Introducendo la tavola periodica del linking building and acquisition
Questo articolo dà un'occhiata ai vari livelli di tattiche di link building comunemente conosciute in tutto il settore del marketing digitale e SEO per indirizzare la loro rilevanza nel mercato di oggi. I backlink rimangono un pilastro del successo del ranking SEO, anche se la metodologia alla base dell'acquisizione è in continua evoluzione. Mantieniti al passo con le migliori pratiche per scolpire un profilo backlink sano con questa guida semplice e facile da seguire.
Il link building è ancora rilevante per il SEO di successo?
Sì, ma non allo stesso modo di 10 anni fa. Il algoritmi non fare più affidamento esclusivamente sulla quantità di collegamenti a ritroso per classificare i siti web nei risultati di ricerca. Gli esperti ancora d'accordo che i backlink sono fondamentali per conquistare il SEO, tuttavia, entrano in gioco molti altri fattori: localizzazione, mobile, contestualizzazione dei contenuti sul sito per citarne solo alcuni.
Quindi possiamo prendere questo per significare costruire backlink come un'azione automatizzata non è più la tattica killer per scalare il summit SERP. Ma se un sito web è tecnicamente valido, offre contenuti altamente pertinenti alle query di ricerca, è ottimizzato per i dispositivi mobili e quindi in cima a questo accumula una tonnellata di link, quando la potenza del link building conta davvero.
C'è una differenza netta tra l'acquisizione di un backlink da un posizionamento manuale di un link testuale e l'avere qualcuno che ti collega esternamente attraverso il merito. Il primo descrive meglio il tradizionale "link building", mentre il secondo si riferisce al "link earning", un processo che Google incoraggia l'applicazione e la distribuzione di contenuti eccezionali. Un utilizzo eccessivo del link building può solo portarti a termine e le classifiche possono stabilizzarsi nel tempo, anche se, al contrario, il link earning è sintomatico di una strategia di contenuti ben forgiata e ha il potenziale per aumentare di dieci volte la visibilità delle parole chiave.
Identificazione e classificazione delle tattiche di link building
La gerarchia delle tattiche di acquisizione dei link può essere vista in La tavola periodica di acquisizione di link, una guida visiva di Indago Digital. Questo strumento educativo per SEO classifica i metodi comunemente usati per generare backlink in base al loro valore e approccio a lungo termine. La suddivisione dei metodi aiuta a far luce su quali aspetti i contenuti digitali e gli specialisti di marketing possono concentrarsi quando considerano più tattiche utilizzate come parte di una strategia a lungo termine. O semplicemente per confrontare il valore di una tattica con un'altra.
Diamo uno sguardo più da vicino ad alcuni degli elementi evidenziati nella tabella.
Costruire collegamenti all'interno delle directory
Ignora il rumore. Le directory sono una graffetta di link building quando vengono utilizzate con moderazione. L'invio di un profilo aziendale agli elenchi di directory ha senso per gli affari. È l'equivalente moderno dell'elenco telefonico. Vale la pena di essere visto lì.
Le directory ricadono all'interno di una vasta gamma di settori industriali e geografici, quindi è facile capire perché i marchi possono essere portati via con l'invio a più siti del necessario. Cerca solo i pochi rilevanti.
Non è probabile che si ottenga un ulteriore valore SEO dalle presentazioni su larga scala. Alcune directory possono far pagare per respingere gli spammer e lo dichiareranno chiaramente sul posto. Pagare un collocamento dovrebbe essere puramente una decisione commerciale. Lo stesso si può dire per i forum locali, i portali di lavoro e le notizie.
Blog ospite e collaborazione
Il blogging ospite ha subito un brutto colpo negli ultimi anni, principalmente a causa di schemi di link che hanno spianato la strada ai marchi per acquistare backlink e editori per guadagnare dal privilegio. Questo scambio vola di fronte all'etica dei cappelli bianchi che Google sta sostenendo per adottare i SEO. Porta un alto rischio di penalizzazione. Non lasciatevi scoraggiare – la collaborazione con i blogger è ancora una miniera d'oro. Sii saggio su chi stai collaborando.
Le attività tipiche possono includere la promozione di un concorso, un omaggio, un blogger di arrotondamento o la pubblicazione di un articolo di approfondimento. Tutti i precedenti sono validi motivi per lanciare a blog personali e influencer. Non esiste un'esecuzione valida per tutti, perché la confezione del messaggio o del contenuto deve sempre emulare il tono e lo stile del sito Web del partner.
I blogger e gli influencer con un forte seguito sociale e un alto punteggio di autorità hanno standard da rispettare e Protocollo SEO aderire a Google richiede che l'editore includa un tag no-follow e il contenuto dell'etichetta come sponsorizzato ove applicabile.
Guadagnare backlink di livello superiore
Abbiamo già accennato al passaggio dalla creazione sistematica di link alla produzione di contenuti che attraggono i ritrosi. Questa è una mentalità a cui la SEO tradizionale potrebbe non essere abituata, poiché la pratica si trova tecnicamente tra contenuto e pubbliche relazioni. Altri etichettano questo "outreach" o "content marketing".
Perché investire tempo e risorse nella creazione di contenuti per guadagnare backlink anziché pagarli? In un mercato competitivo, questo è probabilmente l'unico modo per spostare l'ago per ottenere una visibilità più elevata delle parole chiave. Identificare quale contenuto del contenuto è di interesse per una pubblicazione di alto livello è un compito di ricerca essenziale. Pochissimi marchi possono attestare il soddisfacimento di tale esigenza creando contenuti a cui le persone sono disposte a collegarsi.
Il momentum si costruisce attraendo l'attenzione di altri influenzatori e giornalisti che scrivono sullo stesso argomento. Un contenuto forte può accumulare fino a 100 domini di riferimento e spingere migliaia di sessioni attraverso il traffico dei referral. Questo effetto valanga è fondamentale per aumentare il conteggio dei collegamenti a un singolo URL o dominio e ad aiutarlo a raggiungere uno stato di classifica più elevato nelle SERP. Porta studi, notizie, infografiche, pagine di atterraggio interattive come esempi principali di come i contenuti possono diffondersi a macchia d'olio e diventare un riferimento sempreverde per l'industria.
Dimentica l'insegnamento della vecchia scuola di collocazione di testo di ancoraggio o mendicando l'incorporamento di un link in questi casi. Un backlink, indipendentemente da un tag nofollow dai migliori siti in qualsiasi settore o campo di notizie, è buono come un voto di fiducia dalla pubblicazione che rappresentano. È il Santo Graal del link building e dell'acquisizione. Anche il quinto sito più popolare del pianeta, Wikipedia, presenta link nofollow.
Considerazioni finali sul link building
Dimentica SEO per un secondo. Ricordiamoci che la missione di Google è sempre stata quella di farlo organizzare le informazioni del mondo e renderlo universalmente accessibile e utile. Con questa prospettiva in mente, qualsiasi collegamento ipertestuale che punta ao da un sito web dovrebbe essere in atto per un motivo, al fine di favorire l'esperienza dell'utente.
Scolpire un profilo di backlink è un'arte. Un profilo backlink sano è costituito da collegamenti in entrata da una moltitudine di diversi tipi di siti Web, che stanno passando PageRank con intenzioni pure. Siti web con un profilo pulito e rispettabile, come siti web governativi ed educativi e, nella maggior parte dei casi, siti di notizie e riviste internazionali, sono anche risorse di grande valore per l'acquisizione di ritroso.
Acquisire troppi link da un sito è una bandiera rossa di Google, così come un elevato rapporto di siti Web di bassa qualità, che segnala che sono state implementate tattiche di spam. Anche il testo di ancoraggio ha un ruolo da svolgere: pensare al linguaggio naturale piuttosto che all'ottimizzazione come driver per le classifiche.
Pandering al motore di ricerca è la seconda priorità per l'editore o l'autore. Gli specialisti possono rimandare a strumenti di collegamento per valutare la qualità delle opportunità da qualsiasi sito Web, tuttavia, questa è solo la punta dell'iceberg. Un backlink prezioso è un sottoprodotto della costruzione di una solida relazione e può essere misurato attraverso il contributo di metriche SEO indirette, come il traffico e il coinvolgimento degli utenti.
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