Facebook ha aggiunto un nuovo livello di targeting degli annunci con l'introduzione del reddito delle famiglie da parte del codice postale degli Stati Uniti. La funzione consentirà agli inserzionisti di indirizzare gli annunci agli utenti di Facebook degli Stati Uniti in base ai livelli di reddito medio nel codice postale in cui dicono di risiedere.
Perché dovresti preoccuparti
La nuova funzionalità di targeting degli annunci consentirà agli operatori di marketing di indirizzare gli annunci alle persone all'interno di specifiche fasce di reddito e personalizzare la creatività in base ai prodotti tipici o alle esigenze percepite delle persone in tale fascia di reddito. La funzione non identifica intervalli di reddito specifici, ma consente agli inserzionisti di scegliere i livelli di reddito in base al reddito familiare dell'utente in percentuale, ovvero il 5% superiore, il 10% superiore, il 10% superiore al 25% e il 25% superiore al 25%.
La nuova funzionalità di targeting è stata portata all'attenzione di Marketing Land tramite un esperto di annunci di Tweet by Facebook e presidente dell'agenzia di marketing sui social media di AKvert, Akvile DeFazio.
L'interfaccia di targeting per annunci di Facebook rileva che i suoi dati a livello di reddito si basano su informazioni pubbliche. La società chiarisce inoltre sulla sua pagina di informazioni "Reddito delle famiglie per codice postale" che ha funzionato per costruire questi segmenti, "… in un modo che consideri le vostre esigenze, contribuendo nel contempo a proteggere la privacy delle persone e prevenire potenziali abusi".
Maggiori informazioni sulle novità
- Come per tutti gli annunci, gli inserzionisti che utilizzano il targeting per reddito familiare devono rispettare la politica di non discriminazione di Facebook.
- Facendo un filtro per il 10% del reddito familiare per codice postale, il numero di potenziali utenti target era pari a 18.232.357.
- Il 31 gennaio, Facebook ha pubblicato il suo rapporto sugli utili per il quarto trimestre del 2018. L'azienda ha generato 16,6 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie lo scorso trimestre, con un incremento del 30% rispetto all'anno precedente.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
