Facebook sta eseguendo un test con un gruppo molto limitato di editori, dando loro la possibilità di testare diverse varianti di titoli, immagini, video e copiare nei loro post di Facebook per vedere quali sono i risultati migliori.
Lo strumento consente agli editori di testare fino a quattro versioni diverse di un post organico, secondo Digiday che per primo ha riportato la storia e offre dati di interazione e percentuali di clic in tempo reale su ciascuna versione testata. Al momento solo cinque editori – situati sia all'interno che all'esterno degli Stati Uniti – hanno accesso allo strumento di pubblicazione.
BuzzFeed News, uno degli editori che lo ha provato, ha detto a Digiday che i test hanno contribuito a convalidare le sue ipotesi su come ottimizzare le storie su Facebook, ma che non è stato un punto di svolta.
"Questo avviene quando il traffico di tutti su Facebook è diminuito molto, quindi è bello essere in grado di ottenere il massimo dai nostri post, ma stiamo ancora diventando molto meno", ha detto il vice direttore di BuzzFeed, Fran Berkman.
Un portavoce di Facebook ha inviato a Marketing Land la seguente dichiarazione sullo strumento per gli editori:
Il nostro obiettivo con questo test è di fornire maggiore visibilità su come i loro contenuti organici vengono pubblicati su Facebook post per posta. Anche per consentire agli editori nel test di derivare apprendimenti e identificare le loro migliori pratiche nel tempo. Con questo livello di conoscenza, gli editori sono meglio attrezzati per attirare un coinvolgimento significativo nei loro contenuti e hanno un maggiore senso di controllo sul modo in cui i loro contenuti vengono pubblicati su Facebook.
Più del 50% delle volte, secondo il portavoce di Facebook, gli editori optano per un post diverso rispetto all'originale che avrebbero utilizzato senza eseguire un test.
Anche se questo test ha un piccolo gruppo beta, potrebbe essere visto come un ramoscello di ulivo per gli editori se Facebook dovesse distribuirlo in modo più esteso. Gran parte dei recenti sforzi di Facebook per "ripulire" il suo feed di notizie ha causato un calo dell'impegno per gli editori.
Fin dal 2014, Facebook stava lavorando per ridurre il numero di titoli clickbait nel News Feed, uno sforzo che ha avuto un impatto diretto sugli editori che miravano a giocare al sistema. La società ha intensificato i suoi sforzi contro i titoli clickbait nel 2016. Poi, a dicembre dello scorso anno, ha fatto un'altra mossa che ha penalizzato Pages sollecitando simpatie e azioni tra i suoi seguaci.
"Gli editori e altre aziende che utilizzano tattiche esca di coinvolgimento nei loro post dovrebbero aspettarsi che la loro copertura su questi post diminuisca. Nel frattempo, Pages che condivide ripetutamente i post di innamoramento dell'incoronazione vedrà cali di portata più significativi ", ha scritto l'esperto di integrità dei feed di notizie di Facebook Henry Silverman e l'ingegnere Lin Huang in un post sul blog aziendale.
Nel gennaio di quest'anno, gli editori hanno visto scivolare i loro tassi di coinvolgimento quando Facebook ha deciso di modificare l'algoritmo del feed di notizie, promuovendo più post da familiari e amici, riducendo al contempo i contenuti di marca. Più tardi nello stesso mese, Facebook ha confermato che darebbe priorità alle notizie da "fonti attendibili" e organizzazioni di notizie locali (continuando comunque a de-enfatizzare le notizie in generale).
A marzo, Facebook ha esteso l'accesso alla sua etichetta "Breaking News" a più di 50 editori in Nord America, America Latina, Europa e Australia. Al momento, il product manager di Facebook Joey Rhyu ha detto che la società potrebbe aggiungere più editori, ma non sono stati fatti ulteriori annunci sull'espansione della funzione per gli editori.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
