Il Chief Product Officer di Facebook, Chris Cox, con il nuovo CMO dell'azienda, Antonio Lucio
Dal momento che il CMO di Facebook Gary Briggs ha annunciato i suoi piani per ritirarsi a gennaio, la compagnia ha finalmente trovato un nuovo veterano di marketing che lo sostituirà. Antonio Lucio – l'ex CMO di Hewlett-Packard – assumerà il ruolo a partire dal 4 settembre, secondo un post di Facebook del responsabile dei prodotti dell'azienda, Chris Cox.
"Ha una straordinaria reputazione nel settore come leader, un marketer, un operatore e un essere umano saggio, gentile e profondamente motivato", ha scritto Cox su Lucio. "Da tutte le nostre interazioni con lui, è una forza della natura, e siamo fortunati ad averlo."
Prima di entrare in Facebook, Lucio era a Hewlett-Packard negli ultimi tre anni. Ha inoltre guidato le organizzazioni di marketing di Visa e PepsiCo e faceva parte del team di marchi e marketing di Kraft Foods Group e Procter & Gamble.
Lucio sta firmando su Facebook in quello che potrebbe essere probabilmente il momento più difficile nella storia dell'azienda. Facebook ha trascorso questo anno lottando per superare una moltitudine di ostacoli – dalla crisi provocata dal trattamento negligente dei dati degli utenti agli sforzi in corso per mantenere la sua piattaforma al sicuro da contenuti dannosi e cattivi attori. Nel suo post che annunciava la nomina di Lucio, Cox ha menzionato la posizione precaria in cui si trova Facebook.
"La storia di Facebook è ad un punto di svolta. Non abbiamo mai affrontato sfide più grandi e non abbiamo mai avuto più opportunità di avere un impatto positivo sul mondo ", scrive Cox.
L'azienda, che aveva una reputazione di basso turnover tra i suoi massimi dirigenti prima di quest'anno, ha recentemente sperimentato una lenta gittata delle partenze dai suoi ranghi più alti – l'ultima delle quali è Dan Rose, VP di partnership di Facebook. All'inizio di questa settimana, Rose, che è stata con Facebook dal 2006, ha pubblicato sulla sua pagina pubblica di Facebook che stava posizionando fuori dal suo ruolo su Facebook.
"Ho intenzione di rimanere almeno attraverso il Mobile World Congress a febbraio. Questo ci dà un sacco di tempo per reclutare un nuovo leader, trasferire le mie responsabilità e relazioni e discutere se c'è un modo per me di continuare ad aiutare Facebook da lontano ", ha scritto Rose.
La partenza di Rose segue l'annuncio di giugno che Elliot Schrage, responsabile delle comunicazioni e politica pubblica di Facebook, avrebbe lasciato la compagnia. Dopo 10 anni su Facebook, Schrage ha dichiarato di aver discusso con l'amministratore Mark Zuckerberg e il COO Sheryl Sandberg della sua partenza da prima delle elezioni americane del 2016, ma ha deciso di rimanere dopo Zuckerberg e Sandberg aveva chiesto di rimanere nel suo ruolo.
Secondo una notizia del New York Times che è esplosa a marzo, il CEO di Facebook, Alex Stamos, lascerà la società questo mese, e Jan Koum, CEO della app di messaggistica di proprietà di Facebook, WhatsApp, ha annunciato la sua decisione di dimettersi tramite il suo La pagina Facebook il giorno prima di Facebook ha dato il via alla sua F8 Developers Conference il 1 maggio.
Nel mezzo della perdita di Briggs, Stamos, Koum, Schrage e ora Rose, Facebook ha anche subito una grande riorganizzazione delle sue squadre interne quest'anno. A maggio, Zuckerberg ha diviso i suoi team di prodotto e di ingegneria in tre divisioni: un gruppo di famiglie di app, un nuovo team di piattaforme e infra e un team di servizi di prodotto centrale.
Resta da vedere se la reorg di Facebook e la nuova serie di capi esecutivi saranno in grado di spostare la società oltre le sue sfide. Mentre nessuno degli annunci di partenza dell'esecutivo ha accennato a nessuno dei dirigenti era stato chiesto di andarsene – in aprile, Zuckerberg ha persino confermato durante una sessione di domande e risposte con giornalisti che nessuno era stato licenziato dalla debacle di Cambridge Analytica – è difficile non considerare una citazione spesso attribuita a Einstein di fronte a tanto cambiamento: che un nuovo tipo di pensiero è essenziale se l'umanità, o in questo caso, Facebook, è per sopravvivere e passare a livelli più alti.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
