Facebook ha annunciato venerdì la prossima iterazione dei suoi annunci dinamici per auto. Gli annunci sono stati rimarchiati come "annunci di inventario automatico" e offriranno un nuovo livello di funzionalità di retargeting, consentendo ai concessionari di auto di rivolgersi agli utenti che hanno visitato pagine, app e siti relativi al settore automobilistico sul Web. Il nuovo prodotto pubblicitario verrà distribuito a livello mondiale il 25 gennaio a tutti i concessionari e sarà disponibile su Facebook, Instagram e Audience Network.
Perché dovresti preoccuparti
I nuovi annunci di inventario automatico "potenziati" consentiranno ai concessionari di rivolgersi a un pubblico molto più ampio. Gli annunci dinamici originali di Facebook per l'auto hanno reso possibile ai concessionari che utilizzano Pixel Facebook di indirizzare gli annunci in base alle persone che avevano visitato il loro sito web. Con questa ultima versione del prodotto pubblicitario, le funzionalità di retargeting si basano ora sulle visite degli utenti ai siti relativi al settore automobilistico sul Web, non solo sul sito web dell'inserzionista.
"Ecco come funzionano gli annunci: supponiamo che qualcuno stia ricercando e confrontando veicoli su diversi siti di automobili e concessionarie. Gli annunci di inventario automobilistico consentono ai concessionari di caricare l'inventario dell'auto con dettagli quali marca, modello, anno e posizione. Quindi generiamo automaticamente annunci personalizzati che mostrano i veicoli più rilevanti per il pubblico giusto ", scrive Facebook.
Trace Przybylowicz, leader nelle relazioni industriali di Facebook per l'auto, afferma che i nuovi annunci sono una naturale evoluzione dell'offerta di annunci automobilistici di Facebook e radicati nel comportamento dei consumatori. Secondo Przybylowicz, la prima iterazione degli annunci dinamici per auto di Facebook è stata resa efficiente; i nuovi annunci sono stati progettati per catturare gli acquirenti di automobili nella canalizzazione di vendita.
Gli utenti beta del prodotto pubblicitario includevano un concessionario Lexus di Santa Monica che visualizzava 3,2 volte di più le visualizzazioni delle pagine dei dettagli dei veicoli e il triplo costo per pagina dei dettagli dei veicoli rispetto alle campagne precedenti. Un'altra concessionaria, Castle Chevrolet, ha registrato un aumento del 27% della copertura utilizzando gli annunci di inventario automatico.
Maggiori informazioni sulle novità
- Uno studio commissionato da Facebook da Accenture nel luglio 2018 ha rilevato che il 63% delle persone scopre nuove automobili online e il 53% decide di acquistare nuove automobili online.
- Facebook afferma che gli utenti possono disattivare gli annunci di inventario automobilistico facendo clic sui tre punti situati nell'angolo in alto a destra dell'annuncio.
- Facebook ha introdotto per la prima volta gli annunci per i concessionari auto a novembre 2017.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
