Facebook non consentirà più promozioni per i servizi di cauzione e consentirà solo annunci per centri di trattamento delle dipendenze da inserzionisti che sono stati approvati per la prima volta da LegitScript, una piattaforma di certificazione di terze parti. Questi ultimi aggiornamenti alle sue politiche pubblicitarie si applicano alla piattaforma di Facebook, così come a Messenger, Instagram e alla rete Audience di Facebook.
"I centri di trattamento delle tossicodipendenze che pubblicizzano persone negli Stati Uniti su Facebook ora saranno richiesti per ottenere la certificazione da LegitScript, che rivedrà il loro background, qualifiche, conformità con i requisiti legali e normativi di licenza e pratiche sulla privacy", scrive Facebook sul suo blog aziendale .
Una volta che i centri di trattamento delle dipendenze sono stati certificati da LegitScript, dovranno comunque completare la richiesta di onboarding dei centri per il trattamento delle tossicodipendenze di Facebook per pubblicare annunci su Facebook, Messenger, Instagram o la rete di pubblico di Facebook.
Nel determinare se consentire o meno gli annunci di servizi di cauzione e centri di trattamento delle tossicodipendenze, Facebook afferma di essersi basato sul feedback degli esperti di settore e di politica e di difensori nei rispettivi campi.
Riguardo alla sua decisione di vietare gli annunci di cauzioni, Facebook afferma: "Abbiamo consultato una vasta gamma di esperti di politiche, avvocati e organizzazioni della comunità che lavorano nell'ambito della giustizia penale per garantire che stiamo adottando il giusto approccio"
Facebook non è il solo a istituire politiche pubblicitarie per i centri di trattamento delle tossicodipendenze e a vietare le comunicazioni sulle cauzioni. Lo scorso settembre, Google ha gradualmente iniziato a limitare gli annunci di ricerca sulle query di trattamento delle dipendenze.
"Abbiamo riscontrato una serie di esperienze fuorvianti tra i centri di trattamento riabilitativo che hanno portato alla nostra decisione, in consultazione con esperti, di limitare gli annunci in questa categoria", ha detto un portavoce di Google a Search Engine Land. A maggio, la società ha annunciato un divieto di pubblicità per i servizi di cauzioni.
A gennaio, Facebook ha annunciato che vietava tutti gli annunci di criptovaluta, ma poi ha annullato quella decisione a giugno, a condizione che gli inserzionisti di criptovalute dovessero presentare un'applicazione a Facebook prima di poter pubblicare una campagna pubblicitaria.
La società ha inoltre recentemente limitato il targeting degli annunci di accessori per armi agli utenti di età pari o superiore a 18 anni, una nuova norma entrata in vigore il 21 giugno.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
