Facebook sta aggiornando il modo in cui filtra le impressioni organiche ripetute per Pages. Secondo un portavoce di Facebook, la società sta abbreviando i tempi con cui calcola la metrica.
L'annuncio iniziale è arrivato tramite un aggiornamento la settimana scorsa a un post sul blog di Facebook Business pubblicato più di un anno fa. La società ha affermato che sta cambiando il modo in cui misura le impressioni sulla Pagina per allinearle alla metodologia che utilizza per gli annunci: "Non si tratta di un cambiamento nella distribuzione, ma di un modo di filtrare le impressioni organiche ripetute che si verificano entro un breve tempo."
Un portavoce di Facebook ha detto a Marketing Land che l'aggiornamento verrà implementato nelle prossime settimane.
Perché dovremmo preoccuparci
Questo aggiornamento è degno di nota in quanto chiarisce che un calo delle impressioni non è necessariamente un calo del rendimento della Pagina, ma il risultato di Facebook che cambia il modo in cui calcola le impressioni organiche. Per gli esperti di marketing che misurano le metriche di coinvolgimento organico rispetto alle proprie impressioni, la metrica aggiornata potrebbe riflettere tassi di coinvolgimento migliorati, poiché il numero di impressioni potrebbe diminuire senza influire sui tassi di coinvolgimento.
Secondo Facebook, l'aggiornamento è stato progettato per "Rendere più facile per le aziende fare confronti tra canali a pagamento e organici". In altre parole, creare un confronto più da mela a mela tra risultati biologici e a pagamento.
Facebook conteggia un'impressione dell'annuncio per il numero di volte in cui un'istanza di un annuncio viene visualizzata per la prima volta: “Se un annuncio è sullo schermo e qualcuno scorre verso il basso, quindi scorre di nuovo fino allo stesso annuncio, che conta come 1 impressione . Se un annuncio viene visualizzato sullo schermo per qualcuno 2 volte diverse in un giorno, ciò conta come 2 impressioni ".
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Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
