Facebook sta cercando di ottenere più marchi con la sua missione di offrire esperienze guidate dalla comunità. Come parte di questa iniziativa, la società sta continuando a costruire la sua piattaforma Gruppi nel tentativo di convincere i marchi e gli inserzionisti che i Gruppi valgono il loro tempo e impegno.
Dopo aver rilasciato Group Insights a giugno 2017, Facebook ha recentemente reso disponibili i suoi pixel pubblicitari a un numero limitato di gruppi.
Un portavoce di Facebook ha inviato la seguente dichiarazione sull'accesso ai pixel da parte dei gruppi:
Lo scorso anno abbiamo lanciato Group Insights come un modo per aiutare gli amministratori a vedere le metriche relative alla crescita, all'attività e all'adesione ai loro gruppi. Ora stiamo espandendo Group Insights per consentire agli amministratori e ai brand del Gruppo di collegare i loro gruppi con il loro pixel di annunci Facebook esistente, consentendo loro di capire come i membri del loro gruppo interagiscono con i loro siti web. Per proteggere la privacy dei membri, le nuove statistiche di gruppo collegate al pixel degli annunci sono disponibili solo per gli amministratori che gestiscono gruppi con 250 o più membri. Stiamo iniziando a testare questa funzione con un piccolo numero di partner e continueremo a implementarla nelle prossime settimane.
Offrire ai gruppi l'accesso ai pixel di Facebook (il codice che è incorporato in un sito Web per tracciare il coinvolgimento degli annunci di Facebook) consentirà ai brand di determinare in che modo il loro contenuto del gruppo influisce sul traffico e sulle conversioni sui loro siti web.
La pagina della guida Pixel per gruppi di Facebook di Facebook, i post dei gruppi, i dati sul rendimento verranno visualizzati solo in Statistiche di gruppo e non in Gestione eventi o Gestione inserzionisti di un inserzionista, in quanto non sono allegati agli annunci a pagamento.
È passato poco più di un anno da quando Facebook ha aperto gruppi a marchi, editori, celebrità e tutti gli altri proprietari di pagine.
A maggio, gli amministratori di gruppo hanno una serie di funzioni che aiutano a moderare le conversazioni nella pagina dei gruppi. Due mesi dopo, i gruppi hanno avuto accesso a Watch Party, uno strumento che consente a più utenti di guardare e commentare contemporaneamente su un video condiviso da un gruppo.
Con un numero sempre minore di contenuti organici da parte dei marchi che prendono piede nel News Feed, i Facebook Groups sono un modo in cui i brand e gli inserzionisti possono ancora ottenere di fronte al loro pubblico oltre campagne sociali a pagamento. E con le metriche di rendimento espanse attorno a Gruppi, i brand saranno in grado di misurare quanto successo hanno le loro pagine del gruppo. La sfida per i marchi e gli inserzionisti diventa ora convincente per il pubblico di Facebook di unirsi ai propri gruppi.