Fake News Is So Yesterday: cosa stanno facendo i giganti della tecnologia per combattere i fatti alternativi
Benvenuti nel mondo dei "fatti alternativi", o come qualcuno potrebbe dire, "notizie false". È una cultura sconcertante di affermazioni e controprova, in cui quelle che un tempo erano considerate leggende metropolitane, ora si diffondono con spaventosa velocità su piattaforme mediatiche che si infiammano i contraccolpi di una generazione nata con la risposta innata di read-and-react.
Le notizie false non sono nuove, ma perché ora viviamo in un'epoca in cui le informazioni si diffondono in tutto il mondo in pochi secondi con i robot accusati di manipolare l'opinione pubblica, dovresti chiederti quale sia l'agenda principale del tuo publisher. Ti aspetti di trovare chiacchiere e pettegolezzi sensazionali nei tabloid non durante le tue notizie del mattino.
Le cose sono diverse ora
Anche gli editori e gli inserzionisti più rispettati sono colpevoli di alcune falsità. Il numero di giornalisti a tempo pieno negli Stati Uniti è la metà di quello che era nel 1990. Oggi, blogger, stagisti, copywriter e chiunque altro che può fare il bootleg di notizie difficili da fonti esterne, di solito riconsegnano il contenuto. Gli autori principali che hanno il compito di coinvolgere le persone non dovrebbero nemmeno prendersene la colpa. Clickbait e opinione in un'era post-fact creano una china scivolosa di ciò che la gente ora si riferisce a come notizie false.
A volte, i fornitori di contenuti ben intenzionati si preoccupano di raccogliere i frutti della curiosità dei consumatori piuttosto che fornire informazioni contestuali. I fatti sono fatti e la verità non è negli occhi di chi guarda, ma la pubblicità digitale di oggi pone le domande che investi nell'influenzare, guidare le migliori pratiche di generazione, o informare e possono tutti coincidere? Sfortunatamente, a volte è più facile ospitare il minimo comune denominatore.
I social media sono ora una potente piattaforma pubblicitaria inondata di blasfemo giornalismo e propaganda politica. Alcuni credono che i social media automatizzati stiano controllando le persone. In Russia, il 45% degli account Twitter è gestito da bot secondo uno studio riportato da Shivali Best per MailOnline. Sia Twitter che Facebook insistono sul fatto che abbiano regole severe su ciò che può essere pubblicizzato sulla pubblicità politica. Indipendentemente da ciò, l'uso di annunci di social media in politica può avere un impatto importante, anche se le feste ondeggianti in questo modo non sono più malvagie dei manifesti di propaganda degli anni '60. L'unica differenza è il volume delle persone e la velocità con cui questi messaggi vengono inviati. Le persone non avrebbero creduto alle vecchie tattiche se avessero avuto la "conoscenza" di internet allora. E alla fine i moduli AI e AR ci forniranno lo "scoop" e potremmo trovarci a tornare su Internet per ottenere messaggi affidabili. È l'evoluzione tecnologica e politica.
Ti chiedi se la democrazia sopravviverà ai social media. Dieci anni fa, le persone hanno discusso nei bar e hanno discusso con le informazioni che avevano letto quella mattina o dopo cena. La scena dei social media in cui viviamo ora è in costante stato di discussione. Non esiste un 'orario di chiusura'.
E poi di nuovo, le notizie false possono essere una speranza o una forma di intrattenimento per un po 'di confusione attraverso questo ambiente politico in cui viviamo. Spesso le persone sono più inclini ad accettare notizie spettacolari perché la verità è troppo difficile da accettare. Le persone si nutrono della curiosità e del mistero di ciò che potrebbe essere. Fare credere è più palpabile che arrendersi a fatti concreti che contraddicono le credenze personali.
I giganti stanno guardando
"La principale nuova sfida nel riportare notizie è la nuova forma di verità", afferma Kevin Kelly, un autore di tecnologia e co-fondatore della rivista Wired. "La verità non è più dettata dalle autorità, ma è collegata in rete da colleghi. Per ogni fatto, c'è un contro fatto. Tutti questi fatti contrari e fatti sembrano identici online, il che è fonte di confusione per la maggior parte delle persone. "
I siti di social media stanno già prendendo provvedimenti per migliorare questa situazione. Mark Zuckerberg, fondatore di Facebook, ha recentemente affermato che Facebook lavorerà per ridurre il sensazionalismo nel suo feed di notizie sul suo sito, osservando se le persone hanno letto i contenuti prima di condividerli. Ha inoltre aggiornato le sue politiche pubblicitarie per ridurre i siti di spam che traggono profitto da storie false e ha aggiunto strumenti per consentire agli utenti di segnalare articoli falsi.
Anche altri titani della tecnologia sostengono di prendere sul serio il problema. Tim Cook di Apple ha recentemente sollevato preoccupazioni in merito a notizie false, e Google afferma che sta lavorando su modi per migliorare i suoi algoritmi in modo da tener conto della precisione durante la visualizzazione dei risultati di ricerca. "Giudicare quali pagine del web rispondono meglio a una query è un problema impegnativo e non sempre le cose vanno bene", afferma Peter Barron, vicepresidente delle comunicazioni per Europa, Medio Oriente e Asia presso Google.
Google sta inoltre aiutando le organizzazioni di controllo dei fatti, come Full Fact, a creare un verificatore automatico dei fatti che monitorerà le affermazioni fatte sulla TV, sui giornali, in parlamento o su Internet. È un approccio tentato da diversi gruppi in tutto il mondo.
La tecnologia è qui per restare
Le nuove tecnologie, insieme all'autoconsapevolezza e alla conoscenza, dovrebbero ridurre drasticamente l'uso di notizie false. C'è troppa attenzione e troppe opportunità con false notizie per le aziende tecnologiche per non saltare su questo carro della banda. Tuttavia, questa nuova tecnologia dovrà mirare correttamente. Titoli come "Le statistiche mostrano che la gravidanza adolescenziale cade significativamente dopo il 25" e "L'Irlanda ora accetta ufficialmente i rifugiati di Trump dall'America" sono ugualmente offensive. Tuttavia, il primo esempio non è una bufala, è solo un titolo ignorante, il secondo è una notizia falsa.
In quanto editore, dovresti assicurarti che i contenuti negativi o le notizie false non arrivino sui tuoi siti, dando al tuo marchio una cattiva reputazione e aumentando la frequenza di rimbalzo. E come inserzionista, è necessario rendersi conto che clickbait e alti CTR non guizzeranno le conversioni a lungo termine. Ti darai la caccia come la Federal Trade Commission (FTC), l'Interactive Advertising Bureau (IAB) ei giganti dei media reprimeranno le notizie false.
