La Federal Trade Commission ha pubblicato martedì un documento e dei video di accompagnamento che informano su come e quando gli influenzatori dei social media devono divulgare sponsorizzazioni ai loro seguaci per conformarsi alla legge federale.
Intitolata Disclosures 101 for Social Media Influencer, la guida fornisce agli influenzatori indicazioni su quando è necessaria una divulgazione pubblicitaria e offre esempi di tipi di divulgazione sia efficaci che inefficaci.
Perché dovremmo preoccuparci
Ci sono reputazione del marchio e implicazioni finanziarie per infrangere le leggi sulla divulgazione. La FTC sta reprimendo marchi e influencer da diversi anni ormai. La nuova guida offre dettagli sulla responsabilità legale degli influencer di divulgare avalli al fine di fornire trasparenza al contenuto per il pubblico.
La guida è una risorsa per i creatori di contenuti per fare rapidamente riferimento a come, quando e dove potrebbe essere necessaria la divulgazione di annunci. Ad esempio, i post pubblicati per conto del tuo marchio da un influencer dovrebbero apparire con un hashtag come #advertisement, #ad o #sponsored.
Altre notizie
- Il documento include le guide di omologazione della FTC e un precedente documento di domande e risposte del 2017 prodotto dal personale.
- L'onere della divulgazione è sull'influencer quando hanno rapporti finanziari, occupazionali, personali o familiari con un marchio.
- Le divulgazioni dovrebbero essere chiaramente visibili e apparire con i messaggi di approvazione.
Circa l'autore
Taylor Peterson è vicedirettore di Third Door Media, che gestisce una copertura leader del settore che informa e ispira i professionisti del marketing. Con sede a New York, Taylor offre competenze di marketing basate sulla produzione creativa e sulla pubblicità delle agenzie per marchi globali. L'attenzione editoriale di Taylor unisce marketing digitale e strategia creativa con argomenti come la gestione delle campagne, i formati emergenti e la pubblicità display.
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