Mercoledì, Facebook ha lanciato nuovi filtri per l'inventario di sicurezza del marchio per Audience Network, Instant Articles e annunci video in-stream. I nuovi filtri – che includono le opzioni di inventario "Limitato", "Standard" e "Completo" – sostituiranno le cinque categorie di esclusione di Facebook: questioni sociali discutibili, matura, tragedia e conflitto, appuntamenti e gioco d'azzardo. (Gli annunci video In-stream avevano accesso solo ai problemi sociali maturi, di tragedia e di conflitto e discutibili, mentre tutte e cinque le categorie erano disponibili per gli annunci Audience Network e Instant Article.)
"Stiamo trasferendo gli inserzionisti al filtro dell'inventario nelle prossime settimane e pianifichiamo di avere lo strumento completamente attivo e funzionante entro la fine di maggio", ha detto un portavoce di Facebook, "Abbiamo scoperto che gli inserzionisti che usavano i nostri controlli di categoria tenderebbero a escludere tutti categorie o nessuno di loro. Questo cambiamento di prodotto si allinea con quel comportamento, contribuendo a semplificare l'esperienza. "
Come funziona. I nuovi filtri dello spazio pubblicitario di Facebook sono disponibili con tre diverse opzioni per Rete di pubblico, Articoli istantanei e campagne di annunci video in-stream:
- Inventario limitato, che offre la massima protezione.
- Inventario standard, che offre una protezione moderata ed è la scelta predefinita quando si inseriscono annunci.
- Full Inventory, che prevede una protezione "minima" con annunci pubblicati su tutti i contenuti idonei.
Per dare più contesto al funzionamento dei filtri, Facebook ha dichiarato che gli annunci con l'opzione "Scorte limitate" non verranno posizionati per contenuto in cui esiste un linguaggio forte, ma il filtro "Inventario standard" significa che potrebbero esserci alcune istanze di linguaggio forte – o "Full Inventory" in cui non vi è alcuna protezione dagli annunci pubblicati nei contenuti con più istanze di linguaggio forte.
Processo semplificato, ma a un costo. I filtri dell'inventario degli annunci di Facebook potrebbero essere visti come un modo per aiutare gli inserzionisti a semplificare i processi di sicurezza del brand, ma, eliminando le categorie di esclusione, i brand perdono più controllo sui tipi di contenuti che non vogliono che i loro annunci vengano pubblicati insieme .
Se le cose vanno secondo il programma di Facebook, gli inserzionisti non avranno più la possibilità di escludere annunci dalle cinque categorie specificate entro la fine del prossimo mese. Ciò potrebbe risultare frustrante per gli inserzionisti che desiderano controllare le aree tematiche del contenuto che desiderano escludere. Ad esempio, un marchio potrebbe voler mantenere i propri annunci lontani da contenuti collegati a problemi sociali discutibili, ma non importa se un annuncio viene visualizzato accanto ai contenuti di giochi a distanza o di incontri.
Una volta che le categorie di esclusione sono state completamente sostituite dai filtri di inventario, la selezione di aree di contenuto specifiche da escludere non sarà un'opzione.
Un buon primo passo. Oliver Yonchev, l'amministratore delegato degli Stati Uniti, ha detto che considera ancora i nuovi filtri un passo nella giusta direzione.
"I canali dei social media hanno la responsabilità di agire per salvaguardare gli utenti. In un luogo dove le idee dovrebbero fluttuare liberamente, questo può essere un compito difficile, quindi le nuove misure di sicurezza del marchio di Facebook sono un'introduzione intelligente. "
Yonchev nota il livello di sicurezza aggiunto che i nuovi filtri offriranno agli inserzionisti video sulla piattaforma.
"Facebook sta aumentando la sua offerta programmatica e incentiva i creatori a sviluppare video più lunghi in modo che possano fornire più posizionamenti di annunci. Sta prendendo le misure giuste per proteggere gli inserzionisti e fornire loro più fiducia che i loro annunci non saranno mostrati tra i contenuti dannosi ".
Perché dovresti preoccuparti. Mentre i nuovi filtri di sicurezza dei marchi di Facebook offrono flessibilità per quanto riguarda i livelli di protezione, c'è la perdita di intere categorie di esclusione. Per i professionisti del marketing che desiderano un ampio swipe per rimuovere gli annunci da tutti i contenuti discutibili, il nuovo filtro "Scorte limitate" è una buona cosa. Tuttavia, per gli esperti di marketing che desiderano un maggiore controllo sugli argomenti dei contenuti attuali in cui possono essere pubblicati gli annunci, questa opzione non sarà più disponibile. Infatti, secondo la pagina delle categorie escluse di Facebook, l'opzione potrebbe essere già disponibile per alcuni inserzionisti.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
