Facebook per rimuovere il punteggio di pertinenza per gli annunci a partire dal 30 aprile.
Facebook ha annunciato mercoledì che sta sostituendo il suo punteggio di rilevanza dell'annuncio con tre nuove metriche "più granulari". Rimuoverà anche sei ulteriori metriche pubblicitarie, sostituendole con quelle che definisce misure "più attuabili".
Addio punteggio di pertinenza. Il punteggio di pertinenza di Facebook ha offerto agli inserzionisti informazioni su quanto rilevante possa essere un annuncio per il pubblico a cui è indirizzato. Il punteggio di pertinenza è stato riportato come singola metrica, ma a partire da mercoledì, Facebook inizierà a produrre tre nuove metriche per sostituire il punteggio di pertinenza. Il punteggio singolo non sarà più disponibile dopo il 30 aprile.
Tre nuove metriche di pertinenza. Le nuove metriche sono il ranking di qualità, il ranking del tasso di engagement e il ranking del tasso di conversione.
La metrica del ranking della qualità misurerà la qualità percepita di un annuncio rispetto agli annunci che competono per lo stesso pubblico di destinazione.
La metrica del tasso di coinvolgimento funzionerà allo stesso modo, mostrando il tasso di coinvolgimento previsto di un annuncio rispetto agli annunci in competizione per lo stesso pubblico.
Il ranking del tasso di conversione mostra i tassi di conversione previsti di un annuncio rispetto agli annunci con gli stessi obiettivi di ottimizzazione e pubblico.
Come per il punteggio di pertinenza precedente, queste nuove metriche non vengono prese in considerazione nel rendimento di un annuncio nell'asta, ma forniscono invece informazioni su come le modifiche alle risorse della creatività, al targeting del pubblico o all'esperienza post clic possono avere un impatto sul rendimento degli annunci.
Altre metriche al tramonto. Oltre al punteggio di rilevanza, il mese prossimo Facebook sta chiudendo altre sei metriche pubblicitarie.
- Offerte salvate
- Costo per offerte salvato
- Risposte alla messaggistica
- Costo per risposte di messaggistica
- ROAS di acquisto di app per dispositivi mobili
- ROAS di acquisto Web
Facebook ha detto che aggiorna regolarmente le proprie offerte metriche e rimuove quelle che non vengono più utilizzate, sostituendole con strumenti di misurazione più efficaci.
Nuove metriche per sostituire quelle che sono state chiuse. Facebook sta introducendo nuove metriche che aggregheranno i dati dalle metriche chiuse.
"Stiamo introducendo la metrica di Messaggi salvati in modo che le aziende possano vedere quante persone hanno salvato i loro annunci", ha scritto Facebook, "Gli annunci di offerta verranno conteggiati nella nuova metrica Messaggi salvati, quindi rimuoviamo la metrica salvata delle offerte."
Le metriche Risposte dei messaggi e Costo per risposta messaggi vengono sostituite con le nuove metriche introdotte da Messaging Connections and Messaging Conversations.
"Abbiamo sentito che le risposte alla messaggistica non erano così preziose perché i marketer sono più interessati alle NUOVE conversioni iniziate con persone che non avevano mai inviato messaggi alla loro attività prima delle conversazioni di messaggistica avviate dopo un periodo di inattività", ha scritto Facebook nel Centro assistenza pagina. La società afferma che la nuova metrica Messaging Connections misurerà solo nuove conversazioni.
Il ROAS per gli acquisti su dispositivi mobili e sul Web verrà ora incluso in una metrica consolidata che mostra il ROAS su tutti i canali.
Perché dovresti preoccuparti. Gli aggiornamenti delle metriche di pertinenza di Facebook dovrebbero offrire agli inserzionisti informazioni più dettagliate sulle prestazioni previste e su dove concentrare gli sforzi di ottimizzazione. Se stai utilizzando una delle altre metriche che stai segnalando, pianifica di aggiornare tali rapporti nel prossimo mese.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
