Facebook ha annunciato martedì che sta testando una serie di nuove funzionalità per creatori e personaggi pubblici sulla piattaforma. Tra le nuove funzionalità c'è una funzione Storie collaborative che consente a più personaggi pubblici di pubblicare in una singola storia di Facebook. Facebook sta inoltre pubblicando nuovi modi per i creatori di interagire con i fan e maggiori opportunità di monetizzazione.
Storie collaborative. La funzione Storie collaborative di Facebook ha lo scopo di aiutare i creatori a creare più visibilità sulla piattaforma e ad aumentare il loro pubblico. Numerosi artisti che si sono esibiti al festival musicale Tomorrowland hanno avuto accesso alla nuova funzione, tra cui la band The Chainsmokers che ha visto il 92% delle loro visualizzazioni Story provenire da utenti di Facebook che non seguono la band sulla piattaforma.
Facebook ha detto che sta "esplorando i modi" per espandere le storie collaborative a più personaggi pubblici nei prossimi mesi.
Altri modi per interagire con i fan. Martedì, Facebook ha lanciato gli adesivi di risposta ai fan, una funzionalità progettata per i proprietari di pagine che consente loro di creare un invito all'azione all'interno di una storia chiedendo ai fan di rispondere con una foto o un video. Tutte le risposte dei fan possono quindi essere ricondivise alla Storia del proprietario della Pagina.
Prima di essere rilasciato, l'adesivo Fan Reply è stato testato dalla banda AC / DC, AFROPUNK e NBA. "Essi [the NBA] ha chiesto ai fan di condividere le foto di chi sostenevano e di come facevano il tifo per la loro squadra. Centinaia di fan hanno risposto con foto e video in cui i membri della famiglia indossavano maglie e reggevano cimeli e adesivi relativi al team ", ha scritto il vicepresidente del Product Management Maria Smith di Facebook e il vicepresidente della Global Entertainment Partnerships Sibyl Goldman.
La società ha inoltre distribuito Facebook Stars ai creatori di video, una funzionalità precedentemente disponibile per i creatori di giochi sulla piattaforma. I fan possono inviare ai creatori Facebook Stars durante il live streaming di un creatore sulla piattaforma: i creatori possono quindi premiare i fan che utilizzano la funzione stella.
“I creatori hanno già usato le stelle in diversi modi interessanti. Ad esempio, il truccatore Braannxo offre premi come tutorial di trucco individuali per i migliori mittenti di stelle settimanali e mensili ”, scrive Smith e Goldman.
Funzionalità di monetizzazione. I creatori hanno già accesso a una funzione di "scorrimento" nelle storie di Facebook, rendendo possibile includere un collegamento all'interno di una storia per i prodotti che vogliono promuovere per il loro pubblico. Facebook ha affermato che sta lavorando a più modi per aiutare i creatori a monetizzare i loro contenuti, come la possibilità di taggare i prodotti nelle loro foto e video di Facebook, una caratteristica che si sta espandendo nelle storie di Facebook.
Facebook ha anche menzionato la sua nuova funzione di checkout per i post shoppable di personaggi pubblici: “Stiamo anche semplificando l'esperienza di checkout per i post shoppable, consentendo ai fan di toccare facilmente un prodotto taggato per saperne di più sul prodotto e quindi acquistare direttamente su Facebook."
L'esperienza di pagamento di Facebook, una funzionalità che consente agli utenti di acquistare articoli direttamente nell'app, è disponibile per un gruppo limitato di marchi su Instagram sin dall'inizio di quest'anno. La società ha annunciato questa settimana che stava testando una funzione di check-in in-app per gli annunci dinamici nel feed delle notizie di Facebook.
Affiora più creatori nel feed delle notizie. Facebook sta inoltre testando nuove funzionalità che potrebbero far emergere più creatori nel feed delle notizie in base all'attività di un utente, come le figure pubbliche che stanno già seguendo e i contenuti con cui si sono occupati su Facebook.
"Questo è un piccolo test per ora", ha detto Smith e Goldman. "Stiamo esplorando approcci diversi per introdurre le persone sia a volti familiari che a talenti emergenti".
Perché dovremmo preoccuparci. Facebook punta a creare un ambiente di benvenuto per i creatori, rilasciando nuove funzionalità e opportunità di monetizzazione che lo mettano in diretta concorrenza con YouTube in termini di piattaforma adatta ai creatori. Le Storie collaborative e gli strumenti di coinvolgimento dei fan aiuteranno i creatori e i personaggi pubblici a far crescere il loro seguito, che a loro volta li mette in una posizione privilegiata per sfruttare appieno le capacità di monetizzazione di Facebook.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
