Giovedì, Facebook ha introdotto una nuova funzione di ottimizzazione della conservazione e quattro nuove metriche di memorizzazione delle app per gli inserzionisti di app.
Perché gli inserzionisti di app dovrebbero preoccuparsene
L'ultima funzionalità di Facebook per gli inserzionisti di app è progettata per aumentare la fidelizzazione tra i nuovi utenti. Se utilizzata con gli annunci per l'installazione di app, l'opzione di ottimizzazione della conservazione consente agli inserzionisti di ottimizzare i resi due giorni e sette giorni dopo il download di un'app, con l'obiettivo di influenzare gli utenti nel punto più critico di interazione con un'app.
"Nei primi test con l'ottimizzazione della conservazione di Facebook, siamo stati in grado di acquisire gli utenti che sono tornati all'app più spesso con una riduzione del 42% circa del costo per [day two] ritenzione rispetto all'ottimizzazione dell'installazione ", afferma il vicepresidente marketing di Starz, Robin Chacko.
Facebook offre inoltre agli inserzionisti di app quattro nuove metriche all'interno del proprio Gestore annunci per monitorare la fidelizzazione connessa alle campagne di annunci per l'installazione di app, misurare le aperture delle app e il costo per ritenzione per l'installazione post giorno e giorno sette.
Maggiori informazioni sull'ottimizzazione della memorizzazione delle app di Facebook
- Le ultime opzioni e metriche degli annunci di ottimizzazione della fidelizzazione di Facebook sono disponibili per tutti gli inserzionisti globali.
- Secondo il rapporto "State of App Engagement" di AppsFlyer del 2017, solo il 10-12% degli utenti di app restano attivi sette giorni dopo l'installazione di un'app e il 4-5% rimane attivo dopo 30 giorni.
- Fotoable, la società dietro l'app Word Crossy, ha anche riportato risultati positivi dall'ottimizzazione della conservazione, sostenendo che l'azienda può ora sviluppare il proprio gioco basato sugli annunci con utenti più coinvolti a causa dell'ottimizzazione della conservazione.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
