Facebook ha pubblicato un annuncio che consente agli inserzionisti di sapere che il suo strumento "Cancella cronologia", una funzionalità che consentirà agli utenti di disconnettere le attività off-Facebook dal proprio profilo, potrebbe influire sul targeting degli annunci, ma non influirà su strumenti di misurazione o analisi.
"È importante capire che la pubblicità e la protezione delle informazioni delle persone non sono in disaccordo", scrive Facebook sul suo blog aziendale, "Possiamo fare entrambe le cose".
Come funziona lo strumento "Cancella cronologia". Lo strumento Clear History di Facebook è stato annunciato per la prima volta durante la F8 Conference dello scorso anno, quando il CEO Mark Zuckerberg ha affermato che il suo team stava lavorando a uno strumento che permettesse agli utenti di cancellare la cronologia di navigazione sulla piattaforma e vedere tutte le app con cui avevano interagito.
La società ha chiarito che la funzione non elimina effettivamente l'attività di navigazione dell'utente o le azioni off-line, ma rende anonimi i dati: "Se cancelli la cronologia o utilizzi la nuova impostazione, rimuoveremo le informazioni di identificazione in modo tale da una cronologia dei siti Web e le app che hai utilizzato non saranno associate al tuo account. Forniremo ancora app e siti Web con analisi aggregate. "
La funzione Cancella cronologia è progettata per offrire maggiore trasparenza agli utenti, mostrando loro un elenco di app e siti Web visitati che utilizzano strumenti aziendali di Facebook come Pixel, SDK e API di Facebook.
Facebook riferisce che verrà lanciato il nuovo strumento nei prossimi mesi, più di un anno da quando è stato annunciato.
Implicazioni per il targeting degli annunci. Facebook ha affermato che una volta che lo strumento è attivo e gli utenti sono in grado di disconnettere le attività off-Facebook dal proprio profilo, la società non sarà più in grado di utilizzare tali dati per il targeting degli annunci.
"Ciò significa che le opzioni di targeting basate sugli strumenti di business di Facebook, come il pixel di Facebook, non possono essere utilizzate per raggiungere qualcuno con annunci pubblicitari. Ciò include i segmenti di pubblico personalizzati creati dai visitatori di siti Web o app ", scrive Facebook.
L'azienda consiglia agli inserzionisti di tenerne conto al momento di pianificare le proprie strategie per la seconda metà dell'anno.
Rapporti di misurazione e analisi. Facebook afferma di non prevedere alcuna modifica ai rapporti di misurazione e analisi una volta avviato lo strumento Cancella cronologia. Poiché la società non elimina attività off-platform da parte degli utenti, rendendola anonima, i dati saranno comunque disponibili per i report di misurazione.
"Saremo ancora in grado di fornire misurazioni accurate per aiutare le aziende a comprendere l'impatto del loro investimento su Facebook, onorando la scelta delle persone di esercitare il controllo sulle loro attività off-Facebook", scrive Facebook.
Perché dovremmo preoccuparci. Facebook è stato a lungo una miniera d'oro per il targeting degli annunci, ma a quale costo per la privacy degli utenti e la sicurezza dei dati? Lo strumento Cancella cronologia risolve un problema critico che è stato al centro della crisi in corso di Facebook su come gestisce i dati dell'utente. La società sottolinea che una "grande componente" del nuovo strumento offre agli utenti una maggiore trasparenza sul modo in cui i loro dati vengono utilizzati e una visione approfondita del modo in cui gli inserzionisti utilizzano gli strumenti aziendali di Facebook. Rende anche l'argomento che informare le persone su come vengono utilizzate le loro informazioni migliorerà solo il modo in cui i consumatori si sentiranno riguardo agli annunci che vedono.
Il nostro settore sta vedendo le prime intuizioni di un Facebook completamente nuovo, uno incentrato sulla privacy e la messaggistica individuale contro i social feed pubblici. Per gli inserzionisti, questo significa che le opzioni di targeting degli annunci diventeranno probabilmente più limitate. Mentre andiamo avanti in questa nuova era di Facebook, i marketer devono riconsiderare in che modo si connettono con il loro pubblico, dentro e fuori la piattaforma.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
