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Meta e Mark Zuckerberg hanno un problema di 6 lettere. È facile da scrivere: Ti-k-To-k.
TikTok è diventato l’hot Thing in Tech e ha accumulato oltre un milione di utenti. Ora sta minacciando i social network di Zuckerberg. Lo ha ammesso più volte in una telefonata con gli analisti di Wall Street all’inizio di questa settimana sui guadagni trimestrali, un briefing in cui cercava di spiegare la crescita stabile delle sue app e un effettivo calo degli utenti giornalieri di Facebook, il primo calo di questo tipo nella società 18 anni di storia.
Zuckerberg ha insistito sul fatto che una parte importante della sua strategia di difesa di TikTok è Reels, il clone di TikTon—ehm, formato video in formato breve—introdotto su Instagram e Facebook e lanciato nell’agosto 2020.
Se Zuckerberg credesse nella fattibilità a lungo termine di Reels, farebbe una vera corsa su TikTok versando denaro su Reels e sui suoi creatori. Ci sono molti soldi. YouTube è la più grande fonte di reddito per le celebrità sui social media. Questi creatori creano contenuti che attirano utenti coinvolti. Le piattaforme vendono annunci da pubblicare con i contenuti: più creatori, più contenuti, più utenti, più potenziali entrate pubblicitarie. È un circolo virtuoso.)
Ora, questo è il momento migliore per un corso accelerato di economia dei creatori. Per questo, non c’è guida migliore di Hank Green, il cui video di YouTube sull’argomento è recentemente diventato virale. È meglio conosciuto per il suo canale YouTube, che gestisce dal Montana. Il suo canale più popolare è Crash Course (13,1 milioni di abbonati, un’invidiabile base YouTube), su cui pubblica video educativi per bambini su argomenti come i neri americani nella seconda guerra mondiale e il conflitto israelo-palestinese.
Green, come i social media marketer più esperti, coglie appieno il valore di YouTube come mezzo per fare soldi. YouTube condivide il 55% di tutte le entrate pubblicitarie guadagnate da un video che crea con il suo creatore. “YouTube è bravo a vendere pubblicità: è in circolazione da molto tempo e ogni anno migliora”, afferma Green. Il verde guadagna circa $ 2 ogni 1000 visualizzazioni su YouTube. YouTube ha donato quasi 16 miliardi di dollari in totale ai creatori lo scorso anno fiscale.
Green è un uomo di grande mentalità. Ha anche creato account su TikTok Instagram, Facebook e TikTok. TikTok non si avvicina al pagamento così come YouTube: su TikTok, Green guadagna pochi centesimi ogni mille visualizzazioni.
Meta offre già a Reels alcuni pagamenti. Nell’ultimo mese, Reels ha finalmente accumulato un pubblico sufficiente per consentire ai video di Green di accumulare 16 milioni di visualizzazioni e guadagnare circa 60 centesimi per mille visualizzazioni. Molte volte su TikTok, ma non ancora abbastanza per convincere Green a distogliere l’attenzione su Reels, che non è mai riuscito a replicare il posto di zeitgeisty di TikTok nella cultura pop. (Tiktok “ha contenuti più profondi, qualcosa di affascinante e strano”, spiega Green. Reels, tuttavia, è “molto a livello della superficie. Nessuno è più profondo”, dice.) Un altro fattore che pesa su Reels: la cattiva reputazione di Meta. “Facebook è stata tradizionalmente l’azienda che è stata la peggiore nell’essere un buon partner per i creatori”, afferma, citando in particolare il precedente pivot di Facebook verso i video di lunga durata che ha portato alla scomparsa di diverse promettenti startup mediatiche, come Mic e Masticabile.
È qui che Zuckerberg potrebbe utilizzare l’ampio margine di profitto di Meta (36%, meglio anche di Alphabet) e il grosso mucchio di contanti ($ 48 miliardi) per sborsare denaro in stile YouTube agli utenti che pubblicano Reels, creando un’evidente allettamento a dare la priorità a Reels su TikTok. Forse anche Reels potrebbe essere più popolare del rivale TikTok di YouTube, Shorts.
Ora, immagina come qualcuno come Green potrebbe essere più motivato a pensare a Meta se il numero di Reels aumentasse fino a 80 centesimi o un dollaro per mille visualizzazioni. Oppure, $ 1,50. Un importo degno di YouTube di $ 2. I guadagni di YouTube possono aumentare fino a $ 5 e persino raddoppiare, per i creatori famosi.
Meta ha stanziato fino a $ 1 miliardo per questi assegni per i creatori, il che sembra enorme fino a quando non si considera il capitale che Meta ha attualmente. Pensa a quanto ha sborsato YouTube. Meta ha anche dichiarato che continuerà a erogare quei fondi fino a dicembre 2022, lo scorso luglio. Meta ha fissato un lasso di tempo per consentire loro di (molto probabilmente?) erogare i fondi. Il finanziamento verrà sospeso a Natale del prossimo anno.
Per molti anni, Zuckerberg ha dimostrato la sua disponibilità a spendere somme di denaro delle dimensioni dell’Everest per progetti in cui crede. Fa In cui ti fidi completamente. In particolare, c’è il Metaverso. È l’ultimo pivot di Zuckerberg. Meta ha speso $ 10,1 milioni l’anno scorso per questo conto per aiutare a sviluppare nuovi software di realtà aumentata o virtuale. Ha anche acquistato cuffie e ha assunto ingegneri. Nel 2022 si prevede che i costi aumenteranno. Bobine a parte, la spesa Metaverse non è in programma. A Wall Street è stato assicurato che questa pazzia andrà avanti per il prossimo futuro. Nel complesso, il punto di vista di Meta sul metaverso sembra essere, Spenderemo il più possibile, per tutto il tempo necessario, affinché ciò avvenga.
La stessa mentalità a ruota libera non sembra applicarsi a Reels. Ma Zuckerberg sa che non può lasciare che TikTok prenda il controllo dello spazio video in formato breve senza opposizione. Meta dovrebbe mantenere le entrate di Instagram e Facebook in modo da poter creare il metaverso. (Instagram e Facebook, in prospettiva, hanno generato il 98% dei 118 miliardi di dollari di entrate di Meta lo scorso anno; le vendite del visore VR di Meta, il Quest 2, hanno rappresentato il restante 2%). la crescente domanda degli utenti per questo tipo di contenuti negli ultimi anni.
La realtà è che Zuckerberg ha già ammesso di non vedere Reels come una soluzione a lungo termine al suo problema con TikTok. Se lo facesse, spenderebbe di più per questo e creatori come Green di quanto gli costa il metaverso in sei settimane.
