Facebook apre opportunità di annunci video a più creator in funzione di Watch Global

Facebook sta prendendo il suo hub video Guarda globale, ma anche notizie più grandi per i suoi creatori di video: ora lancia Ad Breaks in cinque mercati: Stati Uniti, Regno Unito, Irlanda, Nuova Zelanda e Australia. La società sta anche distribuendo il suo Creator Studio a livello globale, lo strumento di gestione dei video che include le metriche delle prestazioni video.

Monetizzazione dei video con interruzioni pubblicitarie di 15 secondi

Le pagine all'interno dei Paesi designati che hanno 10.000 o più follower e sono state in grado di generare 30.000 visualizzazioni video di un minuto in totale negli ultimi due mesi saranno ora in grado di monetizzare i loro video con il rilascio esteso di Ad Breaks. A settembre, Ad Breaks sarà esteso a altri 21 paesi, tra cui Argentina, Cile, Ecuador, Francia, Germania, Spagna e Messico.

L'unità pubblicitaria in-stream ha una durata massima di 15 secondi e include sia i formati pre-roll che mid-roll, oltre agli annunci illustrati visualizzati direttamente sotto il video, con editori e creator che ottengono una quota delle entrate pubblicitarie. Facebook ha creato una funzione di auto-inserimento per i creator che determina il miglior posizionamento per l'annuncio all'interno del proprio video; oppure, i creator possono selezionare personalmente il posizionamento delle interruzioni pubblicitarie.

Le interruzioni pubblicitarie erano originariamente disponibili per applicazione solo quando sono state testate per la prima volta ad aprile. Ora Pages può essere integrato per le interruzioni pubblicitarie tramite Creator Studio che viene implementato oggi a livello globale.

Creator Studio per video disponibile a livello globale

Progettato per editori e creator per aiutarli a creare e gestire i loro contenuti video, lo strumento Creators Studio include anche nuovi approfondimenti sulla fedeltà con metriche dei follower, ritorno dei dati del visualizzatore e tempo guardato (separati in visualizzazioni di tre secondi, visualizzazioni di un minuto e viste completate) .

Guarda le statistiche sul comportamento degli utenti ancora limitate

Facebook ha fatto una spinta per portare più creatori di video, oltre a indirizzare più traffico verso la programmazione originale di Watch. Ad aprile, quando ha iniziato a testare le interruzioni pubblicitarie, Facebook ha lanciato i trailer di "anteprima" per gli spettacoli di Watch visualizzati all'interno del feed delle notizie. Due mesi dopo, la società ha aperto la piattaforma Watch ai creator per offrire un pubblico più ampio al di là delle loro pagine.

All'epoca, il capo del video di Facebook, Fidji Simo, ha dichiarato che Facebook era focalizzato su tre aree per supportare i creatori: "Aiutandoli a coinvolgere e far crescere la loro comunità, a gestire la loro presenza e a costruire un'azienda su Facebook".

La società non ha rilasciato molti dati significativi sul comportamento degli utenti di Watch. Con questo annuncio, Facebook ha affermato che oltre 50 milioni di persone negli Stati Uniti trascorrono almeno un minuto a guardare video su Watch ogni mese e che il tempo totale trascorso dagli utenti su Watch è aumentato di 14 volte dall'inizio dell'anno. Senza un benchmark, è impossibile sapere quale sia il tempo di visualizzazione totale medio. Facebook ha affermato che il 70% degli annunci video mid-roll visualizzati sulla sua piattaforma sono stati completati.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.