i Facebook Groups sono un modo in cui i brand e gli inserzionisti possono ancora ottenere di fronte al loro pubblico oltre campagne sociali a pagamento. E con le metriche di rendimento espanse attorno a Gruppi, i brand saranno in grado di misurare quanto successo hanno le loro pagine del gruppo. La sfida per i marchi e gli inserzionisti diventa ora convincente per il pubblico di Facebook di unirsi ai propri gruppi.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.