Facebook ha tranquillamente aggiornato i suoi termini di servizio per il suo programma Advanced Mobile App Measurement a gennaio, impedendo agli inserzionisti di app mobili di utilizzare i dati a livello di dispositivo per scopi diversi dalla misurazione delle prestazioni della campagna su "base aggregata e anonima". La modifica è entrata in vigore il 22 gennaio.
Con la modifica, gli inserzionisti di app mobili di Facebook non possono più utilizzare dati a livello di dispositivo per uno dei seguenti:
- Targeting o retarget di annunci
- Per reindirizzare con i tag
- Per vendere a terzi
- Per informare campagne pubblicitarie multicanale
I termini di servizio aggiornati dichiarano esplicitamente:
"Non utilizzerai alcun dato a livello di dispositivo raccolto, derivato o ottenuto da o in connessione con Annunci di app mobili, inclusa l'interazione degli utenti di Facebook con un annuncio di app mobili (come informazioni derivate da criteri di targeting) o qualsiasi dato ricevuto direttamente da noi o tramite un partner di misurazione mobile di terze parti autorizzato da Facebook o un altro fornitore di servizi (collettivamente, "Dati annuncio app mobile") Per qualsiasi scopo (incluso il retargeting, il mescolamento dei dati tra più campagne di inserzionisti, la possibilità di effettuare il piggybacking, il reindirizzamento con tag o la vendita a terze parti) diverso da una base aggregata e anonima per valutare le prestazioni e l'efficacia delle campagne pubblicitarie erogate su o tramite i prodotti di Facebook ".
Contesto di sfondo. Fino a poco tempo fa, i dati a livello di dispositivo erano disponibili per gli inserzionisti tramite il programma Advanced Mobile Measurement (MPP) di Facebook. Il programma ha consentito agli inserzionisti e ai partner di misurazione di accedere a dati non elaborati, che includevano hash, ID a livello di dispositivo ma nessuna informazione di identificazione personale, che potevano quindi essere utilizzati per un targeting e una misurazione degli annunci più granulari.
Cosa aspettarsi. Le crescenti preoccupazioni in materia di privacy e il potenziale di utilizzo improprio dei dati stanno spingendo Facebook a tenere nascosti i dati sensibili dell'utente, e questo è un altro esempio. Gli inserzionisti di app mobili non saranno in grado di utilizzare i dati ID dispositivo che una volta informavano le iniziative della campagna attraverso le proprietà dell'app di proprietà di Facebook. Gli inserzionisti possono comunque utilizzare i dati in forma anonima e su base aggregata per valutare il rendimento complessivo della campagna. Non è ancora chiaro se gli inserzionisti avranno o meno accesso per visualizzare i dati a livello di dispositivo o se verranno aggregati automaticamente dalla piattaforma per i rapporti. Facebook non ha ancora commentato.
Perché ci preoccupiamo. Le implicazioni immediate per gli inserzionisti sono ancora incerte, ma la mossa riguarda tuttavia gli inserzionisti di app mobili che si basano su dati a livello di dispositivo per il targeting e l'ottimizzazione.
Facebook ha dimostrato più volte che i suoi dati e i rapporti sugli annunci sono difettosi, motivo per cui i partner di misurazione sono fondamentali per gli inserzionisti aziendali che cercano una valutazione indipendente. Con i termini aggiornati, anche i partner di misurazione non potranno condividere i dati a livello di dispositivo con le parti interessate, tra cui gli inserzionisti.
Anche se si tratta di una piccola modifica sul fronte degli annunci per app mobili, getta le basi per una spinta maggiore per portare gli inserzionisti ancora più a fondo nel giardino recintato di Facebook. Possiamo fidarci di Facebook per valutare i suoi compiti?
Circa l'autore
Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.
