Con il rilascio di Android 10 e iOS 13, Facebook aggiorna il funzionamento delle impostazioni della posizione dell'utente. Sia Android che iOS stanno implementando nuove funzionalità per offrire agli utenti un maggiore controllo sul modo in cui gestiscono le impostazioni delle posizioni a livello di dispositivo e all'interno delle singole app utilizzate su un dispositivo. In risposta, Facebook sta cambiando il modo in cui gli utenti gestiscono i dati delle loro posizioni all'interno dell'app di Facebook.
L'app di Facebook su Android 10. Prima di questo ultimo sistema operativo Android, i dispositivi Android includevano un interruttore on / off che controllava l'accesso di un'app alla posizione precisa del dispositivo. Con Android 10, gli utenti saranno ora in grado di consentire alle singole app di accedere ai dati sulla posizione quando l'app viene utilizzata e quando è inattiva.
Questa nuova impostazione di Android 10 potrebbe essere in conflitto con l'impostazione della posizione in background nell'app Facebook. Per risolvere il problema, Facebook seguirà l'impostazione più restrittiva selezionata dall'utente.
"Ad esempio, se l'impostazione della posizione del dispositivo è impostata su" sempre ", ma l'impostazione della posizione in background di Facebook è disattivata, non raccogliamo le informazioni precise sulla posizione quando non si utilizza l'app di Facebook", scrive Facebook Direttore tecnico delle piattaforme di localizzazione Paul McDonald.
Facebook inizierà inoltre a eliminare gradualmente l'impostazione della posizione in background su Android 10 e ricorderà agli utenti tramite notifiche di controllare le impostazioni della posizione del dispositivo.
Nuova impostazione della posizione per iOS 13. Con il rilascio di iOS 13, gli utenti avranno ora aggiunto una quarta impostazione di posizione "consenti una volta" che concede a un'app l'autorizzazione temporanea per accedere alla posizione di un dispositivo solo una volta. Questa impostazione si aggiunge alle impostazioni precedenti: "sempre", "solo quando l'app è in uso" o "mai".
Chiunque utilizzi l'app di Facebook – e qualsiasi altra app che accede ai dati sulla posizione – su un dispositivo iOS ora inizierà a ricevere notifiche quando un'app utilizza la sua posizione precisa e quante volte l'app ha avuto accesso alle informazioni.
"La notifica includerà anche una mappa dei dati sulla posizione che un'app ha ricevuto e una spiegazione del perché l'app utilizza quel tipo di informazioni sulla posizione", scrive McDonald.
Perché dovremmo preoccuparci. Questi ultimi aggiornamenti delle impostazioni di posizione su Android e iOS fanno parte della tendenza più ampia tra sistemi operativi e piattaforme social per offrire agli utenti un maggiore controllo dei propri dati (e un aspetto migliore per i regolatori). È una mossa nella giusta direzione in termini di privacy degli utenti, ma queste modifiche potrebbero potenzialmente ridurre la quantità di dati disponibili per gli esperti di marketing e gli inserzionisti che desiderano indirizzare gli utenti, in particolare gli inserzionisti che pubblicano campagne basate su filtri di targeting per località.
Facebook ha dichiarato che raccoglierà comunque i dati sulla posizione tramite attività dell'utente quali check-in, eventi e informazioni sulla connessione Internet, ma questo è un calo rispetto alla quantità di dati che può raccogliere basandosi esclusivamente sulla posizione dell'app o del dispositivo in uso. Man mano che gli utenti diventano più consapevoli del modo in cui vengono utilizzati i dati sulla loro posizione e assumono un maggiore controllo sulle informazioni che sono disposti a condividere, gli esperti di marketing dovranno essere più esperti con le loro misure di targeting degli annunci e trovare nuovi modi per coinvolgere il pubblico oltre la posizione, filtri di annunci basati.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
