Facebook sta aggiornando la lingua per il suo tag Contenuto di marca – aumentando la trasparenza sulle relazioni tra influencer del brand e implementando lo strumento Brand Collabs Manager in più paesi. La società afferma che sta anche sperimentando nuovi modi per le Pagine del marchio di etichettare altre Pagine appartenenti agli influencer e che cercherà di implementare nuove funzionalità di tagging l'anno prossimo.
Perché i marketer dovrebbero preoccuparsi
In precedenza, il tag Content branded di Facebook includeva il lavoro "Pagato" nella parte superiore dei post. Ora il tag includerà le parole "Partnership a pagamento" e avrà un'icona "Informazioni su questa partnership" che rimanda a ulteriori informazioni sulla relazione tra la pagina che condivide il post e la società dietro il contenuto del marchio.
Con questi ultimi aggiornamenti, Facebook offre ai brand l'opportunità di divulgare meglio le relazioni con i collaboratori sulla piattaforma offrendo ai follower più contesto sui post dei contenuti di marca.
"In tutto questo, il nostro principio guida è la trasparenza: assicurare che le persone comprendano correttamente la natura della relazione dietro i contenuti nei loro feed e per i brand e creatori di contenuti condividere facilmente e accuratamente partnership su Facebook", scrive Maria Smith, Facebook direttore del prodotto per News Feed e monitizzazione dei media.
I brand hanno utilizzato influencer di lunga data per contribuire a promuovere contenuti su Facebook, ma la divulgazione di tali relazioni è rimasta indietro. Due anni fa, Facebook ha abbandonato le sue politiche sui contenuti di marca, consentendo agli editori e ad altre pagine verificate di distribuire gratuitamente i contenuti di marca. Un anno dopo, ha aggiornato la sua politica sui contenuti di marca, dando a più Pagine la possibilità di condividere contenuti di marca, ma aggiungendo la parola "Pagato" ai post con contenuti di marca. Ora, con la nuova lingua sul tag Content branded e il link "About this Partnership", i marchi e le relazioni di influencer saranno più trasparenti.
Facebook sta inoltre ampliando l'accesso al suo strumento Brands Collabs Manager a livello internazionale nelle prossime settimane, espandendolo in India, Germania, Messico, Tailandia e Regno Unito. Lanciato per la prima volta negli Stati Uniti nel mese di giugno, Brands Collabs Manager aiuta i marchi a identificare e collaborare con i creatori per promuovere i contenuti sponsorizzati.
Maggiori informazioni sui contenuti di marca di Facebook
- Facebook dice che sta cercando di implementare nuove funzionalità il prossimo anno che renderebbe possibile a Pages di taggare altre pagine – un'opzione che non è attualmente disponibile al di fuori dello strumento di contenuto del brand. Ad esempio, una pagina appartenente a una squadra sportiva professionista potrebbe etichettare la pagina di un atleta professionista in un post "non motivato dal punto di vista finanziario".
- La società sta anche testando nuovi modi per i marketer di divulgare relazioni di sponsor e relazioni di marketing di affiliazione, rendendo possibile la denotazione di tali partnership all'interno del contenuto di un post rispetto a un'etichetta sul post.
- I post dei report di Facebook che includevano il tag Contenuto di brand hanno generato un aumento medio di richiamo dell'annuncio di 13 punti percentuali per i brand.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
