A maggio 2017, Facebook ha annunciato che stava facendo di più per abbassare gli annunci che includevano contenuti scioccanti, dirompenti o dannosi. Mercoledì, la società ha annunciato che stava espandendo i suoi sforzi in questo settore riducendo ulteriormente la distribuzione o la disapprovazione di annunci di bassa qualità.
Gli operatori di marketing che utilizzano contenuti pubblicitari meno credibili dovranno riconsiderare la propria strategia in quanto i loro annunci continueranno a ricevere sempre meno giochi o saranno rimossi. Ecco uno sguardo a cosa sta cambiando.
Annunci che trattengono informazioni. Vedi gli esempi mostrati sopra. Tutti gli annunci di Facebook che includono titoli sensazionalizzati o esagerati per generare una reazione, ma non riescono a fornire la risposta prevista sulla pagina di destinazione saranno anche retrocessi o non consentiti.
Annunci di esca di fidanzamento. Un altro tipo di annuncio che verrà penalizzato è qualsiasi annuncio che trattiene le informazioni per convincere le persone a fare clic su un link per comprendere il significato completo del post. Titoli pubblicitari come "Non crederai a quello che è successo dopo" o "Sarai scioccato quando vedrai i risultati" sono i primi esempi di questo tipo di clickbait.
Annunci con linguaggio sensazionalizzato. Facebook afferma che gli inserzionisti che tentano di promuovere annunci con uno di questi attributi dovrebbero aspettarsi di vedere una distribuzione ridotta nelle aste degli annunci. Anche gli annunci contrassegnati per contenuti di bassa qualità potrebbero non essere approvati.
Perché è importante per gli inserzionisti. Facebook afferma che questa maggiore applicazione si applica a tutti gli inserzionisti, ma gli annunci multimediali, di intrattenimento, politici e di emissione potrebbero avere un impatto maggiore in quanto queste categorie di annunci hanno maggiori probabilità di utilizzare tali metodi. Gli inserzionisti con più annunci contrassegnati per contenuti di bassa qualità potrebbero vedere tutte le loro campagne Impatto – significa che se Facebook identifica un inserzionista che cerca abitualmente di pubblicare annunci di bassa qualità, tutte le campagne di quell'inserzionista potrebbero essere penalizzate.
Questi ultimi aggiornamenti sono un'estensione della mossa di Facebook del 2014 per combattere i titoli clickbait. Da allora la società ha apportato miglioramenti per ridurre la quantità di contenuto di spam nel feed di notizie.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
