Facebook sta testando la rimozione del campo posizione utilizzato dagli inserzionisti per creare segmenti di pubblico Lookealike – lo strumento di Facebook per raggiungere nuovi segmenti di pubblico in base al loro confronto con i clienti esistenti. Nel test, il pubblico di Lookalike utilizza le posizioni dei set di annunci, eliminando un ulteriore passaggio nel processo di impostazione del targeting.
L'aggiornamento, che sembra essere ancora in versione beta o in fase di implementazione, è stato individuato da Duane Brown, che dirige l'agenzia digitale Take Some Risk, questa settimana.
Cosa sapere sull'aggiornamento. Durante la creazione di nuovi elenchi di sosia, gli inserzionisti vedranno una notifica che indica che il pubblico di sosia ora utilizza le località dei tuoi set di annunci. Facebook eseguirà copie dei sosia esistenti con le posizioni rimosse per l'utilizzo in campagne future. Le campagne attive con segmenti di pubblico simili creati in precedenza continueranno a funzionare normalmente.
Perché dovremmo preoccuparci. Per i marchi che si rivolgono al pubblico in più aree geografiche, inserire posizioni per creare un pubblico simile può essere uno sforzo che richiede tempo e duplice. L'estrazione dei dati sulla posizione dai set di annunci può aiutare gli inserzionisti ad accelerare il processo di configurazione di Lookalike e ridurre il potenziale di perdita di una posizione di destinazione chiave.
Circa l'autore
Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.
