Gli inserzionisti di Facebook che promuovono offerte di alloggio, lavoro o credito non saranno più in grado di indirizzare annunci per età, sesso o codice postale. La nuova norma annunci si applica agli inserzionisti che scelgono come target gli utenti degli Stati Uniti su Facebook, Instagram e Messenger.
Martedì la società ha annunciato che avvierà anche uno strumento per consentire agli utenti di cercare e visualizzare tutte le attuali inserzioni immobiliari pubblicate sulle proprie piattaforme negli Stati Uniti, indipendentemente da chi sono gli annunci a cui sono indirizzate.
Perché dovresti preoccuparti
Qualsiasi inserzionista che pubblichi campagne di promozione di alloggi, lavoro o offerte di credito ora avrà misure limitate di targeting degli annunci. La mossa è parte di un accordo raggiunto da Facebook con ACLU, NFHA e CWA che hanno accusato la piattaforma di consentire pratiche discriminatorie nelle loro opzioni di targeting degli annunci.
"C'è una lunga storia di discriminazione nei settori dell'edilizia abitativa, dell'occupazione e del credito, e questo comportamento dannoso non dovrebbe accadere attraverso gli annunci di Facebook", ha scritto Facebook Sheryl Sandberg nell'annuncio.
Facebook ha affermato che il targeting multiculturale per affinità continuerà a non essere disponibile per annunci di abitazioni, lavoro e credito, insieme a qualsiasi opzione di targeting dettagliato che descriva o sembri correlare a classi protette.
Maggiori informazioni sulle novità
- Nel 2016, ProPublica ha riferito che gli inserzionisti di Facebook erano in grado di utilizzare le opzioni di targeting degli annunci della piattaforma per discriminare i gruppi protetti.
- Il vicepresidente degli annunci di Facebook, Rob Goldman, ha rimproverato le affermazioni successive di ProPublica secondo cui le opzioni di targeting degli annunci di Facebook per gli annunci di lavoro erano discriminatorie.
- Facebook ha dichiarato martedì che lavorerà con gruppi per i diritti civili, esperti e responsabili politici per prevenire la discriminazione e promuovere l'equità sulle sue piattaforme.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
