Facebook prova due nuove funzionalità pubblicitarie: check-in in-app per annunci Facebook, nuova unità pubblicitaria per Instagram

Facebook ha annunciato lunedì che sta testando due nuove funzionalità di annunci: un'esperienza di check-in in-app per annunci dinamici in esecuzione nel feed di notizie di Facebook e la possibilità di trasformare post di acquisti organici su Instagram in un annuncio tramite Ads Manager.

"Questi nuovi annunci si basano sul modo in cui le persone attualmente amano scoprire e acquistare prodotti su Facebook e Instagram in modo che il design e l'esperienza degli annunci siano familiari", ha affermato un portavoce di Facebook.

Check-in in-app per gli annunci sui feed delle notizie di Facebook. Facebook sta testando una nuova funzionalità di checkout nativa per gli annunci dinamici, consentendo agli utenti di scoprire un prodotto tramite un annuncio dinamico e acquistare il prodotto dall'annuncio senza mai uscire dall'app di Facebook.

Questo test verrà reso disponibile solo a un "piccolo sottoinsieme" di inserzionisti su Facebook nelle prossime settimane.

Trasformare i post degli acquisti organici in annunci Instagram. Facebook sta inoltre testando una nuova funzione di annuncio su Instagram, che consente agli inserzionisti di trasformare i messaggi di acquisto organici in annunci tramite Facebook Ads Manager.

"Le aziende hanno riscontrato successo con i post di shopping e saranno in grado di raggiungere nuovi destinatari in modo familiare alle persone", ha dichiarato un portavoce di Facebook.

Facebook testerà questi annunci nei prossimi mesi e ha dichiarato di voler aggiungere la funzione di checkout di Instagram agli annunci in futuro (la funzione di acquisto in-app attualmente disponibile per un certo numero di marchi).

Perché dovremmo preoccuparci. Facebook stima che l'attrito nei processi di pagamento online costerà alle imprese statunitensi $ 213 miliardi quest'anno. Con questi ultimi test, Facebook punta a creare un processo di e-commerce più efficiente in tutta la sua famiglia di app, costruendo esperienze di acquisto online senza soluzione di continuità per aziende e inserzionisti già sulle sue piattaforme.

Facebook ha già introdotto la funzionalità di checkout in-app su Instagram. Espandendo le capacità di acquisto in-app ai suoi annunci sui feed di notizie di Facebook, la società offre a più inserzionisti l'accesso a un'esperienza di acquisto intuitiva, il tutto all'interno dell'ecosistema di Facebook.

Per gli inserzionisti Instagram, Facebook segnala oltre 130 milioni di utenti rubinetto sui tag nei post dello shopping di Instagram. Se un'azienda vede un post acquisti fare eccezionalmente bene in termini di coinvolgimento, questo ultimo test renderà più semplice trasformare quel post in un annuncio e ne amplierà la portata. Alla fine, secondo Facebook, le aziende su Instagram avranno la possibilità di allegare la funzione di checkout in-app anche a questi annunci, riducendo il tempo che intercorre tra la scoperta del prodotto e l'acquisto.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.