I segnali social potrebbero non essere ancora un fattore di ranking confermato per Google, ma ci sono molti motivi per utilizzare i social media per supportare la tua strategia SEO
Mentre Google deve ancora confermare che i segnali dei social media (Mi piace di Facebook, Tweet di Twitter, pin di Pinterest, ecc.) Sono un fattore di classifica per il suo algoritmo di motore di ricerca, ci sono ancora molti motivi per utilizzare le piattaforme social per supportare e diversificare le tue strategie SEO.
Perché? Bene, quando si considerano i fattori di posizionamento più influenti dietro la Ricerca Google, molti di essi sono variabili centrate sull'uomo che vanno ben oltre il contenuto e le parole chiave. Un recente studio di SEMrush condivide spunti convincenti dietro alcuni di quei fattori di classifica, come l'importanza del traffico diretto sul sito Web e il coinvolgimento degli utenti e come tali variabili influenzano le classifiche di ricerca.
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Un altro studio condotto da Moz indica che un maggiore traffico e maggiori livelli di coinvolgimento sono correlati a migliori classifiche dei motori di ricerca. Pertanto, indipendentemente dalle fonti di traffico di un sito, più puoi migliorare la visibilità e il traffico in arrivo sui tuoi contenuti, migliore potrebbe essere il rendimento nella ricerca di Google.
Quindi, oltre ai più evidenti vantaggi SEO come guadagnare link da blogger ed editori socialmente attivi, due fattori di ranking di Google (che coinvolgono il traffico di un sito e le metriche di coinvolgimento) sono sufficienti per rendere legittimo l'argomento SEO socialmente infuso.
Perché i social media sono importanti per la tua strategia SEO
Nell'ultimo decennio, i fattori di posizionamento di Google più significativi sono stati riassunti in contenuti e collegamenti. Non solo un sito aveva bisogno di contenuti di qualità, unici e pertinenti alle parole chiave, ma quel contenuto aveva bisogno di guadagnare (o acquisire) collegamenti per posizionarsi in modo competitivo su Google.
Mentre questi fattori di classificazione svolgono ancora un ruolo, altre variabili stanno diventando sempre più significative. Uno dei fattori di classificazione più importanti e fortemente ponderati (come evidenziato nel recente studio SEMrush) è il traffico diretto sul sito web.
Sì, avete letto bene. Lo studio evidenzia che "quando molti utenti accedono direttamente a un sito Web è un buon segno per Google che il dominio ha autorità e valore elevati" – ed è quindi il fattore di classificazione più influente.
A sua volta, i social media sono diventati una piattaforma vitale non solo per aiutare ad aumentare il traffico, ma anche per coltivare la credibilità e la reputazione che i marchi online devono prosperare con la SEO. Quindi, mentre la jig su segnali sociali e SEO è ancora fuori, la correlazione tra traffico e classifica è irrefutabile. Per i siti più recenti che non hanno un forte afflusso di traffico, le piattaforme di social media possono offrire i mezzi migliori per accelerare il processo.
Quindi, come puoi strategizzare la tua attività sociale attorno al SEO? Portando coesione ai tuoi social media e strategie di marketing dei contenuti, puoi espandere l'esposizione dei tuoi contenuti ottimizzati e attirare traffico nuovo e qualificato per aiutarti a far avanzare i tuoi sforzi SEO.
Alimenta la tua strategia con un content marketing di valore puro
Per la maggior parte delle aziende e dei professionisti impegnati nella SEO, i blog regolari e il content marketing sono diventati le migliori pratiche. Tuttavia, molte strategie di marketing di contenuti basate su SEO sono troppo focalizzate su parole chiave e manipolazione dei motori di ricerca.
Ciò non significa che l'utilizzo dei dati delle parole chiave non abbia il suo posto. I dati di ricerca e le tendenze possono essere molto utili per aiutare a istruire e ispirare argomenti di contenuto. Ma per coltivare veramente un maggior successo con la tua strategia di marketing dei contenuti, concentrati sull'idea di creare "contenuti di puro valore" che risuonino efficacemente con le domande, i problemi e le esigenze del tuo pubblico.
Cosa definisce "contenuti di puro valore?" Diamo un'occhiata alla strategia di marketing dei contenuti dietro un avvocato di Atlanta. Invece di scrivere articoli generici ottimizzati per parole chiave su argomenti come "Come assumere un avvocato DUI di Atlanta" o "Cosa fare se si ottiene un DUI in Georgia?" Un approccio di valore puro incuriosirebbe gli utenti con una proposta di valore o indirizzerebbe un domanda specifica che potrebbero porsi, come "Riesci a battere la convinzione DUI in Georgia?"
In sostanza, puoi ancora rendere il contenuto pertinente alle parole chiave e ottimizzato per il SEO, ma con l'accento sull'essere più educativo, informativo e orientato alla soluzione.
Che si tratti di un video, di un articolo di approfondimento, di un'infografica o di tutti e tre, un contenuto di valore puro su un argomento così legale affronterà sicuramente una domanda comune tra le persone che affrontano tali problemi con la legge. Non solo tali contenuti avranno un potenziale maggiore per indirizzare il traffico e durare a lungo i livelli di coinvolgimento, ma tali argomenti hanno molte più probabilità di guadagnare collegamenti da altri blogger ed editori nell'area legale.
Aumenta la visibilità e il coinvolgimento con gli annunci sui social media
Anche per le aziende e i marchi con migliaia di follower sui social media, ci sono opportunità significative di sfruttare la pubblicità sui social media su Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, ecc. Con queste piattaforme di social media, puoi guadagnare un'esposizione mirata e mettere i tuoi contenuti in primo piano di nuovi segmenti di pubblico basati su interessi e psicografie, dati demografici e geografia specifici.
Usando l'ultimo esempio di DUI, un avvocato potrebbe pubblicizzare il suo contenuto su How Beat DUI Charges in Georgia prendendo di mira persone con sede ad Atlanta tra 18 e 45 anni. L'avvocato della difesa criminale non solo può guadagnare nuovi follower sui social media nel processo, ma può anche indirizzare il traffico all'interno del mercato verso il suo sito Web, sviluppando al contempo consapevolezza e riconoscimento nel proprio marchio.
Oltre a migliorare il traffico del sito, il coinvolgimento e il posizionamento nei motori di ricerca con queste misure, il contenuto può anche accumulare segnali sociali (ad esempio tweet, like, pin, condivisioni, ecc.) Mentre Google deve ancora confermare qualsiasi influenza di segnali sociali sulle sue classifiche, innumerevoli marketer di ricerca discuteranno che i segnali sociali hanno un impatto positivo sulla SEO e sulle classifiche più alte. Per lo meno, il potenziale di guadagno del traffico aiuterà a supportare la strategia SEO dell'avvocato.
Non mettere tutte le uova nello stesso paniere (SEO)
Ad ogni modo, basarsi esclusivamente sul traffico di ricerca SEO e organico per supportare la tua attività non è mai una buona strategia a lungo termine. Come un solido portafoglio finanziario, diversificare i canali di traffico è estremamente importante. Soprattutto considerando l'impatto che una forte strategia di social media e content marketing può avere sulla SEO, ti tratteneresti investendo solo nelle pratiche SEO tradizionali come il blog degli ospiti per creare link. Tuttavia, questo è di per sé una forma di content marketing e tale è la sovrapposizione delle migliori pratiche SEO di oggi.
Non si può negare il valore che i social media possono avere nell'aiutarti a far saltare la tua strategia SEO, soprattutto se spinto dal marketing di contenuti di puro valore e dall'utilizzo strategico delle piattaforme di social advertising.
