Facebook sta reinstallando le stime di copertura per i segmenti di pubblico personalizzati, uno strumento che consente agli inserzionisti di stimare le dimensioni del pubblico per le loro campagne di pubblico personalizzato. La società ha rimosso lo strumento nel marzo 2018 quando i ricercatori della Northwestern University hanno scoperto una vulnerabilità che rendeva possibile dedurre gli attributi degli utenti di Facebook tramite lo strumento.
"La privacy delle persone è incredibilmente importante per Facebook e prendiamo molto seriamente qualsiasi potenziale abuso del nostro servizio", ha affermato il direttore di Facebook Product Management Mary Ku, "L'anno scorso, quando i ricercatori hanno trovato questo problema, lo abbiamo sospeso e dopo aver collaborato con quei ricercatori affrontare il problema, ora lo stiamo ripristinando ".
Facebook riferisce che ha funzionato su tre cambiamenti chiave per migliorare la sicurezza intorno al pubblico personalizzato raggiungere lo strumento di stima: privacy, rilevamento e nuove restrizioni. Le nuove restrizioni includono i limiti del tasso di pubblico personalizzato: il numero di segmenti di pubblico o chiamate API che un account può avere. I nuovi limiti tariffari introdotti sono stati progettati per limitare il potenziale uso improprio e non avranno alcun impatto sulla maggior parte degli inserzionisti, secondo Facebook.
Perché dovremmo preoccuparci
Le stime di copertura erano uno strumento utile per gli inserzionisti, che consente di determinare le dimensioni approssimative della campagna e di gestire i budget e le attività di offerta di conseguenza, senza richiedere molto tempo e sforzi da parte loro.
"Quando pensavamo l'anno scorso, l'assenza del prodotto non ha avuto alcun impatto sul modo in cui abbiamo elaborato e sviluppato strategie, ma abbiamo avuto un impatto sulla precisione delle nostre strategie", ha affermato Philip Huynh, vicepresidente della Strategia sociale a pagamento. "Invece di avere stime di copertura più precise, spesso abbiamo utilizzato proxy da parte nostra che dovevano essere monitorati attentamente per garantire che non sovraccaricassimo il mercato", ha aggiunto.
Huynh ha detto che la reintroduzione delle stime di copertura consentirà alla sua agenzia di attivare "più vicino" ai dati che hanno pianificato contro – un vantaggio per entrambi i marchi e il pubblico di marca sulla piattaforma in quanto contribuisce a pubblicare annunci più pertinenti.
"Siamo davvero entusiasti di averlo riportato sulla piattaforma in quanto lo strumento di stima della copertura ci consente di pianificare in modo più efficiente ed efficace", ha affermato Huynh, "lo fa dando una chiara comprensione delle dimensioni del nostro pubblico sul piattaforma di acquisto, che aiuta a informare i budget e le offerte ideali. "
Maggiori informazioni sulle novità
- Quando Facebook ha annunciato per la prima volta la vulnerabilità della stima di copertura l'anno scorso, la società ha affermato di non ritenere che lo strumento sia stato utilizzato maliziosamente.
- Da quando ha rimosso lo strumento, Facebook ha lavorato con i ricercatori che hanno comunicato al programma Bug Bounty di Facebook che lo strumento di stima della copertura potrebbe essere sfruttato, insieme al suo team di Business Integrity.
- Per risolvere il problema, Facebook ha affermato di aver aggiunto complessità alla logica dell'arrotondamento per stime di reach e migliori processi di rilevamento back-end per far emergere potenziali abusi.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
