Facebook sta introducendo nuovi dettagli nella sua funzionalità "Perché sto vedendo questo annuncio" per gli utenti. Ora mostra gli interessi e le categorie utilizzate per il targeting dell'annuncio e il modo in cui sono state raccolte le informazioni sul targeting degli annunci, ovvero il sito Web o la pagina Facebook che un utente potrebbe aver visitato. Lo strumento collega alle opzioni per nascondere gli annunci di un inserzionista o rimuovere i dati di targeting degli annunci dai loro profili.
Anche le preferenze annunci di Facebook (una pagina all'interno delle Impostazioni utente) sono state aggiornate per includere due sezioni: una che visualizza gli inserzionisti che hanno caricato un elenco con le informazioni dell'utente e un'altra che elenca le aziende che hanno caricato e condiviso gli elenchi con le informazioni dell'utente.
"In questa sezione, vedrai l'attività che inizialmente ha caricato un elenco, insieme a qualsiasi inserzionista che ha utilizzato tale elenco per offrirti un annuncio negli ultimi 90 giorni", scrive Sreethu Thulasi, Product Manager di Facebook.
Le pagine della preferenza annuncio elencano anche il numero di telefono o l'indirizzo email di un inserzionista.
Perché dovremmo preoccuparci
Gli sforzi di Facebook per essere più trasparenti con gli utenti in merito alle loro pratiche pubblicitarie richiedono che l'azienda torni indietro rispetto alle strategie di targeting degli annunci di molti inserzionisti. La mossa significa che i professionisti del marketing devono utilizzare risorse legittime per raccogliere dati e creare liste di pubblico.
C'è sempre la possibilità che un utente non sia felice con un inserzionista che li ha bersagliati, anche se le sue informazioni sono state raccolte in modo appropriato. Se un numero sempre crescente di utenti inizia a sfruttare i controlli di targeting degli annunci di Facebook, gli inserzionisti potrebbero vedere una diminuzione della copertura delle loro campagne.
La realtà è che le piattaforme sociali si stanno spostando, costringendo gli inserzionisti a riconsiderare le loro strategie. Gli esperti di marketing capiscono la necessità di maggiore trasparenza in termini di targeting degli annunci e che una piattaforma pubblicitaria che offre un'esperienza onesta e autentica può essere positiva sia per i consumatori che per i marchi.
Maggiori informazioni sulle novità
- Facebook ha lanciato per la prima volta "Perché vedo questo annuncio" più di cinque anni fa, offrendo agli utenti la possibilità di nascondere annunci specifici nel loro feed.
- All'inizio di quest'anno, Facebook ha iniziato a mostrare agli utenti come inserzionisti e terze parti utilizzano le loro informazioni di contatto per indirizzare gli annunci su Facebook.
- Ad aprile, Facebook ha aggiunto ancora più informazioni alla funzione "Perché vedo questo annuncio", aggiungendo la data di caricamento di un pubblico personalizzato utilizzato per il targeting dell'annuncio e le agenzie o i partner di marketing che hanno collaborato con l'inserzionista per creare l'annuncio.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
