Facebook presenta il nuovo strumento di efficacia degli annunci per i partner di marketing

Facebook sta attualmente testando il suo nuovo strumento Creative Compass.

Facebook ha presentato uno strumento diagnostico per i partner di agenzia nel suo programma Facebook Marketing Partners (FMP) e ha annunciato che sta espandendo il programma FMP a consulenti e agenzie più piccole.

Gli annunci sono giunti durante l'annuale Global Partner Summit di Facebook a New York mercoledì. Le FMP sono vendute da Facebook per aiutare gli inserzionisti nei settori della tecnologia pubblicitaria, della gestione della community, delle piattaforme creative, delle soluzioni per le piccole imprese, delle conversioni offline e delle misurazioni.

Perché dovresti preoccuparti

Il nuovo strumento diagnostico per i partner di agenzia, denominato Creative Compass, è progettato per misurare meglio l'impatto delle creatività pubblicitarie. Lo strumento fornisce una scheda di valutazione di elementi quali gli aspetti visivi e l'associazione del marchio e la comprensione dei messaggi per aiutarli a capire quanto probabilmente le persone nel loro pubblico devono agire dopo aver visto un annuncio.

La misurazione oltre i click-through e le conversioni continua a rappresentare una sfida per gli inserzionisti. Facebook mostra agli inserzionisti un punteggio di pertinenza per ogni annuncio pubblicitario, ma lo strumento Compasso creativo fornisce un livello molto più profondo di indicatori creativi da valutare per gli esperti di marketing.

I partner vedranno un'istantanea di facile lettura di qualità come la comprensione dei messaggi, la credibilità e la ricompensa emotiva. Facebook lo sta testando ora con partner selezionati e pianifica di renderlo disponibile a tutti i partner nel 2019. Rendendolo disponibile solo ai partner offre loro un vantaggio competitivo.

Jonathan Hendrickson, fondatore e chief executive officer di Mobile Ad Creative Company e FMP Shuttlerock, ha dichiarato: "Creative Compass è uno strumento innovativo che ci fornisce una revisione rapida e non distorta della creatività. Mentre continuiamo a scalare la creatività ottimizzata per dispositivi mobili a livello globale, la capacità di diagnosticare i positivi e i negativi della creatività pubblicitaria in tutte le regioni ci consente di prendere decisioni creative accurate per culture diverse. Un reporting significativo e standardizzato come questo è veloce e conveniente, e possiamo imparare rapidamente se quello che stiamo facendo funziona ".

Maggiori informazioni sulle espansioni FMP destinate alle PMI

Facebook ha annunciato due ampliamenti del suo programma partner che mirano a coinvolgere consulenti e agenzie minori che hanno maggiori probabilità di lavorare con account di piccole e medie dimensioni:

• Consulenti di marketing di Facebook, una nuova categoria di partner per singoli professionisti del marketing oltre alle agenzie. Facebook sta ora accettando applicazioni in Nord America, Regno Unito, Francia e Germania per soddisfare la domanda di servizi di implementazione della tecnologia come le distribuzioni di pixel, la configurazione del catalogo prodotti e l'impostazione dinamica delle campagne pubblicitarie.
• Una prova di Facebook PRO, che espande il programma includendo le agenzie più piccole che non sono storicamente qualificate per diventare FMP. La società sta testando Facebook PRO in mercati selezionati "per standardizzare benefici, strumenti e risorse tra i nostri partner di agenzia".
• A maggio, Facebook ha ampliato la propria lista di partner per includere i modelli di marketing mix modeling (MMM) e la viewability e la misurazione delle app mobili (MMP).

Circa l'autore

Robin Kurzer ha iniziato la sua carriera come giornalista del quotidiano a Milford, nel Connecticut. Ha poi lasciato il segno nel mondo della pubblicità e del marketing a Chicago presso agenzie come Tribal DDB e Razorfish, creando lavori premiati per molti marchi importanti. Negli ultimi sette anni, ha lavorato come scrittore freelance e professionista della comunicazione in una varietà di settori aziendali.